6 teknik lanjutan untuk membangun tautan sebagai strategi SEO masa depan

Detail pasti dari algoritme pencarian Google belum diketahui publik, sehingga agak sulit untuk mengetahui secara pasti apa yang dicari raksasa pencarian tersebut di situs web berkualitas.

Terkait: 5 kesalahan SEO yang merugikan bisnis Anda

Salah satu aspek yang paling sering disalahpahami dalam pemeringkatan kualitas ini adalah pentingnya membangun tautan “topi putih” sebagai bagian dari strategi SEO yang solid. Istilah ini mengacu pada keinginan untuk menciptakan produk atau layanan bagus yang ingin ditautkan oleh orang-orang (rujukan “topi putih”) dan yang dapat meningkatkan posisi pencarian Anda seiring waktu.

Kebingungan mengenai topi putih terjadi pada bulan Februari 2015 Google Hangout dengan John Muellersalah satu webmaster perusahaan pencari: Mueller memperingatkan terhadap praktik pembuatan “tautan spam”, yang berarti perusahaan melanggar kebijakan Google dengan membeli tautan dari situs web atau membuat situs yang tidak relevan untuk ditautkan kembali ke situs mereka.

Pada bulan November 2015, Google membantu mengatasi masalah ini dengan merilis panduan komprehensif sepanjang 150 halaman yang menjelaskan peringkat kualitas pencarian perusahaan. Langkah ini dimaksudkan untuk memungkinkan webmaster secara proaktif membangun situs relevan yang akan menghindari hukuman terkait dengan pembaruan yang sering dilakukan oleh Penguin dan Panda (algoritme Google yang menangani pelanggaran seperti halaman duplikat atau berkualitas rendah).

Bagi siapa saja yang belum punya waktu untuk membaca manual Google dan semua forum, blog, dan komentar berikutnya yang dihasilkannya, berikut adalah beberapa tip tentang cara mendapatkan tautan masuk berkualitas yang memberi peringkat pada situs Anda seiring dengan pergerakan peringkat mesin pencari.

1. Jelajahi apa yang dilakukan pesaing Anda.

Langkah pertama dalam membuat strategi membangun tautan adalah memahami apa yang berhasil bagi orang lain. Apa pun yang Anda cari secara online, sudah ada banyak hasilnya. Jika Anda ingin bersaing dengan situs-situs yang ada ini, Anda harus memainkan permainan yang sama seperti mereka.

Salah satu alat favorit saya untuk memeriksa tautan masuk ke situs web mana pun adalah Alat tautan balik umum (blog saya mencantumkan lebih banyak tentang saya alat backlink favorit).

Alat Tautan Balik Umum memungkinkan Anda memasukkan hingga 10 situs web untuk melihat kesamaan tautan balik yang mereka miliki. Jika setiap orang memiliki tautan masuk dari situs tertentu, kemungkinan besar situs tersebut merupakan sumber tepercaya dan dihormati untuk industri Anda.

Anda tidak ingin menjadi satu-satunya situs web yang berfokus pada wirausahawan yang tidak ada di situs besar seperti itu Pengusaha (kamu tahu yang lain). Ini adalah petunjuk bahwa Anda bukan sumber terpercaya mengenai subjek tersebut.

Ketika kamu memahami apa yang dilakukan pesaingdapatkah Anda membuat strategi membangun tautan terfokus yang akan menempatkan Anda di antara para pemimpin.

Terkait: Tanpa Uang, Tanpa Masalah: 17 Cara Gratis untuk Meningkatkan SEO Situs Web Anda

2. Membangun hubungan bisnis.

Sekarang setelah Anda tahu siapa yang harus dibidik, sekarang saatnya membangun hubungan bisnis dengan perusahaan-perusahaan berpengaruh tersebut.

