7 cara membuat hasil penelusuran untuk merek Anda persis seperti yang Anda inginkan

Sebagian besar pengoptimal mesin pencari fokus pada hasil organik murni, berdasarkan kata kunci yang terkait dengan merek atau industri Anda. Misalnya, jika Anda adalah agen pemasaran, Anda mungkin menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan frasa seperti “agen pemasaran online”.

Terkait: Hanya 9 tips SEO inilah yang Anda perlukan untuk mendapatkan peringkat di Google

Namun masalahnya adalah dengan menggunakan frasa seperti itu, Anda mengandalkan pengguna penelusuran yang belum mengetahui merek spesifik Anda dan hanya mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Namun bagaimana dengan pengguna yang sudah mengetahui merek Anda? Anda ingin orang-orang tersebut melihat hasil yang menguntungkan merek Anda dan memengaruhi rasio klik-tayang dan konversi yang lebih tinggi, bukan? Misalnya, jika Anda mencari nama perusahaan saya, Penonton Bloom , Anda akan melihat beberapa karakteristik utama yang ingin dicapai dalam pencarian merek:

• Judul dan deskripsi yang kuat. Hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah judul dan deskripsi hasil, yang menggambarkan perusahaan secara akurat dan ringkas.
• Tautan Situs yang Diperluas. Selanjutnya, Anda akan melihat subbagian dalam entri pencarian, dengan nama halaman internal yang terkenal.
• Entri grafik pengetahuan. Di sebelah kanan, Anda akan melihat kotak berisi informasi seperti rating rata-rata perusahaan, alamat, dan jam buka. Ini dari Grafik Pengetahuan Google dan sampai batas tertentu dapat dipengaruhi oleh strategi di tempat Anda.
• Hasil merek lainnya. Di bawah entri utama situs web perusahaan, Anda akan melihat sejumlah hasil tambahan untuk profil media sosial dan artikel yang meliputnya.

Semua item ini bermanfaat karena memberikan lebih banyak informasi kepada pengguna Anda dan menampilkan Anda sebagai otoritas yang lebih besar di industri Anda.

Dengan mempertimbangkan fitur-fitur ini sebagai sasaran, berikut beberapa cara untuk meningkatkan visibilitas penelusuran merek Anda secara keseluruhan:

1. Perbedaan dan variabel

Pertama, Anda perlu memastikan bahwa nama merek Anda disebutkan dengan benar di situs web Anda. Hal ini membantu menghubungkan penyebutan nama tersebut ke halaman beranda Anda, dan untuk memastikan bahwa setidaknya satu tautan di navigasi seluruh situs Anda mengarah kembali ke halaman beranda. Selain itu, pastikan untuk mengoptimalkan nama merek dan deskripsi perusahaan Anda di tag judul dan deskripsi meta di seluruh situs.

2. Tautan Situs yang Diperluas

Semua orang menginginkan tautan situs yang lebih besar dan lebih buruk di hasil penelusuran. Sayangnya Seluruh proses di balik tautan situs yang diperluas terjadi secara otomatis, belum lagi variabel, berdasarkan permintaan pengguna. Yang dapat Anda lakukan hanyalah mengatur navigasi situs Anda selengkap mungkin, memastikan Anda menyertakan halaman terpenting, dan menulis judul deskriptif dan deskripsi meta untuk masing-masing halaman.

Dari sana, terserah pada Google untuk memutuskan apakah layak menawarkan tautan situs yang diperluas untuk penelusuran nama merek Anda. Semakin banyak lalu lintas penelusuran merek yang dimiliki merek Anda, semakin besar kemungkinan munculnya tautan situs yang diperluas, sehingga Anda dapat terlibat dalam strategi pemasaran konten untuk mengembangkan merek Anda.

3. Profil media sosial

Profil media sosial Anda memiliki kemungkinan besar untuk muncul di hasil pencarian merek Anda. Akibatnya, Anda ingin mengklaim semua profil media sosial utama Anda (Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, dll.) dan mengisi informasi sebanyak mungkin tentang masing-masing profil tersebut. Pastikan Anda menautkannya dari situs web Anda, dan menautkan kembali ke beranda situs web Anda dari setiap profil media sosial Anda.

