5 langkah untuk menjadikan streaming langsung sebagai bagian dari strategi konten Anda

Orang Amerika tidak pernah puas dengan video streaming langsung. Faktanya, menurut Deloitte’s 10th Survei Demokrasi Digitalhampir sepertiga orang Amerika makan berlebihan setiap minggunya, dan hampir setengahnya sekarang berlangganan layanan video streaming. Milenial berusia 14-25 tahun menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming konten video dibandingkan menonton siaran langsung televisi.

Bagi pemasar, ini adalah kabar baik. Pertama, generasi milenial menyerap konten dengan kecepatan yang luar biasa. Survei Deloitte juga menemukan bahwa sekitar tiga dari empat generasi milenial berusia 19-32 tahun mengatakan bahwa keputusan pembelian mereka lebih dipengaruhi oleh rekomendasi media sosial dibandingkan iklan TV. Dengan kata lain, jika Anda tidak mengikuti revolusi streaming langsung, sekaranglah waktunya untuk memasukkannya ke dalam strategi pemasaran konten Anda.

Menurut Kim Garstyang ikut mendirikan Ledakan! Sosial dengan Terry Williamson pada tahun 2012, layanan streaming langsung seperti Periskop sudah menjadi alat yang ampuh untuk pemasaran konten. “Lagi pula, ini bukan hanya Periskop. Ini siaran langsung secara keseluruhan,” kata Garst. ” Facebook langsung juga memasuki ruang tersebut, dan YouTube akan segera hadir dengan YouTube Connect. Facebook, khususnya, sangat vokal mengenai rencana menjadikan video sebagai bagian besar dari platform ini di masa depan.”

Garst menunjukkan bahwa Facebook Live adalah bagian penting dari strategi tersebut. “Pemasar konten—setidaknya mereka yang cerdas—perlu merencanakan dan menyesuaikan strategi untuk memanfaatkan peralihan ke streaming langsung,” kata Garst. Dia memperkirakan bahwa “dalam lima tahun ke depan, pengalaman pengguna akan terus menjadi lebih baik dengan hadirnya streaming langsung, realitas virtual, dan hal-hal lain yang memberikan pengalaman waktu nyata kepada pengguna akhir.”

Terkait: Bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkan Facebook Live

Garst juga yakin semakin banyak perusahaan yang akan menggunakan media sosial sebagai alat membangun bisnis yang sah. “Tidak mungkin memisahkan bagian ‘manusia’ dari hampir semua pengalaman berbelanja,” katanya. “Orang membeli dari orang yang mereka kenal, sukai, dan percayai, dan media sosial adalah sarana terbaik yang pernah saya lihat untuk memungkinkan bisnis melakukan hal ini dalam skala besar dan dengan kecepatan yang sangat tinggi.”

Anda harus mengambil pendekatan sistematis untuk memastikan Anda cocok untuk menggunakan streaming langsung sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda. Berikut lima langkah untuk mengintegrasikan gelombang baru ini ke dalam rencana pemasaran masa depan Anda.

1. Tanya : Mau streaming atau tidak?

Sebelum Anda bereksperimen dengan streaming langsung, pertimbangkan secara serius bagaimana hal itu sesuai dengan sasaran Anda untuk video dan konten lainnya. Memikirkan streaming langsung dalam konteks yang lebih luas dapat membantu Anda menentukan apakah ini cocok untuk bisnis Anda. Jika Anda memilih untuk ikut serta, Anda juga harus mempertimbangkan jenis konten apa yang akan Anda buat dan cara terbaik untuk mendistribusikannya ke audiens target Anda.

Terkait: Bisakah Video Streaming Langsung Membantu Saya?

2. Promosikan siaran langsung Anda.

Jika Anda menginginkan audiens, Anda perlu mempromosikan apa yang Anda tawarkan. Mulailah dengan email dan pembaruan sosial sekitar dua minggu sebelumnya. Umumkan topik, tanggal dan waktu acara Anda. Jika Anda benar-benar ingin menarik perhatian audiens Anda, pindahkan detail ini sehingga pengikut harus terus datang kembali untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.

