6 Cara Menyelaraskan Misi Anda dengan Strategi Pemasaran Konten Anda
Anda mungkin memiliki kekuatan, misi perusahaan yang berkembang dengan baik, dan visi yang merangkum rencana dan nilai jangka panjang organisasi Anda. Anda mungkin juga memiliki strategi pemasaran konten brilian yang mampu menarik ribuan orang baru ke merek Anda dan pertahankan keterlibatan pelanggan Anda saat ini. Namun seberapa cocok kedua area strategi branding Anda ini?
Terkait: 6 Alasan untuk Berinvestasi dalam Strategi Pemasaran Konten Saat Ini
Pengalaman saya bekerja dengan usaha kecil dan menengah adalah bahwa strategi pemasaran konten sering kali diperlakukan sebagai entitas terpisah, terpisah dari misi dan tujuan inti merek. Mengapa? Karena pemasaran konten dipandang sebagai platform eksternal, sebuah iklan, padahal seharusnya dilihat sebagai tampilan eksternal dan pertunjukan nilai-nilai internal perusahaan Anda.
Faktanya, Anda harus menggunakan strategi pemasaran konten sebagai platform untuk mendukung misi dan visi merek Anda. Begini caranya.
1. Menyadari pentingnya konsistensi merek.
Langkah pertama Anda adalah menyadari pentingnya konsistensi merek di semua platform Anda. Ini adalah satu-satunya cara untuk membangun kesinambungan dengan pelanggan Anda.
Sekalipun Anda memiliki merek pribadi, atau menampilkan logo yang secara jelas menunjukkan bahwa konten ini ditulis oleh merek Anda, konten tersebut bukanlah “Anda” jika menyimpang dari identitas utama Anda.
Hal ini berlaku, apa pun media yang Anda gunakan, termasuk pemasaran media sosial dan iklan berbayar. Ketika pembaca menemukan merek Anda, dia harus memiliki “perasaan” yang sama, pengalaman keseluruhan yang sama, yang terkait langsung dengan identitas yang Anda ciptakan melalui misi dan tujuan Anda.
2. Gambarkan topik dari misi dan tujuan Anda.
Meniru estetika dan gaya yang diasosiasikan pelanggan dengan keseluruhan merek Anda adalah cara yang bagus untuk mendekatkan identitas Anda dengan kampanye konten Anda. Namun jangan takut juga untuk mengambil topik-topik baru langsung dari misi dan tujuan Anda untuk lebih mempererat hubungan Anda dengan tujuan-tujuan tersebut.
Misalnya, jika Anda secara eksplisit menyatakan keinginan Anda untuk mengurangi emisi karbon melalui penggunaan teknologi ramah lingkungan, mengapa tidak sesekali menulis postingan tentang bagaimana menjadi lebih ramah lingkungan dalam bisnis? Jika Anda ingin meningkatkan sumber daya pendidikan, mengapa tidak menyoroti studi kasus atau perkembangan berita yang menarik di bidang pendidikan?
Terkait: Pemasar konten: Jangan minta mereka mendaftar. Suruh mereka melakukannya.
3. Ingatlah pola dan demografi.
Penting juga untuk mempertimbangkan demografi dan gaya Anda sepanjang kampanye konten: Biarkan misi dan sasaran Anda menentukan operasi Anda di sepanjang garis tersebut.
Misalnya, misi Anda adalah membantu tim meningkatkan komunikasi dan ikatan satu sama lain. Mengapa tidak mempraktikkan apa yang Anda khotbahkan dengan menulis dalam gaya yang lebih komunikatif dan kolaboratif, dengan banyak peluang bagi pembaca untuk terlibat langsung dengan Anda? Ini adalah cara untuk menunjukkan misi Anda melalui gaya menulis Anda, menargetkan tipe orang yang ingin Anda buat terkesan.
4. Umumkan usaha Anda.
Jika misi atau tujuan perusahaan Anda terkait dengan tanggung jawab sosial perusahaan, kemungkinan besar Anda akan terlibat dalam upaya yang terkait dengan tujuan tersebut. Misalnya, jika Anda ingin membangun perekonomian di komunitas lokal, Anda bisa menjadi pembicara di pertemuan wirausaha, atau tim Anda bisa menjadi sukarelawan untuk upaya pembangunan kembali di daerah Anda guna mendorong lebih banyak pengembangan bisnis.
Saat Anda terlibat dalam peluang ini, tolaklah. Tulis siaran pers, atau setidaknya kembangkan postingan di tempat yang mencakup upaya Anda. Ini memberikan dampak yang besar ketika Anda menaruh uang Anda di tempat yang bisa Anda katakan.
5. Gunakan gambar dan video.
Sepanjang kampanye konten Anda, Anda harus menggunakan gambar dan video untuk menunjukkan kemampuan Anda dalam mencapai misi dan tujuan Anda. Hal ini dapat diterapkan pada hampir semua strategi yang tercantum di atas; misalnya, Anda dapat menyertakan foto tim Anda yang berpartisipasi dalam upaya pembersihan, atau menyiarkan pidato Anda secara langsung di acara wirausaha.
Visual membuat konten lebih menarik, sehingga menghasilkan tingkat visibilitas dan berbagi sosial yang lebih tinggi, yang pada akhirnya memberikan dorongan yang lebih besar pada merek Anda.
6. Evaluasi titik kontak Anda dan respons pelanggan.
Dalam upaya Anda untuk memasukkan lebih banyak misi dan visi ke dalam kampanye konten Anda, evaluasi dampaknya dengan cermat, seperti halnya Anda melakukan penyesuaian. Posting materi baru yang berhubungan dengan misi hanya secara berkala, dan jangan pernah menghentikan kampanye konten inti Anda. Dan pastikan untuk memeriksa bagaimana tanggapan calon pelanggan dan pelanggan saat ini. Anda hampir pasti harus melakukan penyesuaian selama prosesnya.
Jika organisasi Anda memiliki misi dan visi yang kuat sebagai pusat operasinya, tidak ada alasan mengapa strategi pemasaran konten Anda tidak ada untuk mempromosikan dan mendukungnya. Beri tahu pelanggan Anda secara pasti perusahaan seperti apa yang ada di balik konten yang mereka baca, dan sampaikan nilai-nilai Anda kepada pembaca Anda.
Terkait: 5 Cara Meningkatkan Hasil Pemasaran Konten Anda Tanpa Menghabiskan Banyak Uang
Seperti yang Anda lihat, yang diperlukan hanyalah beberapa penyesuaian, termasuk beberapa jenis konten baru dan modifikasi pada jajaran konten Anda saat ini: Manfaatnya bisa sangat besar bagi visibilitas dan reputasi merek Anda.
