4 tips menghemat uang untuk iklan Facebook
Facebook melaporkan laba lebih dari $1 miliar dalam pendapatan terbarunya panggilan pendapatan. $5,63 miliar berasal dari iklan — 80 persen di antaranya berasal dari iklan seluler saja.
Tidak dapat disangkal bahwa pengiklan telah berbondong-bondong mengunjungi raksasa jejaring sosial tersebut sejak Facebook melaporkan bahwa hal tersebut kini telah berakhir dua juta pengiklan aktif.
Yang tidak dilaporkan oleh Facebook adalah jumlah pengiklan yang belum mengoptimalkan kampanyenya dengan baik dan membuang-buang uang karena tidak menjalankan strategi periklanan yang efektif.
Terkait: 5 tips membuat kampanye iklan Facebook yang mematikan
Baik Anda pemilik usaha kecil, pengusaha baru, atau rekanan di perusahaan Fortune 100, siapa pun dapat menguasai empat tips di bawah ini untuk menghemat uang pada iklan Facebook Anda sekaligus meningkatkan kinerja.
1. Piksel konversi.
Setiap pengiklan Facebook harus membuat piksel konversi dengan kampanye iklan mereka. Baik sasaran Anda adalah menghasilkan penjualan, prospek baru, atau mendapatkan alamat email, piksel konversi Anda akan melacak biaya per akuisisi (Total biaya iklan/jumlah konversi).
Jika Anda menjalankan kampanye Facebook tanpa melacak konversi, Anda sebaiknya membeli tiket lotre. Anda memerlukan angka pasti untuk menentukan apakah kampanye Anda efektif atau tidak, dan piksel konversi akan memungkinkan Anda melakukan hal itu.
Terkait: 3 Cara ‘Pengukuran Konversi’ Facebook Dapat Membantu Meningkatkan Strategi Periklanan Anda
2. Penempatan.
Di dalam Pengelola Iklan, di bawah “pengelompokan”, Anda dapat memilih “penempatan”. Saya tidak dapat menekankan betapa pentingnya menganalisis metrik ini.
Pengiklan dapat mengukur kinerja mereka pada feed berita di komputer desktop; umpan berita di perangkat seluler, iklan kolom kanan di halaman beranda di halaman beranda desktop, dan banyak lagi.
Misalkan Anda adalah toko pakaian pria e-niaga dan menyadari bahwa Anda menghasilkan lebih banyak penjualan dari iklan kolom kanan desktop dibandingkan iklan desktop seluler. Setelah menganalisis “postingan”, Anda dapat menginterupsi postingan yang berkinerja buruk, yang akan menyebabkan lebih banyak eksposur untuk postingan teratas Anda.
Tip: Jika Anda hanya mencoba membuat halaman “Suka”, targetkan feed berita seluler.
3. Waktu dalam sehari.
Apakah Anda burung pagi atau burung hantu malam? Sama seperti Anda memiliki waktu paling produktif, pembeli online memiliki pola pembelian yang mudah dilacak. Dalam Manajer Iklan, di bawah “pengelompokan” dan “Berdasarkan waktu” Anda dapat mulai mengelompokkan lalu lintas berdasarkan periode waktu hari, minggu, 2 minggu, dan bulanan.
Jika Anda mulai melihat kualitas lalu lintas dari tengah malam hingga jam 8 pagi berkualitas rendah dan hampir tidak menghasilkan konversi apa pun, sesuaikan jadwal iklan Anda untuk hanya menayangkan iklan pada waktu berkinerja tinggi dalam sehari.
Terkait: 5 Pembelajaran dari 2.652 Kampanye Iklan Facebook
4. Usia dan jenis kelamin.
Anda mungkin mengira produk Anda laris di kalangan pria dan wanita, hingga Anda mendalami datanya dan melihat bahwa wanita berbondong-bondong memilih kemeja flanel Anda, bukan pria.
Kolom “Usia dan Jenis Kelamin” di bawah pengelompokan menunjukkan berapa banyak klik, jangkauan, biaya, dan konversi situs web yang Anda peroleh berdasarkan jenis kelamin dan kelompok usia.
Jika Anda melihat wanita berusia 18 hingga 24 tahun menyukai kain flanel Anda, Anda dapat menginvestasikan lebih banyak uang pada jenis penargetan ini untuk membantu menghasilkan lebih banyak penjualan. Tak perlu menyasar pria berusia 27-30 tahun jika melihat performa buruk di grup ini.
Terkait: 7 Fakta Tidak Jelas yang Harus Anda Ketahui Tentang Iklan Facebook
Kita semua pernah mendengar pepatah “kejahatan ada pada detailnya”, namun di zaman periklanan sosial sekarang ini “kejahatan ada pada data”. Caranya adalah dengan menemukannya di Facebook Ads Manager Anda.
