Video mungkin merupakan pilihan terbaik Anda dengan pembaruan algoritma Facebook

Algoritma Facebook akan berubah – lagi. Pembaruan algoritme kali ini ada dua: Facebook akan menganalisis waktu yang dihabiskan untuk konten tertentu dan akan mendistribusikan konten dari penerbit yang sama (lagi-lagi halaman yang menantang).

Pembaruan ini tidak mengejutkan. Facebook mencoba menyusun konten yang paling relevan dan menarik bagi audiensnya. Meskipun jaringan tersebut masih mencoba mencari cara untuk melacak data penggunaan pada pengguna desktop, kini jaringan tersebut sebenarnya dapat melacak waktu dan penggunaan pada aplikasi selulernya serta Artikel Instan yang baru saja diluncurkan.

Penambahan algoritma baru ini merupakan bagian dari upaya yang lebih besar yang disebut Program Kualitas Umpan, sebuah usaha di mana ribuan orang menilai pengalaman mereka di situs. Rilis berita resmi menunjukkan sebuah pengungkapan penting bahwa “tindakan yang dilakukan orang-orang di Facebook—menyukai, mengklik, mengomentari, atau membagikan postingan—tidak selalu memberi tahu kita keseluruhan cerita tentang apa yang paling berarti bagi mereka.”

“Kami belajar bahwa waktu yang dihabiskan orang untuk membaca atau menonton konten yang mereka klik dari Kabar Beranda merupakan tanda penting bahwa berita tersebut menarik bagi mereka,” kata postingan tersebut.

Namun, untuk menyamakan kedudukan bagi penerbit, Facebook mengatakan akan ada batasan sehingga artikel yang lebih panjang belum tentu memiliki keuntungan dengan pembaruan baru. Revisi terbaru terutama ditujukan pada konten clickbait, yang artikelnya mungkin tidak sesuai atau tidak sesuai dengan judulnya, sehingga membuat orang segera keluar.

Terkait: 4 Tips Membuat dan Mengkurasi Iklan Video Facebook yang Viral

Hal lain yang akan dilihat oleh algoritma baru ini adalah volume konten yang dimasukkan ke dalam feed berita dari penerbit yang sama. Hal ini dapat menyebabkan dua hasil yang sangat berlawanan: halaman yang saat ini menikmati tingkat jangkauan yang tinggi (berkat strategi pemasaran konten yang sangat baik) mungkin mengalami penurunan analisis. Namun, halaman yang biasanya berada di bagian belakang mungkin mengalami peningkatan jangkauan postingannya karena Facebook mencoba menampilkan konten dari semua halaman yang diikuti pengguna. Penulis postingan segera memastikan bahwa “beberapa Halaman mungkin mengalami sedikit peningkatan dalam lalu lintas rujukan, dan beberapa Halaman mungkin mengalami sedikit penurunan.”

Jaringan akan terus menjalankan algoritme yang diperbarui, jadi periksa statistik tersebut untuk melihat bagaimana perubahan ini memengaruhi bisnis Anda.

Terkait: 3 Hal Penting untuk Membuat Video Facebook yang Membuat Orang Membeli

Dari sudut pandang pemilik bisnis, pembaruan baru ini menambah rintangan lain yang harus dilewati. Konten Anda tidak hanya harus menarik, tetapi juga harus panjang! Namun kenyataannya, masuk akal jika orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat konten yang menarik.

Jika Anda sudah melakukan pemasaran Facebook hingga saat ini, ini tidak akan mengejutkan Anda. Pertama, jangan lupa bahwa ambang batas yang disebutkan akan memastikan bahwa artikel yang lebih panjang tidak mendapatkan perlakuan istimewa. Artikel pendek yang memiliki banyak nilai akan membuat pengunjung tetap berada di situs web selama beberapa menit, yang seharusnya cukup bagi Facebook untuk mengenali konten yang bagus. Selain itu, jika Anda memiliki audiens yang tepat yang mengikuti Anda di Facebook, mereka akan lebih tertarik dengan konten Anda dan membacanya daripada menelusurinya. Pada akhirnya, tidak ada yang membatalkan suka, berbagi, dan komentar, karena sinyal sosial tersebut masih memainkan peran penting.

Terkait: Mengapa Facebook Mengatakan Iklan Video Anda Harus Diam

Bahkan, algoritme ini menuntut dua hal dari penerbit: tulisan yang lebih kuat yang menarik pembaca lebih dalam di setiap kalimatnya dan membuat konten video.

Ya, Anda membacanya dengan benar – menggunakan video. Facebook memberikan dorongan besar pada fitur video aslinya, termasuk Facebook Live dan penargetan pemirsa. Jejaring sosial tidak hanya akan menganalisis waktu yang dihabiskan untuk konten tertulis, tetapi juga multimedia. Konten video aktif kenaikan yang mengejutkan; itu juga lebih menarik karena kemampuannya untuk melibatkan banyak indera.

Jauh lebih efektif bagi pembuat konten untuk menghasilkan video berdurasi satu menit daripada artikel 500 kata dengan konten yang sama persis. Ini juga jauh lebih efisien waktu bagi sebagian pengguna yang mungkin meluangkan waktu sebentar untuk membaca konten Anda daripada memindai artikel (sebagian besar orang saat ini cenderung baca saja judulnya).

Selain itu, Facebook Live mungkin bisa menjadi obat untuk semua penyakit Anda yang berhubungan dengan Facebook. Jika Anda memutuskan untuk membagikan pembaruan menarik secara langsung (termasuk namun tidak terbatas pada peluncuran produk, sesi tanya jawab, dan momen di balik layar), orang-orang akan senang menghabiskan waktu dengan konten Anda, yang menunjukkan bahwa Facebook adalah pembuat konten baru yang luar biasa.