Untuk memaksimalkan hasil, berhenti mengirim ke mana pun kecuali laman landas Anda

Saat Anda menjalankan segala jenis iklan online untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, ke mana Anda mengirimkan lalu lintas tersebut? Apakah Anda mengarahkan orang ke halaman beranda atau halaman umum lainnya? Berhentilah membuang-buang uang Anda dan jeda semua promosi berbayar yang Anda lakukan – hingga Anda membaca artikel ini.

Sekarang saya telah menghemat sebagian anggaran Anda, mari kita bicara tentang halaman arahan. Laman landas adalah laman di situs web Anda yang dibuat dengan mempertimbangkan dua hal – kampanye spesifik dan sasaran spesifik atau tindakan spesifik yang Anda ingin agar dilakukan oleh lalu lintas baru Anda.

Halaman arahan, jika dibuat dengan benar, sangat efektif dalam mencapai tujuan bisnis Anda. Tidak seperti halaman umum—dan beranda Anda—setiap elemen pendarat harus bekerja menuju tujuan terukur yang pasti, apakah itu mendaftar untuk sesuatu, berbagi email, atau membeli produk Anda.

Terkait: Mengapa Anda memerlukan halaman arahan yang bagus untuk mengonversi prospek

Saat Anda mengirimkan lalu lintas berbayar ke beranda atau postingan blog Anda, ada terlalu banyak gangguan. Anda memiliki berita dan promosi terkini, tautan sosial, navigasi utama, dan banyak tautan lain yang menarik perhatian pengunjung ke segala arah. Apakah Anda mengerti mengapa Anda membuang-buang uang saat mengirimkannya ke sana? Karena mereka bertebaran dimana-mana hingga bosan dengan informasi dan ingin meninggalkan situs tersebut sama sekali. Anggaplah diri Anda beruntung jika mereka menandai situs tersebut untuk referensi di masa mendatang.

Sekarang, jika Anda mengarahkan orang ke halaman khusus yang dirancang dengan tujuan akhir, segalanya menjadi lebih efisien, terorganisir, dan akibatnya lebih efektif.

Semuanya tampak mudah dan menyenangkan, tetapi bagaimana cara membuat halaman arahan jika Anda belum pernah melakukannya? Apa sebenarnya yang kamu taruh di sana? Komponen apa saja yang dibutuhkan?

Pertama, Anda harus memiliki satu tujuan yang jelas. Apa tujuan halaman ini? Apa yang Anda ingin orang lakukan saat mereka membuka halaman ini? Jawablah pertanyaan-pertanyaan ini, dan Anda memiliki landasan untuk sebuah halaman yang akan sesuai dengan tempatnya. Jika Anda ingin orang-orang mendaftar ke buletin Anda, ajakan bertindak, tombol atau formulir, dan beberapa kalimat tentang nilai buletin Anda sudah cukup. Jika Anda ingin orang membeli sesuatu, Anda dapat menyorot produk tersebut, memberikan beberapa testimoni yang relevan, dan menyegel kesepakatan dengan ajakan bertindak dan sebuah tombol.

Ada beberapa komponen dasar untuk setiap halaman arahan, apa pun industri atau tujuannya. Jelas sekali, yang pertama adalah judul Anda — kalimat atau frasa yang memperjelas dari awal di mana judul tersebut mendarat. Mohon jelaskan dengan spesifik. “Seri email ini akan mengajari Anda cara membuat strategi media sosial yang efektif” atau “Daftar email dari (nama Perusahaan) untuk menerima berita industri terkini (nama industri)” adalah contoh yang bagus. Poin bonus diberikan pada judul yang juga menunjukkan manfaat, misalnya “Daftar periksa gratis ini akan membantu Anda mengatur pengeluaran sehingga Anda dapat mengidentifikasi area di mana Anda memerlukan bantuan keuangan” atau “Dapatkan sampel gratis produk jerawat kami dan hilangkan jerawat Anda.” jerawat dalam dua minggu.”

Terkait: 3 Prinsip penting dari ajakan bertindak yang efektif

Poin penting berikutnya adalah salinan di bawah judul yang memperluas dan menjelaskan hal ini lebih lanjut. Buatlah relevan, komprehensif dan to the point. Tunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda memahami mereka dan peduli dengan masalah mereka. Berikan perhatian khusus pada grafik yang Anda gunakan. Mereka harus menyampaikan suasana yang sama dengan keseluruhan merek dan salinan Anda. Jika Anda menyematkan video, pastikan video tersebut pendek dan relevan. Jika Anda memiliki kesaksian yang relevan, sertakan juga satu atau dua kesaksian tersebut. Testimonial memberi Anda rasa otoritas dan kepercayaan diri dalam presentasi Anda.

Terakhir, sertakan ajakan bertindak Anda. Anda dapat menyematkannya beberapa kali pada halaman, namun pastikan sama di seluruh salinan. Jangan meminta mereka untuk mendaftar buletin di sini, dan terhubung dengan Anda di Facebook di sana, lalu mengisinya dengan promosi penjualan. Ingat – satu per satu.

Sertakan juga tautan yang relevan. Tentunya, jika Anda ingin orang membeli produk Anda, Anda perlu mengarahkan mereka ke halaman yang sesuai di toko Anda. Namun berhati-hatilah dengan tautan, karena terlalu banyak tautan dapat mengganggu. Aturan praktis yang baik adalah menjaga orang-orang tetap berada di halaman arahan selama mungkin, tanpa memberi mereka banyak kesempatan untuk pergi ke tempat lain kecuali diperlukan.

Pertanyaan lain yang tampaknya menjadi perhatian di komunitas pemasar digital adalah panjang halaman arahan: haruskah halaman arahan pendek dan menarik, atau panjang dan rumit untuk memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengunjungnya? saya suka jawab Neil Patel muncul dengan — “Semakin besar pertanyaannya, semakin panjang halamannya.” Masuk akal – semakin tinggi harganya, semakin besar komitmennya, oleh karena itu, semakin banyak informasi yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan.

Tapi jangan percaya padaku, uji A/B sendiri. Pengujian A/B adalah manfaat besar lainnya dari laman landas karena Anda dapat bermain-main dengan salinan dan panjang yang berbeda, visual, ajakan bertindak, dan segala sesuatu di antaranya. Anda sebenarnya dapat menguji apa yang berhasil dan apa yang tidak, apa yang membuahkan hasil, dan di mana Anda membuang-buang waktu.

Terkait: Metrik terpenting yang dapat Anda lacak

Hal yang juga hebat tentang halaman arahan adalah halaman tersebut lebih mudah dilacak. Anda dapat melihat dengan tepat berapa banyak orang yang membuka halaman tersebut, berapa banyak yang menolak, berapa banyak yang berkonversi, berapa banyak waktu yang mereka habiskan di situs tersebut, dan seterusnya.

Inilah hal lain yang perlu diingat. Saat Anda bermain-main dengan halaman arahan, pastikan halaman tersebut tetap relevan dengan iklan Anda. Anda perlu menciptakan pengalaman yang konsisten dan kohesif secara menyeluruh. Saat orang mengklik iklan Facebook Anda, mereka berharap mendapatkan pengalaman serupa di situs Anda. Jika Anda mengiklankan sumber daya gratis di situs web Anda, jangan membayarnya nanti.

Laman landas menciptakan peluang besar untuk menyegel pengalaman merek, melacak upaya dan hasil Anda, melihat apa yang berhasil, dan pada akhirnya meningkatkan konversi yang telah Anda peroleh dengan susah payah.