6 Perbedaan Kecil Antara Strategi Konten Rata-Rata dan Strategi Jenius

Setiap pemilik bisnis atau pemasar modern memahami pentingnya konten di pasar saat ini. Baik bisnis Anda menjual produk fisik di toko terdekat atau layanan konsultasi di platform web, konten yang relevan adalah sarana penting untuk bertahan hidup dan berkembang di tahun 2016.

Namun, menyadari bahwa konten itu penting saja tidak cukup untuk berkembang. Jika Anda ingin sukses, Anda memerlukan strategi konten yang mempertimbangkan banyak faktor. Hanya dengan cara ini Anda dapat menghasilkan laba atas investasi yang besar – dalam bentuk peningkatan konversi dan peningkatan ekuitas merek.

Apa yang dimaksud dengan strategi konten jenius?

Masalahnya adalah sangat sedikit merek yang memahami pentingnya mengembangkan strategi konten. Dan sebagian kecil lagi mampu mengembangkan apa yang oleh sebagian orang disebut sebagai strategi konten “jenius”.

Terkait: 6 Alasan untuk Berinvestasi dalam Strategi Pemasaran Konten Sekarang

Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Apa sebenarnya strategi konten jenius itu? Dan apa bedanya dengan strategi konten berkelanjutan pada umumnya?” Nah, Anda datang ke tempat yang tepat. Dalam artikel ini kita akan menggambarkan masalah kompleks ini dan menguraikan apa yang membedakan yang baik dari yang buruk.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, strategi konten yang jenius adalah:

1. Didokumentasikan

Faktor pembeda nomor satu antara strategi konten jenius dan strategi rata-rata adalah adanya strategi yang terdokumentasi. Meskipun setiap pemasar akan memberi tahu Anda bahwa mereka memiliki strategi, kuncinya adalah memiliki strategi yang tertulis dan terlihat – bukan hanya verbal. Namun, meskipun dokumentasi sangatlah penting, hanya sebagian kecil perusahaan yang memilikinya.

Menurut Pemasaran Digital Konten B2B: Konferensi Pertumbuhan dan Kesadaran 2015—Amerika Utara laporan oleh NetJumps Internasionalhanya 35 persen pembuat konten memiliki strategi konten yang terdokumentasi.

Meskipun sebagian besar strategi konten bersifat subjektif, ada satu hal yang selalu disetujui oleh para pakar industri: Strategi yang terdokumentasi lebih efektif daripada pendekatan yang tidak terdokumentasi. “Para ahli strategi konten yang jenius memiliki strategi spesifik dan secara militan tetap berada di jalur yang benar,” kata Sheldon Michael.

2. Ditargetkan

Faktor pembeda kedua adalah bahwa strategi konten yang sukses sangat bertarget. Meskipun strategi konten rata-rata menargetkan siapa saja dan semua orang, strategi jenius berfokus pada target audiens yang sangat spesifik. Hal ini biasanya dilakukan oleh menciptakan persona pembaca.

Persona pembaca yang baik memperhitungkan setiap detail relevan dari pengguna ideal Anda. Misalnya, daripada mengatakan bahwa konten Anda menargetkan pria berusia 25 tahun, Anda sebaiknya menelusuri hingga konten Anda menargetkan pria berusia 25 tahun di Dallas yang memiliki pekerjaan penuh waktu dan saat ini menjalin hubungan romantis yang serius.

Dengan menggunakan contoh ini, konten Anda tiba-tiba mengambil fokus yang sangat berbeda dari sebelumnya. Daripada membuat konten umum yang ditujukan untuk pria muda, kini Anda membuat konten yang mempertimbangkan lokasi, faktor sosial ekonomi, dan minat romantis.

Terkait: 7 Cara Meningkatkan Strategi Pemasaran Konten Anda

3. Unik

Strategi konten yang jenius itu unik karena tidak hanya meniru strategi lain. Jika Anda mengetikkan pencarian cepat di Google untuk topik umum di industri Anda, Anda akan melihat bahwa semua merek besar memiliki konten dengan topik yang hampir sama. Mengapa demikian? Dalam kebanyakan kasus, ini adalah akibat dari kemalasan. Jauh lebih mudah menggunakan ide orang lain daripada menggunakan ide Anda sendiri.

