Akankah iklan ‘lucu’ dari Super Bowl akan membuat pemirsa menjauh?
Dulu, iklan riuh seperti ini dari GoDaddy.com pernah memicu kontroversi. Tahun ini, iklan advokasi menjadi pusat perhatian.
Indianapolis Colts dan New Orleans Saints mendapatkan pemberitaan terbanyak sebelum pertandingan, tetapi penelitian terbaru menunjukkan bahwa 100 juta atau lebih penonton yang menonton Super Bowl XLIV akan lebih memperhatikan iklan daripada pertandingan sebenarnya.
“Terakhir kali saya berada di pesta Super Bowl, orang-orang berlarian ke meja prasmanan selama pertandingan,” kata Bob Horowitz, produser eksekutif “Iklan Terbesar Super Bowl,” yang ditayangkan pada 3 Februari di CBS. “Tapi begitu iklannya muncul, mereka langsung menonton pertunjukannya.”
Dan tahun ini, dengan iklan advokasi yang menjadi bagian dari campuran komersial untuk pertama kalinya, Horowitz khawatir bahwa pembicaraan yang bijaksana tentang topik-topik serius dapat mengasingkan pemirsa.
SLIDESHOW: Iklan tidak senonoh dibuang dari masa lalu Super Bowl.
“Sekitar 65 hingga 70 tempat komersial akan ada dalam game ini,” kata Horowitz kepada FOX411.com. “Jika Anda memiliki lebih dari 20 persen iklan yang ‘serius’ seperti iklan Tim Tebow, Anda akan mendapatkan lebih sedikit iklan ‘lucu’ selama tiga setengah jam. Dan peringkatnya akan menurun.”
Lebih lanjut tentang ini…
Horowitz mengacu pada iklan pro-kehidupan yang dibuat dan didanai oleh Focus on the Family, menampilkan quarterback pemenang Heisman Trophy Tim Tebow dan ibunya Pam. Iklan tersebut menampilkan ibu Tebow yang menceritakan keputusannya untuk tidak melakukan aborsi yang bertentangan dengan rekomendasi dokter ketika dia jatuh sakit dalam misi ke luar negeri.
Tayangan slide: 15 iklan yang berhasil.
Keputusan CBS untuk menjalankan iklan tersebut menjadi sebuah sepak bola politik, karena jaringan tersebut menolak iklan untuk situs kencan gay bernama Mancrunch, serta iklan GoDaddy.com yang menampilkan pemain sepak bola yang mengenakan pakaian wanita.
“Ketika Anda menolak iklan, orang akan bersuara,” kata juru bicara CBS Dana L. McClintock. “Dan ketika Anda menerima iklan, orang-orang akan memilih.”
Pada tahun 2004, CBS menolak penambahan dari kelompok liberal MoveOn.org. Dan Andy Brief, direktur layanan klien untuk agensi DeVito/Verdi yang berbasis di New York City, mengenang bagaimana kliennya, Pro Choice Education Project, mendapatkan tempat di CBS pada tahun 2000.
DATA RAW: Surat penolakan CBS untuk tempat iklan Proyek Pendidikan Pro Choice.
“Rasanya jika (iklan Tebow) menjadi tempat pertama yang diterima, rasanya seperti mengirimkan pesan bahwa CBS mengambil sikap yang jelas terhadap isu-isu tersebut, yang mereka klaim tidak pernah ingin mereka lakukan,” singkatnya. dikatakan.
CBS mengatakan pihaknya hanya mempertimbangkan kembali posisinya.
“Kami memoderasi pendekatan kami terhadap pengajuan advokasi selama beberapa waktu setelah menjadi jelas bahwa posisi kami tidak mencerminkan sentimen publik atau norma-norma industri mengenai masalah ini,” kata jaringan tersebut dalam sebuah pernyataan. “Sebagian besar media telah menerima iklan advokasi selama beberapa waktu.”
Kontroversi ini meluas melampaui CBS hingga kelompok yang membayar tempat Tebow. Secara finansial, ini adalah pertaruhan bagi Fokus pada Keluarga. “Kami bukan Nike, kami tidak memiliki anggaran jutaan dolar,” kata juru bicara Gary Schneeberger.
Namun, di tengah resesi, organisasi tersebut dilaporkan mampu mengeluarkan $2,8 juta untuk posisi 30 detik.
“Itu hanya segelintir orang yang sangat dermawan terhadap pelayanan kementerian ini,” kata Schneeberger. “Konsep iklan tersebut dibawakan kepada segelintir orang yang sangat dermawan dan berdedikasi untuk fokus pada keluarga, serta memiliki kemampuan menulis cek yang besar.”
Fokus pada Keluarga hanya menampilkan satu iklan televisi nasional lainnya, yang muncul tanpa kemeriahan di “Supernanny” ABC.
“Tetapi tidak jelas peringkat seperti apa yang diberikan Super Bowl,” kata Schneeberger.
Namun, Horowitz, produser “Iklan Terbesar”, tidak begitu peduli dengan pesan politik dari iklan tertentu, melainkan apakah topik serius akan mengurangi peringkat Super Bowl.
Dalam hal ini, Horowitz memperingatkan, “Kita harus memulai kampanye untuk menyelamatkan iklan Super Bowl!”
