6 cara memulai PR yang Anda perlukan di awal tetapi tidak mampu

Pengusaha di perusahaan-perusahaan yang di-bootstrap harus berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit. Dalam upaya menjadikan DIY ke tahap berikutnya, perusahaan-perusahaan yang berada pada tahap pra-pendanaan sibuk 24/7 untuk mendapatkan perhatian dan melakukan pertemuan dengan investor. Namun ide yang bagus, produk yang layak, pasar yang terbuka lebar, dan titik perubahan yang tepat tidak akan selalu membantu Anda jika tidak ada yang tahu keberadaan Anda.

Tanpa visibilitas yang tinggi dan strategi hubungan masyarakat yang solid, banyak perusahaan tidak akan pernah mendapatkan momentum yang cukup untuk mendapatkan investasi penting tersebut. PR yang baik dapat menjadi pembeda antara mendapatkan pendanaan atau diabaikan sama sekali.

Jika Anda adalah pendiri bisnis pra-startup, Anda perlu memenangkan pelanggan dan investor. Investor bahkan tidak akan melihat perusahaan Anda sampai Anda dapat memverifikasi minat konsumen dan buzz industri. PR membantu Anda mencapai keduanya.

Perusahaan tahap akhir seperti Uber, Squarespace, dan Trello memiliki departemen PR internal dan perusahaan PR yang menggunakan jaringan dan keterampilan mereka yang luas untuk mempromosikan merek mereka. tim PR untuk membantu dunia usaha mendapatkan visibilitas positif dengan mengelola citra publik mereka, menghasilkan arahan, dan mempublikasikan inisiatif tanggung jawab sosial.

Pengusaha dengan dompet tipis yang tidak mampu membayar departemen PR atau lembaga luar masih dapat menerapkan strategi DIY yang efektif dengan anggaran terbatas. Dengan menerapkan taktik PR yang disesuaikan dengan startup pada tahap awal, Anda dapat membangun koneksi dan basis pengguna yang Anda perlukan untuk berkembang. Begini caranya:

1. Terhubung dengan jurnalis.

Meskipun mereka mungkin tidak menulis tentang Anda saat ini, Anda pasti ingin jurnalis meliput peluncuran produk atau berita perusahaan Anda di masa mendatang. Undang mereka untuk makan siang atau minum, dan biasakan diri Anda dengan pekerjaan mereka. Waspadai tren, dan luangkan waktu untuk berpikir kreatif tentang cara-cara untuk meliput startup Anda. Saat tanggal peluncuran Anda semakin dekat, terus perbarui dengan rilis berita dan embargo informasi eksklusif agar tulisan tentang perusahaan Anda menjadi kesimpulan yang wajar.

Anda ingin membangun hubungan dengan reporter teknologi dan industri, tapi jangan lupakan penulis konsumen. Merekalah yang akan menghubungkan Anda dengan audiens yang tepat.

Terkait: 8 Tips Pemasaran Digital untuk Startup Bootstrap

2. Jaringan di konferensi dan pertemuan.

Ini adalah cara yang bagus untuk membentuk hubungan jangka panjang dengan pendiri dan influencer lain di industri Anda. Sebagai pendiri, Anda mewakili perusahaan, sehingga orang perlu mengetahui siapa Anda dan memiliki gambaran tentang produk Anda. Anda dapat menggunakan koneksi ini untuk referensi, bantuan promosi, dan perkenalan penting selama proses berlangsung.

3. Menarik VC melalui penempatan media yang ditargetkan.

Setelah Anda siap meluncurkannya, dorong liputan di publikasi terkemuka seperti VentureBeat, TechCrunch, Engadget, dan Crain’s New York Business. Para VC memanfaatkan sumber daya ini untuk mendapatkan prospek investasi yang menarik, dan Anda ingin menarik perhatian mereka dari pemberitaan industri yang menguntungkan.

4. Hasilkan pers yang berhubungan dengan konsumen.

Investor tertarik dengan produk yang akan dijual. Situs web dan majalah konsumen adalah tempat yang bagus untuk menarik minat audiens dan mengesankan investor dengan statistik nyata yang mengakui rekam jejak startup Anda yang mengesankan.

Teliti outlet yang disukai audiens Anda dan jalin hubungan dengan jurnalis di sana. Misalnya, jika Anda adalah startup makanan, Anda sebaiknya menargetkan publikasi seperti majalah Bon Appétit. Jika Anda menjual produk bayi, potretlah Majalah Kehamilan.

Terkait: 5 cara bagi pemula bootstrap untuk melewati tahun pertama

5. Perkuat konten Anda.

Gunakan jaringan dan komunitas media sosial Anda untuk berbagi fitur, profil, dan sebutan media tentang perusahaan Anda. Tambahkan ke percakapan penting dan pertimbangkan tren industri dengan konten berkualitas tinggi Anda sendiri. Anda memerlukan media yang diperoleh untuk membangun visibilitas dan tampil di hadapan orang yang tepat, namun Anda juga dapat membuat konten untuk mendidik audiens sesuai keinginan Anda sendiri.

6. Sesuai dengan hype.

Strategi PR yang baik menempatkan Anda pada peta, namun representasi pribadi Anda harus sesuai dengan apa yang telah dibaca oleh investor dan calon klien tentang Anda. Penampilan yang canggih dan profesional, jabat tangan yang kuat, dan presentasi yang percaya diri berbicara banyak. Investor menggunakan isyarat sosial ini untuk mengevaluasi apakah Anda akan memenuhi harapan mereka.

Tidak ada solusi ajaib yang bisa membuat Anda tertarik, namun perusahaan yang sudah berada di tahap awal dapat meningkatkan peluang mereka secara signifikan dengan mengajak orang yang tepat untuk mulai membicarakan konsep mereka dan bagaimana hal itu berdampak pada kehidupan pelanggan potensial.

Terkait: 8 wawasan untuk menarik investor malaikat