Apakah Anda akan mendapatkan Kim Kardashian MasterCard?

Dalam hal mendukung sesuatu demi uang, selebritas selalu berada di luar, di trotoar, dan di mana-mana.

Tapi apakah perusahaan membuang-buang uangnya untuk bintang?

Sebuah laporan penelitian yang diterbitkan oleh AdWeek menemukan bahwa 78 persen orang tidak terpengaruh oleh dukungan selebriti dalam iklan.

Sepertinya tidak ada yang memberi tahu MasterCard..

Minggu lalu, diumumkan bahwa Kardashian bersaudara, yang dikenal dengan… err, kami tidak begitu yakin… merilis MasterCard, ya MasterCard, atas nama mereka. Hal ini merupakan tambahan dari dukungan mereka yang sudah ada sebelumnya yang mencakup produk kecantikan, minuman ringan, pil penurun berat badan, kue mangkuk, wewangian, makanan cepat saji, lilin, dan pakaian renang.

Keluarga Kardashian tidak sendirian.

Gene Simmons mendapat penghasilan cukup banyak karena memasang merek KISS pada bir, buku komik, kartu kredit, kondom, dan… peti mati. (Tidak ada lelucon). Bintang “Jersey Shore” Mike “The Situation” diperkirakan menghasilkan $5 juta tahun ini dengan mendukung produk Vitamin Water, Reebok, GNC, dan vodka yang mengandung protein. Di Tiongkok, Jackie Chan memiliki reputasi mendukung apa saja mulai dari sepeda listrik, perangkat lunak antivirus, hingga pangsit beku.

“Dukungan selebriti termasuk dalam kategori pemasaran ‘apa pun yang berhasil’. Jika suatu merek berpikir selebriti tertentu akan menarik perhatian publik, baik atau buruk, mereka akan sangat mempertimbangkan untuk menandatangani kesepakatan dengan mereka,” kata editor AdRants Steve Hall. Pop Tarts. “Dalam beberapa kasus, semakin konyol semakin baik, dan saat ini yang dijual adalah sampah terbanyak yang bisa Anda temukan tentang seorang selebriti.”

Namun, tampaknya setidaknya beberapa perusahaan ternama akhirnya berhasil mengalahkan para selebriti. Baik Pepsi maupun Chrysler baru-baru ini membuat keputusan untuk tidak mengeluarkan jutaan dolar demi menonjolkan merek mereka.

“Para manajer di perusahaan-perusahaan ini tidak ingin merek mereka dibayang-bayangi. Pepsi menjatuhkan Beyonce Knowles dan Britney Spears dan Chrysler menjatuhkan Celine Dion,” Dan Schawbel, pakar pemasaran dan penulis “Me 2.0: 4 Steps to Building Your Fame,” mengatakan kepada Pop Tarts. “Kedua perusahaan ini memiliki nama merek global yang sangat kuat sehingga tidak perlu menggunakan nama rumah tangga untuk mendapatkan perhatian.”

Pakar humas dan pemasaran Hollywood, Mikey Glazer, mengatakan platform yang menjadi tempat terbaik bagi dukungan selebriti juga mengalami perubahan.

“Hari-hari ‘membeli sepatu kets Pony karena Fred Durst mendukungnya’ sudah berakhir,” kata Glazer kepada Pop Tarts. “Orang-orang lebih cenderung membeli X-Box 360 karena Fred Durst memberi tahu pengikut Twitter-nya di mana dan kapan mereka bisa bermain melawannya secara online. Tren di Hollywood adalah memasarkan secara organik melalui selebriti, daripada membiarkan mereka berdiri di depan. dari sebuah tanda yang menjajakan suatu produk.”

Perubahan terbesar dalam 18 bulan terakhir adalah ledakan Twitter. Sekarang para bintang dan bintang muda dapat meningkatkan rekening bank mereka hingga ratusan ribu dolar hanya dengan satu tweet kecil yang tidak mencolok. Kamis lalu, Kim Kardashian menggambarkan The Container Store sebagai “surga murni” dan Whitney Port terhubung dengan TRESemme dan memuji mereka atas “rambutnya yang indah”.

Namun apakah pendekatan “uang mudah” ini mulai menjadi bumerang?

“Terkadang selebriti menjadi ceroboh. Suatu kali selama musim belanja Natal yang lalu, Kim Kardashian mencoba menghubungkan sepasang Reebok dan men-tweet “Suka Ini… dapatkan di XXX,” dan alih-alih dengan nama toko, dia tidak menghubungkan dengan toko tersebut, tetapi dengan direkturnya. pemasaran untuk rantai barang olahraga, mungkin orang yang melakukan dukungan terselubung,” kata Glazer.

Menurut Schawbel, alasan utama masyarakat tidak terlalu peduli dengan dukungan selebriti adalah karena begitu banyak bintang yang mematikan penontonnya dengan menjajakan terlalu banyak, atau menjajakan hal-hal yang tidak masuk akal jika dilakukan bersamaan.

Ambil contoh Kim Kardashian lagi. Dia “secara resmi” meminjamkan namanya untuk produk-produk yang berhubungan dengan penurunan berat badan seperti QuickTrim dan DVD olahraga, tetapi kemudian juga berbalik dan menerima dana dukungan dari Carl’s Jr, Famous Cupcakes, dan Pabrik gula Lolipop Couture “Seri Tanda Tangan”.

Dukungan juga dapat mendatangkan malapetaka pada nama-nama besar yang mungkin mengalami kesulitan untuk mematuhi kontrak yang bersifat membatasi. Charlize Theron, Teri Hatcher, Paris Hilton dan Jessica Simpson semuanya telah dikenai tuntutan hukum bernilai jutaan dolar yang menuduh mereka mengambil uang untuk mendukung sebuah merek, kemudian diduga melanggar kontrak mereka dengan memuji merek pesaing untuk memakai atau menyanyi.

Selain itu, Komisi Perdagangan Federal kini menindak blogger, terutama mereka yang mungkin dibayar dengan barang dagangan gratis atau sejumlah besar uang untuk mempromosikan produk tanpa mengungkapkan bahwa mereka melakukannya. Bahasa tambahan pada pedoman FTC yang direvisi mengakui bahwa blogger yang tidak mengungkapkan pembayaran mereka kepada pembacanya merupakan pelanggaran hukum.

“Orang-orang seperti Kim Kardashian dan The Situation dibayar untuk men-tweet, dan jika mereka tidak mengungkapkan detail tersebut seperti yang dilakukan acara TV di akhir acara mereka, ‘kompensasi promosi dibayar oleh orang-orang berikut’, mereka dapat keluar dari FTC. , ”Glazer menjelaskan.

Namun, reporter Forbes Jeff Bercovici menulis bahwa selama dua belas bulan terakhir, FTC hanya mengumumkan secara terbuka satu investigasi yang melibatkan seorang blogger, sehingga mempertanyakan apakah peraturan yang diperbarui memang diperlukan.

Jadi jika Anda bosan melihat bintang memamerkan apa saja tanpa henti, apa yang dapat Anda lakukan?

“Dukungan selebriti hanya akan berhenti ketika keinginan publik terhadapnya berakhir. Tapi karena semua orang tampaknya menikmati dosis harian mereka ketenangan pikiranatau lebih positifnya, ketertarikan dan keinginan untuk meniru kehidupan seorang selebriti, dukungan selebriti sepertinya tidak akan berakhir dalam waktu dekat,” kata Hall.

— Deidre Behar berkontribusi pada laporan ini.