7 Aturan untuk Membangun Personal Brand yang Khas (dan Bonus untuk Memulai)

Istilah “merek” sudah lama dilontarkan, namun saat ini hampir setiap individu memiliki merek pribadi.

Sebagian besar dari kita mungkin tidak secara sadar mengembangkan merek kita, namun merek tersebut tetap ada. Ini adalah jumlah keterlibatan Anda, pegangan media sosial, kehadiran online, dan hubungan. Pertanyaannya adalah: apakah Anda akan mengambil alih, memimpin, dan mengembangkan merek Anda? Atau apakah Anda akan menyia-nyiakan kesempatan seumur hidup?

Baru-baru ini, saya merasa senang bisa duduk bersama beberapa perintis yang telah belajar selama bertahun-tahun mengenai kesuksesan—dan juga beberapa kegagalan—bagaimana menyempurnakan seni personal branding.

Mereka berasal dari latar belakang yang berbeda-beda, namun para ahli sepakat bahwa membangun merek pribadi itu penting. Berikut tujuh aturan (ditambah bonus) untuk Anda mulai.

1. Branding untuk jangka panjang.

“Merek pribadi Anda adalah salah satu investasi terbesar yang pernah Anda lakukan. Ini adalah aset yang akan memaksimalkan nilai peluang yang ada dan menciptakan peluang baru,” katanya John HallCEO dari Pengaruh & Copenulis dan pembicara utama.

Brian D.Evanspendiri Influencive.commenambahkan: “Branding juga memungkinkan Anda melampaui proyek atau pekerjaan Anda saat ini. Hal ini sejalan dengan gagasan ‘jangan menaruh semua telur dalam satu keranjang.'”

Siapkan “keranjang merek” yang berbeda dan beri merek diri Anda secara terpisah dari proyek yang Anda ikuti. Jika Anda hanya fokus pada branding perusahaan atau startup Anda dan gagal, Anda kehilangan semua pekerjaan itu. Namun merek pribadi dapat bertahan lebih lama dari kegagalan proyek apa pun.

2. Jadilah nyata. Tidak ada pemalsuan.

Sebuah merek tidak dapat dibangun berdasarkan kepribadian buatan atau alter ego. Sederhananya, tidak ada kata “berpalsukan sampai Anda berhasil” di sini. Jika Anda hanya melihat dari penampilan saja, Anda pasti akan terlihat palsu.

Terkait: 5 langkah untuk membangun merek pribadi Anda

“Rasanya seperti mengenakan sabuk hitam jika Anda bukan seorang seniman bela diri, dan masuk ke sekolah seni bela diri,” kata Evans. “Saat Anda mulai bertarung melawan pemegang sabuk hitam lainnya, Anda akan ditertawakan di luar sasana.”

Anda mungkin merasa bahwa diri Anda tidak cukup baik, tapi ingat, keaslian adalah tentang menerima ketidaksempurnaan. “Seperti cerita bagus lainnya, itu harus mencakup beberapa kelemahan Anda,” jelasnya Leonard Kimmitra pengelola di Pohon Pengaruhyang membantu orang lain membangun merek mereka sendiri.

“Tanpa itu, saya tidak memandang Anda sebagai ahli yang Anda klaim,” lanjutnya. “Anda tidak akan mencapai puncak tanpa terlebih dahulu melalui lubang neraka yang berapi-api.”

3. Jadilah pemimpin pemikiran.

“Tujuan di balik personal branding baru-baru ini berkembang menjadi area baru yang dikenal sebagai ‘kepemimpinan pemikiran’,” kata Hall.

Kepemimpinan pemikiran mengacu pada pemimpin atau orang-orang di suatu bidang atau industri yang diakui sebagai otoritas dan sumber terpercaya di bidangnya. Orang-orang mendatangi mereka untuk meminta nasihat dan bimbingan.

“Daripada sekadar berfokus untuk menjadikan diri Anda terlihat menarik, kini saatnya memimpin industri melalui pemikiran,” jelas Hall. “Hal ini tidak hanya berdampak pada pengembangan diri Anda sendiri, namun juga perusahaan yang terkait dengan Anda.”

Seringkali manajer puncak suatu perusahaan bertindak sebagai pemimpin pemikirannya. Namun, hal ini tidak selalu terjadi. Jadi jika Anda tidak berada dalam posisi kepemimpinan, jangan berkecil hati!

“Saya biasanya merekomendasikan kampanye strategis, dengan CEO dan pejabat lainnya berfokus pada topik-topik besar, seperti tren,” kata Hall. “Dan kemudian karyawan lain dapat membahas topik-topik penting atau topik yang lebih spesifik di industri ini.”

4. Miliki rencana PR di balik merek tersebut.

Penting juga untuk berpikir secara strategis. Hall menjelaskan, “Langkah pertama dalam meluncurkan kampanye merek adalah memiliki cetak biru yang menguraikan bagaimana hubungan masyarakat, pemasaran, dan perekrutan, semuanya berperan dalam rencana Anda.”

Ia melanjutkan, “Penting untuk merencanakan semua hal ini sehingga Anda dapat secara konsisten membangun kampanye tersebut dan juga memaksimalkan nilai dari upaya Anda.”