Terkait: 6 Strategi SEO Penting untuk Diterapkan di Tahun 2016

4. Entri Grafik Pengetahuan.

Grafik Pengetahuan mengambil informasi dari sejumlah sumber, namun yang paling penting, dari situs web Anda sendiri. Anda dapat memberi tahu Google informasi apa yang paling relevan, dan mengkategorikan informasi tersebut (seperti jam kerja Anda) menggunakan markup terstruktur; Anda dapat menemukan panduan bagus untuk ini di Skema.org. Anda juga ingin mengklaim sebanyak mungkin kutipan lokal, melalui Yelp dan direktori pihak ketiga lainnya, dan mengoptimalkan ulasan perusahaan Anda – lebih lanjut juga akan dibahas di bawah.

5. Ulasan Google

Ulasan Google menonjol dalam daftar Grafik Pengetahuan Anda (atau dalam hasil lokal, bergantung pada tempat Anda muncul), jadi Anda harus pastikan milikmu dalam kondisi baik. Kuantitas dan kualitas ulasan yang Anda peroleh dapat membantu Anda meningkatkan peringkat penelusuran organik, namun yang lebih penting, faktor-faktor ini akan membantu pencari merek memutuskan apakah perusahaan Anda layak untuk diajak berbisnis atau tidak.

Dorong pelanggan utama Anda untuk memberikan ulasan mendetail dari Akun Google mereka, dan lakukan apa yang Anda bisa untuk memperbaiki ulasan buruk yang muncul. Sebelum Anda bisa mendapatkan ulasan, Anda harus menyiapkan dan mengklaim profil Anda Google Bisniskujadi jika Anda belum melakukannya, lakukan sekarang.

6. Artikel Bermerek

Setelah situs web utama dan profil media sosial Anda, masih ada ruang untuk listingan merek lain di halaman 1 hasil pencarian. Ada kemungkinan beberapa hasil negatif atau yang tidak diinginkan akan muncul di sini, jadi apakah Anda mencoba untuk menyembunyikan hasil tersebut atau hanya mencoba mencegahnya muncul di masa mendatang, Anda sebaiknya mengisi ruang ini dengan hasil positif sebanyak mungkin.

Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui artikel bermerek yang dapat Anda publikasikan di luar situs. Ini termasuk siaran pers, wawancara, atau acara lain apa pun yang dapat Anda bayangkan di mana Anda dapat menggunakan nama merek perusahaan Anda di judulnya – itu sangat penting di sini.

7. Tautan ke hasil yang paling Anda inginkan

Terakhir, buat tautan ke hasil favorit Anda — hasil yang ingin Anda promosikan ke posisi lebih tinggi di hasil pencarian. Bahkan hasil yang ada di halaman 2 atau lebih jauh ke bawah dalam hasil pencarian akan mendapat peningkatan karena lebih banyak tautan masuk yang mengarah ke sana. Untuk bantuan dalam membangun tautan, lihat Pembuatan Tautan SEO: Panduan Langkah-demi-Langkah Utama. Anda mungkin juga ingin membuat lebih banyak tautan yang mengarah ke laman navigasi utama terpenting, sehingga meningkatkan kemungkinan tautan tersebut muncul di bagian tautan situs yang diperluas.

Terkait: 5 Tren SEO Ecommerce yang Muncul Tahun Ini

Dengan strategi ini, Anda dapat menjamin bahwa properti online Anda adalah yang pertama muncul untuk penelusuran merek apa pun, namun lebih dari itu, Anda akan memastikan bahwa merek Anda memberikan kesan terbaik bagi penelusur baru dan yang kembali. Anda akan mendapatkan deskripsi yang lebih akurat, informasi yang lebih berlimpah, rasio klik-tayang yang lebih tinggi, rasio konversi yang lebih tinggi, dan lebih sedikit masalah dengan manajemen reputasi online. Ini adalah pendekatan ampuh yang tidak bisa Anda dapatkan di tempat lain.