Jika Anda ingin mengembangkan strategi konten yang sukses, Anda harus fokus pada konten yang unik. Konten segar menonjol karena unik. Dan meskipun konten peniru mungkin memiliki nilai SEO, konten tersebut tidak akan memberi Anda penghargaan apa pun atas nilai dan inovasi.

4. Mudah dibentuk

Seiring dengan perubahan pasar, tren dan preferensi pelanggan dan pembaca Anda juga akan berubah. Mungkin juga proposisi nilai Anda akan berubah. Meskipun strategi konten jenius memiliki target dan unik, strategi ini juga dapat diubah dalam arti bahwa Anda bersedia dan mampu melakukan perubahan pada saat itu juga. Di sisi lain, rata-rata strategi konten tetap sama atau membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk berubah.

Strategi konten yang solid memahami bahwa pembuatan dan distribusi konten tidak terjadi dalam ruang hampa. Agar tetap relevan, Anda harus bersedia melakukan perubahan. Perhitungkan hal ini saat mengembangkan strategi Anda sendiri.

5. Ada dimana-mana

Strategi pemasaran konten yang jenius ada di mana-mana – atau, lebih khusus lagi, di mana pun strategi tersebut relevan. Dengan kata lain, strategi konten yang efektif tidak hanya fokus pada blogging.

Meskipun rata-rata ahli strategi konten memfokuskan seluruh energinya pada pengembangan dan pemeliharaan blog situs web, ahli strategi konten yang jenius menyadari pentingnya membuat dan berbagi konten di berbagai media. Ini termasuk blog di tempat, media sosial, platform blog tamu, majalah industri, email, dan banyak lagi.

Meskipun Anda mungkin dapat atau tidak dapat memperoleh manfaat dari beberapa media ini, penting bagi Anda untuk mempelajari pelanggan Anda dan mencari tahu di mana mereka menghabiskan waktu mereka. Ini akan terlihat jelas jika Anda berhasil mengidentifikasi persona pembaca dengan baik. Berdasarkan informasi ini, Anda dapat menentukan di mana Anda perlu berada.

6. Diukur

Seperti yang mungkin Anda ketahui, definisi kegilaan adalah melakukan hal yang sama berulang kali, namun mengharapkan hasil yang berbeda. Bagaimana hal ini relevan? Pertimbangkan bahwa sebagian besar pemasar mengikuti strategi konten tanpa memberikan hasil positif, tetapi terus melakukan hal yang sama berulang kali.

Seringkali orang-orang ini terus melakukan hal yang sama karena mereka tidak menyadari bahwa strategi mereka tidak berhasil. Bagaimana itu bisa terjadi? Ya, mereka tidak memiliki strategi untuk mengukur ROI mereka. Sebaliknya, strategi konten yang jenius, mengukur segalanya.

Terkait: Cara melihat laba atas investasi yang lebih tinggi menggunakan pemasaran konten

Jadikan strategi konten Anda bermanfaat

Mengembangkan strategi konten dapat memakan banyak waktu, tenaga, dan uang. Oleh karena itu, Anda ingin memastikan bahwa Anda melakukan cukup pekerjaan untuk menciptakan strategi yang akan memberikan keuntungan tinggi dan memberikan nilai yang Anda inginkan.

Sayangnya, jarang sekali kita melihat strategi konten yang bagus. Sebagian besar merek secara acak membuat brosur editorial dan berpikir bahwa itu saja sudah cukup sebagai sebuah strategi. Seperti yang telah Anda baca di artikel ini, strategi konten yang sukses memerlukan perhatian terhadap detail dan perencanaan yang matang. Ingatlah hal ini, dan jangan terburu-buru dalam prosesnya. Strategi yang dikembangkan dengan baik dapat memberikan keuntungan positif di tahun-tahun mendatang.