Jurnalis dan pebisnis lainnya membenci spam dan sering mengabaikan permintaan dari orang yang tidak mereka kenal. Untuk mendapatkan perhatian mereka, Anda harus terlibat dengan komunitas mereka.

Di situs web seperti Pos Huffington, mendapatkan perhatian tim blog semudah menghubungkan akun Facebook Anda dan meninggalkan komentar yang relevan di artikel. HuffPo adalah situs blog berorientasi komunitas yang menghargai dan mendorong masukan dari para anggotanya. Anda juga dapat menghubungi stafnya dengan menemukan nama dan alamat email mereka, baik di artikel individual atau kepala perusahaan.

Setiap bisnis memiliki informasi kontak yang dapat ditemukan di situs web perusahaan. Mulailah percakapan dengan perusahaan, perkenalkan diri Anda dan berikan informasi dan tip berharga kepada stafnya. Hal ini membuat Anda dan bisnis Anda ditampilkan kepada orang yang tepat, yang kemungkinan besar akan memperhatikan saat Anda memposting konten yang relevan di situs Anda, menggunakan Anda sebagai sumber.

HARO (Help a Reporter Out) adalah tempat bagus lainnya untuk melaporkan sebagai sumber (dan bahkan sebagai blogger jika memungkinkan). Dengan mendaftar ke layanan ini, Anda akan menerima email yang ditargetkan tiga kali sehari, berisi cerita yang sedang diselidiki oleh jurnalis yang mencari sumber. Jika Anda memberikan informasi yang relevan, para penulis ini akan sering memberikannya berikan tautan kembali ke situs Anda ketika Anda mengutip Anda untuk cerita mereka.

3. Postingan tamu dengan konten yang relevan.

Tentu saja jika Anda ingin sesuatu dilakukan dengan benar, cara terbaik adalah melakukannya sendiri. Memposting langsung di situs web yang relevan adalah salah satu cara terbaik untuk menetapkan status Anda sebagai pakar materi pelajaran. Sayangnya, bagi pemasar (dan untungnya bagi pembaca), postingan tamu adalah praktik umum sehingga penerbit menjadi lebih pilih-pilih tentang konten apa yang akan mereka terima dan dari siapa.

Agar postingan tamu berhasil di blog, Anda harus sepenuhnya memahami nada dan suara sebuah publikasi. Kemudian Anda dapat membuat konten yang spesifik, dapat ditindaklanjuti, dan relevan yang sesuai dengan pedoman situs.

Untuk secara efektif menggunakan posting tamu sebagai strategi SEO membangun tautanAnda memerlukan tautan di dalam konten, dengan beragam teks jangkar yang menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda adalah sumber relevan untuk kata kunci satu hingga lima kata yang terkait dengan topik tersebut.

Pikirkan tentang bagaimana Anda melihat acara televisi versus iklan. Meskipun iklan adalah alat pemasaran yang efektif, Anda ingin konten Anda menjadi bagian dari program. Daripada menjual secara langsung, Anda menunjukkan nilai yang mengarahkan pembaca kepada Anda ketika mereka memiliki masalah yang bisa Anda selesaikan.

4. Temukan tautan mati.

Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mengeklik tautan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, hanya untuk disajikan halaman pembuka 404 (pemberitahuan “halaman tidak ditemukan”). Namun, sebagai pemasar online yang cerdas, kegagalan orang lain untuk selalu memperbarui tautan memberi Anda peluang untuk mengambil tautan balik yang berharga ke situs web Anda.

Setiap kali Anda menemukan tautan rusak saat meneliti informasi tentang industri Anda, hubungi editor publikasi untuk menunjukkannya dan menawarkan alternatif dalam situs web Anda.

Jika Anda berhasil menjelaskan kepada publikasi mengapa tautan balik tersebut mengganggu lalu lintas webnya dan bagaimana informasi Anda dapat membantu pembacanya, Anda tidak hanya akan mendapatkan tautan balik, Anda juga akan membangun kepercayaan dengan publikasi tersebut. Ini juga merupakan peluang bagus untuk menjadi blog tamu dan bahkan mendapatkan kolom editorial, karena Anda baru saja membuktikan nilai Anda sebagai sumber tepercaya.