Terkait: Strategi Personal Brand Anda dalam 10 Langkah (Infografis)

Menurut Hall, kunci membangun personal brand adalah menghasilkan konten yang berkualitas. “Satu konten yang bijaksana akan memberi Anda nilai berkelanjutan,” katanya. “Penulis atau jurnalis lain dapat menggunakannya di situs mereka. Ini dapat membantu Anda menarik talenta dan karyawan baru, bahkan mungkin menjadi pembicara.”

“Yang paling penting, semua ini membantu Anda tetap diingat,” kata Hall, mengacu pada topik yang dia minati: “Top Pikiran” adalah judul buku barunya.

5. Ciptakan buzz di sekitar diri Anda.

“Cara terbaik untuk membangun merek pribadi Anda adalah dengan menawarkan nilai nyata,” kata Evans. “Semakin besar pengaruh Anda terhadap kehidupan pelanggan dan pengikut Anda, semakin cepat Anda membangun pengikut.”

Ini adalah teknik yang berhasil dengan baik bagi Leonard Kim ketika dia mulai menulis di Quora pada tahun 2013. Dia dengan cepat mengumpulkan lebih dari dua juta tampilan dan akhirnya dinobatkan sebagai penulis top untuk situs tersebut.

Di situs tersebut, ia menulis tentang perjalanannya dari tidak mampu membayar tagihan listrik, hampir menjadi tuna wisma, hingga akhirnya menemukan jalan menuju kesuksesan. Perjalanan ini pada dasarnya menjadi ciri khasnya.

“Saya dapat beralih dari keadaan yang relatif tidak dikenal menjadi keberadaan saya saat ini dengan membagikan momen terdalam dan tergelap saya serta pelajaran yang telah saya pelajari,” ungkap Kim.

6. Brand ke arah Milenial.

Dengan banyaknya gangguan di luar sana, rasanya mustahil untuk mempertahankan perhatian kaum Milenial. Namun, hal itu bisa dilakukan, kata Neil Patelsalah satu pendiri Telur gila Dan Halo Bar. “Inovasi saja dengan alat yang dimiliki,” sarannya.

“Generasi Milenial menderita ADD – termasuk saya sendiri – karena kita dibombardir dengan informasi yang berbeda dari generasi sebelumnya,” kata Patel. Penting untuk bekerja mengikuti arus informasi, daripada mencoba melawannya.

Terkait: 6 Rahasia Tidak Ada yang Memberi Tahu Anda Tentang Personal Branding

Iklan dan merek dapat bekerja sama dengan aplikasi dan alat online untuk membangkitkan minat. Pada akhirnya, Anda akan menciptakan loyalitas merek, dan itu adalah sesuatu yang ditanggapi oleh generasi Milenial. Salah satu contoh terbaru tentang bagaimana aplikasi dapat berinteraksi, menciptakan buzz, dan melibatkan audiens adalah Pokémon Go.

Metode ini dapat menyebabkan merek dan influencer membuat game AR mereka sendiri, bermitra dengan pengembang game AR, atau bahkan membeli sponsor dan menawarkan pembelian dalam aplikasi dalam game AR perusahaan lain.

7. Hindari jebakan ini.

Jangan tidak konsisten. Menurut Hall, “Alasan nomor satu orang gagal membangun merek pribadi adalah karena mereka tidak melakukannya secara konsisten. Anda ingin dikenang sebagai pemimpin dalam industri Anda.”

Namun kesuksesan merek tidak terjadi dalam semalam. Anda harus konsisten agar mulai melekat di benak orang. Diperlukan waktu bertahun-tahun untuk mewujudkannya.

Jangan membuat segalanya tentangmu. “Membangun merek yang hebat bukanlah tentang apa yang Anda dapatkan, namun tentang apa yang Anda berikan,” kata Evans.

Jika Anda membayangkan diri Anda memiliki nilai untuk ditawarkan saat membangun merek, Anda akan membangun merek pribadi terbaik yang dapat Anda bayangkan.

Jangan mencoba melakukan terlalu banyak, atau Anda tidak akan melakukan apa pun dengan baik, kata Patel. “Fokus pada beberapa keterampilan inti dan tunjukkan itu – Anda tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang.” Ketahui batasan Anda dan pilih pertempuran Anda.

Bonus: rincian merek.

Masih tidak yakin apa yang harus dilakukan? Leonard Kim memberi Anda panduan saku eksklusif ini untuk membangun merek Anda:

• Buatlah situs web, sebaiknya yang diberi nama sesuai nama Anda.
• Tulis biografi dan posting foto kepala yang luar biasa.
• Amankan pegangan media sosial Anda dan buat mereka konsisten di semua platform.
• Bersikaplah menarik dan mudah diajak bergaul. Tunjukkan kepribadian Anda beserta minat Anda.
• Tulis atau videokan cerita tentang apa yang telah Anda pelajari, yang didukung oleh pengalaman pribadi Anda.
• Bagikan konten Anda di jaringan dengan audiens yang sudah ada seperti Quora dan Medium.
• Jaringan dan berbicara dengan orang-orang. Komentari konten orang lain.
• Cegah masalah sebelum menjadi nyata. (Tulis tentang masalah atau permasalahan apa pun untuk mengendalikan cerita.)
• Terus tingkatkan konten Anda dengan mempelajari konten orang lain.
• Bangun hubungan dengan media dan tanyakan apakah mereka akan mensindikasikan konten Anda.
• Tumpuk kesuksesan Anda. Gunakan kemenangan kecil untuk mendapatkan kemenangan yang lebih besar.