Seminggu sebelum acara, ingatkan audiens Anda tentang topik tersebut dan kapan acara tersebut akan berlangsung. Kirim cuplikan sehari sebelumnya ke saluran yang sering dikunjungi pemirsa Anda. Anda dapat membangkitkan kegembiraan dan menjaga momentum hingga beberapa jam sebelum siaran langsung.

3. Bersiaplah untuk lampu, kamera, aksi!

Seperti acara apa pun yang layak ditonton, acara streaming langsung harus menyertakan nilai produksi yang solid. Pikirkan tentang pencahayaan, suara, dan latar belakang Anda. Pastikan bintang acara mendapat informasi lengkap tentang hasil yang diinginkan. Ia harus berbicara dengan jelas dan otentik.

Terkait: Cara menggunakan video langsung untuk membawa acara Anda ke seluruh dunia

Bingung di mana menemukan ide untuk acara streaming langsung Anda? Pertimbangkan beberapa topik paling populer:

• Bagikan acara langsung dan pengumuman. Jadikan audiens Anda bagian dari tindakan dengan mengajak mereka menghadiri lokakarya, konferensi, atau peluncuran produk baru.
• Lakukan wawancara atau diskusi meja bundar. Bisakah Anda terhubung dengan pakar industri atau influencer untuk mewawancarainya di acara Anda? Apakah Anda memiliki karyawan dengan perspektif kredibel yang dapat berbagi pengetahuannya? Wawancara adalah cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan, menunjukkan keahlian Anda, dan menunjukkan kepribadian Anda.
• Berikan gambaran di balik layar bisnis Anda kepada penggemar. Audiens Anda ingin melihat sesuatu yang biasanya tidak dapat mereka akses. Gunakan acara streaming langsung Anda untuk mengundang mereka bertukar pikiran dan membantu membuat produk baru.
• Blog hidup. Daripada menulis postingan, jadwalkan sesi blog langsung. Ini mirip dengan blog video, yang biasanya juga menyertakan fitur tanya jawab.
• Adakan sesi pelatihan. Selenggarakan lokakarya langsung atau webinar. Misalnya studio fotografi Republik Digital streaming langsung fotografi, Photoshop, dan pelajaran konten visual.

4. Tindak lanjuti dengan pemirsa Anda.

Pertahankan energi setelah acara. Anda dapat meringkas acara Anda dengan postingan blog yang merangkum hal-hal penting atau memposting pertanyaan audiens dan jawaban Anda. Bagikan blog Anda ke berbagai saluran sosial untuk meningkatkan jangkauan Anda. Hal ini tidak hanya memperdalam percakapan Anda dengan peserta, namun juga menyediakan titik masuk bagi mereka yang tidak dapat berpartisipasi. Tindak lanjut yang kuat bahkan dapat memotivasi pengikut Anda yang lebih pasif untuk terlibat secara langsung saat Anda mengundang mereka ke salah satu acara Anda di lain waktu.

5. Daur ulang siaran Anda.

Mengapa berhenti di postingan blog? Anda dapat menggunakan kembali streaming langsung untuk membuat infografis, Berbagi Slide presentasi, kertas putih, atau podcast. Dengan menerjemahkan streaming langsung Anda ke bentuk lain, Anda dapat berinteraksi dengan berbagai penonton yang lebih suka mengonsumsi konten dengan berbagai cara. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk berbagi informasi melalui media berbeda di mana streaming langsung tidak tersedia.

Streaming langsung dapat menjadi alat pemasaran konten yang ampuh selama direncanakan, dipromosikan, dan digunakan kembali untuk menjangkau sebanyak mungkin penonton.

Sudah streaming konten secara langsung? Jika ya, beri tahu kami berevolusi.com tahu bagaimana Anda menggunakannya dalam kampanye pemasaran konten Anda.