Majalah untuk Bintang Muda: Kami ingin Anda telanjang

Bulan ini, Lindsay Lohan memamerkan tubuhnya untuk majalah Maxim, Lady Gaga telanjang di sampul Vanity Fair, dan Katy Perry bertelanjang dada di Rolling Stone.

Mereka semua adalah putri boneka Hollywood yang muda dan menarik – jadi apa bedanya?

Maxim adalah majalah pria yang menampilkan penampilan fisik sebagai norma, sedangkan Vanity Fair, publikasi mode/politik kelas atas, dan Rolling Stone, penulis sejarah musik rock dan budaya pop terkemuka di negara itu, tidak.

Jadi, apakah dunia penerbitan majalah yang dekaden telah mencapai titik di mana semua majalah meniru Maxim dan Playboy dengan wanita muda seksi yang mengekspos diri mereka untuk menarik perhatian konsumen? Total gabungan penjualan majalah langganan dan satu eksemplar di AS pada tahun 2009 turun 6 persen dibandingkan tahun 2008, dan berada pada level terendah sejak tahun 1985, menurut angka Asosiasi Penerbit Majalah.

Penjualan majalah AS di kios koran dan gerai ritel lainnya juga turun pada paruh pertama tahun 2010, turun 5,6 persen menjadi sekitar 32,5 juta pada periode Januari-Juni.

VOTE: Apakah sampul majalah sudah keterlaluan?

“Majalah-majalah yang berjuang untuk tetap bertahan membutuhkan lebih banyak rangsangan dibandingkan biasanya. Mereka putus asa,” kata editor blog media Adrants.com Steve Hall kepada Pop Tarts. “Seks menjual. Itu selalu terjadi. Namun, apakah ini bisa menyelamatkan majalah atau tidak masih belum jelas.”

Festival daging tidak berhenti di Vanity Fair dan Rolling Stone. Musim panas ini, Kim Kardashian menghiasi sampul majalah mode kelas atas Harper’s Bazaar tanpa mengenakan pakaian, dan pendatang baru Emmanuelle Chriqui, Colbie Caillat, dan Kara DioGuardi memamerkan semuanya untuk “masalah telanjang” publikasi kecantikan Allure.

“Dengan berkurangnya anggaran iklan, majalah-majalah papan atas di Madison Ave mencari demografis muda berusia 18-25 tahun, jadi tidak mengherankan jika mereka menggunakan … bintang-bintang yang berpakaian minim,” kata konsultan gambar Hollywood, Michael Sands. “Internet menarik perhatian kebanyakan orang, jadi majalah-majalah mengkilap hanya mencoba bertahan di pasar.”

Tapi mungkin itu bukan kesalahan majalah mainstream. Jika para remaja putri menginginkan pengakuan jangka panjang atas kontribusi artistik mereka, mungkin inilah saatnya mereka mengambil tanggung jawab dan mulai mengatakan tidak?

“Anda dapat menyalahkan majalah karena mendorong bintang pop berusia dua puluhan ini untuk mengungkapkan ‘T&A’ mereka, atau Anda dapat bertanya kepada Katy Perry … mengapa dia merasa tidak memiliki apa pun untuk ditawarkan kepada pemirsa selain tubuhnya?” kata Associated Reporter budaya pop pers Natalie Rotman. “Majalah selalu mendorong perempuan untuk mempermalukan diri mereka sendiri karena seks menjual. Di mana perempuan yang tahu bahwa mereka lebih dari itu, bahwa suara dan bakat mereka sudah cukup?”

Namun menurut Hall, perusahaan-perusahaan seperti Vanity Fair dan Rolling Stone bisa memilih sampul “penjualan seks” semau mereka, tapi pada akhirnya, apa yang ada di dalamnya, dan keadaan industri percetakan, yang akan menentukan siapa yang menang dan kalah.

“Ketelanjangan hanya solusi sementara, tanpa konten jurnalistik nyata, itu semua hanya etalase,” ujarnya. “Majalah tidak mati. Yang sekarat adalah bentuk penyampaian isinya: tinta yang dicetak di atas kertas. Meskipun tidak ada alasan mengapa perusahaan-perusahaan ini tidak dapat beradaptasi, banyak dari mereka yang akan gagal karena mereka akan mencoba mempertahankan model lama lebih lama dibandingkan perusahaan-perusahaan yang, dengan lebih cerdas, beralih ke digital.”