3 Alasan Mengapa Google Membunuh Pencarian Internet

Pencarian tidak seperti dulu lagi.

Minggu lalu ada banyak perbincangan tentang laporan tentang bagaimana kita mengingat – atau tidak mengingat – informasi yang tersedia secara online. Para peneliti mengkonfirmasi apa yang sebagian besar dari kita sudah tahu: Google membuat kita menjadi pelupa.

Kenyataannya adalah bahwa selama beberapa tahun terakhir, sebagian besar dari kita telah menyesuaikan ruang penyimpanan di materi abu-abu kita untuk membuang hal-hal sepele, seperti tanggal berbagai invasi Napoleon, demi informasi yang semoga lebih penting, seperti mengapa Napoleon menginvasi berbagai negara. Ketika panggilan cepat muncul, misalnya, saya tiba-tiba berhenti mengingat nomor telepon teman. Mengapa menyia-nyiakan neuron pada sesuatu yang tersedia di ujung jari Anda?

Tidak, masalah sebenarnya dengan mesin pencari, terutama Google, bukanlah karena mesin pencari tersebut membuat kita bodoh, namun mereka memberikan hasil yang bodoh. Memilah-milah kapar digital dan jetsam di World Wide Web tidak mudah untuk dipastikan, namun tampaknya hasil pencarian Google semakin mengecewakan setiap minggunya.

1. Algoritma yang salah

Beberapa di antaranya secara langsung merupakan kesalahan algoritme – aturan dan rumus – yang digunakan Google untuk menentukan peringkat hasilnya. Misalnya, Wikipedia terlalu sering berada di atau dekat bagian atas pencarian sembarangan. Situs ini jauh dari otoritatif (siswa terus-menerus diberitahu untuk tidak menggunakan Wikipedia sebagai sumber), namun Google masih memberikannya tagihan tertinggi.

Dalam upaya memberikan apa yang menurut kami diinginkan, Google juga memfilter dan mengurutkan hasil berdasarkan informasi lain tentang kami. Misalnya, saat melakukan perjalanan musim panas ini, saya merasa sangat menjengkelkan karena Google menganggap saya menginginkan hasil lokal—terkadang dalam bahasa asing—di mana pun saya berada.

Ini adalah asumsi paternalistik yang menjengkelkan: Kebanyakan orang di Peoria ingin melihat situs-situs ini, yang sangat berbeda dari apa yang ingin dilihat oleh orang-orang di Kota New York.

2. Sulit menjadi raja

Masalah besar lainnya: Google terlalu sukses.

Menurut firma riset Compete, Google menguasai hampir 64 persen pasar mesin pencari. Pesaing terbesar berikutnya, Microsoft Bing, hanya menguasai 17 persen. Kesuksesan Google menjadikannya target tidak hanya bagi para penipu yang ingin mempermainkan mesin pencari, namun juga bagi sepasukan “pakar” yang ingin membantu bisnis mencapai posisi teratas dalam hasil pencarian.

Ada banyak sekali orang yang ingin menggunakan Google untuk tujuan jahat. Ada pedagang asongan digital yang dikenal sebagai situs penghasil prospek yang membajak alamat lokal dan melakukan pekerjaan NAP ekstensif (nama, alamat, dan nomor telepon) sehingga ketika Anda mencari, katakanlah, tukang kunci atau tukang atap di wilayah Anda, Anda akan mendapatkan hasil dari rumah pembersih virtual yang bahkan tidak berlokasi di negara bagian Anda.

Malware dan peretas bahkan lebih berbahaya. Penjahat dunia maya ini membeli nama domain dalam jumlah besar dan memasang situs menarik yang dirancang untuk menaikkan peringkat halaman Google dan menginfeksi pencari yang tidak waspada. Masalahnya sangat parah sehingga Google sering kali harus memblokir situs secara massal, baru-baru ini memblokir sekitar 11 juta domain dari hasilnya.

3. Optimasi Mesin Pencari

Yang lebih korosif lagi adalah upaya yang disebut optimasi mesin pencari atau SEO. Para ahli di bidang ini menjanjikan perusahaan bahwa mereka dapat meningkatkan PageRank dengan melakukan segalanya mulai dari memperbaiki kata kunci hingga mengatur ulang situs web.

Perusahaan SEO berargumentasi dengan keras bahwa mereka adalah bisnis yang sah, namun secara umum, sebagian besar tindakan mereka meremehkan tujuan awal Google, yaitu menganalisis konten halaman dan situs web, menentukan secara independen tentang halaman tersebut, dan memberikan hasil yang relevan.

Upaya untuk mengubah konten halaman agar lebih menarik bagi mesin pencari sebenarnya mengubah informasi tersebut, seringkali membuatnya kurang relevan dan justru membuat upaya mesin pencari untuk menjadi akurat menjadi lebih sulit.

Hasil pencarian kami baik-baik saja sebelum SEO hadir, terima kasih banyak.

Semua itu karena Google merupakan mesin pencari terpopuler di dunia sehingga menjadikannya sebagai incaran. Google berjuang dalam pertempuran cyber setiap hari untuk menjaga hasilnya tetap relevan, tetapi tampaknya Google kalah perang dan tenggelam dalam lautan SEO.

Mungkin satu-satunya cara untuk menjadikan Google lebih baik adalah dengan membuatnya kurang populer.

Jadi lain kali Anda mencari sesuatu di Google, jangan. Coba mesin pencari lain, seperti WolframAlpha (untuk topik ilmiah), Omgili (untuk papan pesan dan grup diskusi), Lycos, DuckDuckGo, atau Quintura. Mereka mungkin memberi Anda hasil yang lebih baik — dan membantu menyelamatkan Google dalam prosesnya.