5. Gunakan Komentar Skema.

Pada tahun 2013, Google mulai fokus pada penyematan kotak informasi di hasil pencarian, menggunakan Grafik Pengetahuan untuk menampilkan informasi semantik yang relevan untuk pencarian. Daripada mengklik ke situs web, pengguna dapat menemukan jawaban umum atas pertanyaan umum di halaman pencarian itu sendiri.

Meskipun ini mungkin tampak seperti upaya yang sia-sia dalam membangun tautan, sebenarnya ini adalah cara mudah untuk membuat situs Anda diperhatikan, karena cuplikan laman dalam situs Anda akan ditampilkan tepat di bagian atas hasil penelusuran Google. Anda tidak dapat membayar untuk peringkat semacam ini, yang bahkan lebih diutamakan daripada postingan bersponsor.

Relevansi situs merupakan faktor peringkat penting untuk peringkat SERP (halaman hasil mesin pencari), dan Google secara alami akan melihat dirinya sebagai situs paling relevan di Internet. Bagian terbaiknya adalah Anda tidak harus menjadi hasil pencarian teratas untuk muncul di kotak informasi.

Untuk menjadi bagian dari Grafik Pengetahuan, Anda harus menerapkan markup Skema di situs web Anda. Google mendefinisikannya sebagai “kode yang Anda tempatkan di situs web Anda untuk membantu mesin pencari memberikan hasil yang lebih informatif bagi pengguna.” Skema.orgdisponsori oleh Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandax memiliki semua yang perlu Anda ketahui untuk mulai menggunakan markup skema.

6. Gunakan media sosial.

Seiring kita melangkah ke masa depan, media sosial semakin relevan dalam menentukan hasil pencarian. Mendapatkan backlink di media sosial menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda membuat konten yang dibagikan secara aktif oleh orang-orang dalam grup sosial mereka.

Saya sangat menekankan betapa pentingnya menyertakan tombol berbagi media sosial di setiap konten yang Anda buat. Ini adalah ajakan bertindak bagi setiap pembaca untuk membagikan informasi Anda dan membantu postingan atau halaman menjadi viral.

Ketika algoritme Google mengetahui bahwa suatu halaman disukai di jaringan media sosial, halaman tersebut diindeks dan diserahkan ke pemeringkat kualitas pencarian untuk menentukan alasannya. Inilah yang menarik URL kegelapan yang tidak diketahui dari halaman 175648 hasil pencarian ke halaman 1.

Penutup

Pakar SEO telah memperdebatkan efektivitas pembuatan tautan sebagai alat pemasaran online selama mesin pencari masih ada.

Meskipun Mueller dan webmaster Google lainnya telah memperingatkan agar tidak membangun tautan sebagai strategi SEO, pemasar berpengalaman tahu bahwa mereka sebenarnya memperingatkan terhadap teknik topi hitam yang bersifat spam.

Cukup mengirim spam ke bagian komentar di setiap situs atau membuat situs palsu untuk meningkatkan tautan masuk Anda akan membuat situs Anda dihukum.

Sebaliknya, fokuslah pada pembuatan konten yang relevan dengan pertanyaan dan masalah nyata yang dihadapi orang-orang. Jadilah ahli materi pelajaran dan rilis informasi berharga dan faktual yang didukung oleh statistik untuk menarik pembaca dan membuktikan nilai Anda.

Terkait: 7 hal teratas yang tidak Anda ketahui tentang SEO

Dengan membangun hubungan dengan sumber tepercaya, Anda sendiri dapat menjadi sumber online tepercaya, meningkatkan visibilitas merek Anda baik di mata pembaca maupun robot mesin pencari.