5 cara mendapatkan liputan media sebagai pemula

Sebagai sebuah startup, salah satu rintangan terbesar yang akan Anda hadapi adalah membangun reputasi awal. Tanpa pelanggan, tanpa pengenalan merek, dan sedikit modal yang digunakan untuk meningkatkan citra Anda, Anda harus mengandalkan outlet alternatif dan taktik murah untuk mendapatkan pijakan awal. Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah melalui agar startup Anda ditampilkan dalam liputan medianamun melakukan hal tersebut sering kali lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Terkait: 5 Tips Pro untuk Kampanye Humas DIY yang Sukses

Manfaat liputan media

Membuat bisnis Anda diliput, atau setidaknya disebutkan, dalam artikel berita terkenal atau publikasi lainnya dapat memberikan manfaat besar bagi merek Anda:

• Visibilitas dan reputasi merek. Pertama, merek Anda akan dikenal oleh lebih banyak orang, dan Anda akan mulai dilihat sebagai pemain utama atau pemimpin pemikiran, terutama jika Anda diliput secara konsisten dari waktu ke waktu.
• Akuisisi Pengguna. Menyebut nama merek Anda saja dapat mengarahkan lebih banyak orang ke situs web dan akun media sosial Anda, sehingga sangat memudahkan strategi akuisisi pengguna Anda.
• Kepentingan investor dan mitra. Pada tahap awal, Anda juga dapat mulai menarik mitra, vendor, dan investor kepada Anda – tanpa harus mencarinya sendiri.
• Bakat dan rekrutmen. Startup yang sukses bergantung pada tim yang sukses, dan paparan media dapat membantu Anda secara alami menarik lebih banyak talenta ke bisnis Anda.

Cara mendapatkan liputan media

Gunakan taktik berikut untuk mendapatkan lebih banyak eksposur media untuk startup Anda:

1. Kirimkan siaran pers.

Ini adalah cara tercepat, dan beberapa orang mungkin mengatakan cara termudah, untuk mendapatkan eksposur media untuk merek Anda. Kunci pertama (dan tantangan terbesar) adalah menemukan peristiwa yang layak diberitakan untuk startup Anda. Jika Anda benar-benar baru memulai, Anda dapat melakukan sedikit hal pada peluncuran Anda; jika tidak, Anda dapat menulis tentang putaran pendanaan baru-baru ini, pencapaian besar, atau peristiwa besar yang akan terjadi pada perusahaan Anda.

Melalui platform seperti Web PR atau Kawat Berita PR, Anda dapat mengirimkan siaran pers ini ke ribuan platform berita potensial sekaligus, beberapa di antaranya pasti akan mengambil dan mempublikasikan artikel Anda. Siaran pers mungkin tidak banyak membantu (jika ada) untuk SEO Anda, tetapi siaran pers dapat berdampak positif pada hasil pencarian merek Anda, membantu manajemen reputasi online.

2. Menjangkau masing-masing jurnalis.

Alternatifnya, Anda dapat mengidentifikasi masing-masing jurnalis dan bekerja sama untuk menampilkan startup Anda dalam sebuah berita. Ini bagus jika Anda mencari informasi yang lebih mendalam, seperti wawancara, atau jika Anda menginginkan kontak tetap yang dapat bekerja sama dengan Anda untuk semua pengumuman perusahaan Anda di masa mendatang.

Terkait: Pakar PR: media sosial telah menghapuskan hubungan masyarakat tradisional

Bagian tersulitnya di sini adalah menemukan jurnalis yang bersedia. Jadi, mulailah dengan meneliti beberapa publikasi besar di industri Anda dan menghubungi masing-masing anggota staf (Anda biasanya dapat menemukan informasi kontak mereka di situs web penerbit atau LinkedIn). Perusahaan PR sering kali mengkhususkan diri dalam menjalin hubungan dengan jurnalis untuk tujuan tersebut. Jika Anda adalah tipe DIY, berikut adalah panduannya tentang cara mengidentifikasi dan menyampaikan cerita Anda kepada jurnalis.

3. ‘Newsjack’ cerita yang ada.

Ini adalah langkah yang berisiko, namun dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak perhatian terhadap merek Anda. Ada beberapa cara berbeda untuk menyusun cerita yang sudah ada, namun semuanya memiliki tema yang sama: memanfaatkan popularitas cerita yang sudah ada sebelumnya untuk keuntungan Anda sendiri. Misalnya, Anda dapat menulis tentang pandangan startup Anda terhadap suatu peristiwa berita tertentu, atau ikut-ikutan dengan mengambil tindakan yang sejalan dengan atau menentang tindakan perusahaan besar yang diliput dalam berita tersebut. Jenis gerakan ini dapat membuat Anda ditampilkan dalam karya lanjutan.

4. Terlibat dalam acara lokal.

Nantikan acara-acara lokal yang pasti akan menarik perhatian media, dan sengaja melibatkan startup Anda. Misalnya, Anda dapat mendaftar sebagai pembicara untuk acara atau konvensi industri, atau Anda dapat menyumbangkan staf Anda untuk acara amal.

Jika Anda ingin kesempatan ekstra untuk diperhatikan, mintalah tim Anda mengenakan warna perusahaan Anda dan pertimbangkan untuk membuat pengumuman resmi, seperti siaran pers, untuk mempublikasikan kehadiran Anda. Anda bahkan dapat menyelenggarakan acara lokal Anda sendiri untuk menghasilkan lebih banyak fokus pada merek Anda.

5. Tampil menonjol di media sosial melalui kampanye pemasaran konten yang kuat.

Banyak jurnalis dan publikasi media modern memandang media sosial sebagai sumber materi dan inspirasi, jadi jika Anda bisa tampil menonjol, kemungkinan besar Anda akan ditampilkan dalam kapasitas tertentu. Publikasikan konten secara teratur sebagai bagian dari a strategi pemasaran konten yang kuat, dan terhubung dengan influencer dan orang lain di industri Anda untuk membangun pengikut setia. Dari sana, hampir semua pengumuman yang Anda buat (atau konten yang Anda terbitkan) akan lebih terlihat.

Terkait: 4 Strategi PR yang Harus Anda Gunakan Sekarang