Seperti apa tampilan ‘Saturday Night Live’ dengan lebih sedikit iklan?

Ayo musim gugur ini, “Siaran Malam Sabtu” mungkin menampilkan beberapa materinya yang paling menarik perhatian selama bertahun-tahun.

Anggota pemeran dan karakter berulang datang dan pergi di acara andalan larut malam NBC yang terhormat, tetapi selama lebih dari empat dekade acara tersebut pada dasarnya beroperasi dengan format yang sama: “cold open”; monolog dengan pembawa acara; beberapa sketsa dan segmen pada kaset; pertunjukan musik; “Pembaruan Akhir Pekan”; lebih banyak sketsa; pertunjukan musik lainnya; beberapa materi aneh dalam sepuluh menit terakhir; dan ucapan selamat tinggal singkat dari pembawa acara dan pemeran.

Pada musim gugur, sebagian dari struktur tersebut kemungkinan akan berubah. NBCUniversal berencana untuk mengurangi beban komersial yang biasanya menyertai pertunjukan tersebut, bagian dari format baru yang sedang diuji oleh banyak perusahaan media besar yang semakin menyadari fakta bahwa pemirsa muda yang menonton video streaming sesuai permintaan mengharapkan lebih sedikit iklan dan lebih sedikit “sampah” komersial. Hilanglah dua jeda iklan, yang mewakili sekitar 30% dari iklan yang biasanya dikemas dalam pertunjukan. “SNL” akan dapat menjalankan segmen yang lebih panjang di tempatnya, dan akan bekerja dengan pengiklan sekitar enam kali setahun untuk membuat konten yang terkait dengan acara tersebut. Sponsor utama acara tersebut, yang pada tahun 2015 termasuk Apple, State Farm, T-Mobile, Verizon dan Volkswagen, menurut Kantar Media, pasti penasaran untuk mengetahui lebih lanjut.

Organisasi baru ini mungkin menimbulkan beberapa masalah. Akankah tim legendarisnya, yang bekerja keras mengatur ulang set dan menampilkan tamu berkostum selama iklan dan segmen rekaman, dapat berfungsi tanpa dua jeda iklan? “SNL” telah lama menyertakan elemen yang telah direkam sebelumnya — mulai dari “SNL Digital Shorts” hingga “Schiller’s Reel” dan dari “Deep Thoughts” hingga “TV Funhouse” — tetapi apakah ia harus lebih bergantung pada elemen tersebut? Dan jika “SNL” membantu menciptakan iklan, apakah itu berarti ia harus mengucapkan selamat tinggal pada iklan satir yang telah ditayangkannya sejak tahun 1970an?

Arsitektur baru institusi tersebut tampaknya sedang dalam tahap perencanaan. “Pertunjukan ini mengendalikan tempat-tempat terpilih yang akan kita buat bersama, dan pertunjukan selalu mengendalikan untuk mencari tahu seperti apa pertunjukan itu setiap minggunya,” kata ketua penjualan iklan NBCU. Linda Yakarino, dalam sebuah wawancara Senin. “Saya cukup yakin ini tidak akan menjadi formula yang universal.”

Namun masa lalu TV baru-baru ini dipenuhi dengan contoh-contoh tentang apa yang bisa ditawarkan ‘SNL’. Properti lainnya di bawah pengawasan Lorne Michaels, produser eksekutif dan semangat pemandu “SNL”, menggabungkan Madison Avenue dengan penuh percaya diri. Dan beberapa acara larut malam di jaringan selain NBC telah menemukan cara-cara baru yang menarik untuk bekerja sama dengan pemasar yang tampaknya mustahil dalam beberapa dekade terakhir. Jika “Saturday Night Live” adalah sebuah biro iklan, apa yang akan diciptakannya? Di bawah ini, beberapa ide:

*Pertunjukan yang mengolok-olok sponsornya… Di bawah bimbingan Michaels, Tina Fey dan Robert Carlock merancang sistem penempatan produk yang benar-benar baru selama bertahun-tahun menjalankan “30 Rock” NBC. Sitkom yang ditayangkan dari tahun 2006 hingga 2013 ini memungkinkan karakternya mengolok-olok produk yang disponsori acara tersebut. Contoh kasus: Pada tahun 2006, staf penulis fiksi yang ditampilkan di “30 Rock” ditampilkan untuk memasukkan produk dalam acara mereka sendiri, “TGS.” Liz Lemon dari Fey berbicara tentang betapa dia menyukai gadget buatan Verizon Wireless, lalu menoleh ke kamera dan berkata, “Bisakah kita mendapatkan uang kita sekarang?”

*Komentar untuk pembaruan akhir pekan… Saat dia menjadi pembawa acara “Colbert Report” Comedy Central, Stephen Colbert terkadang menerima uang dari sponsor seperti Wheat Thins dan Doritos dan memasukkannya ke dalam komentarnya — tidak selalu dengan cara yang mulus. Bisakah Colin Jost dan Michael Che mencoba hal serupa, melontarkan lelucon dan olok-olok pada sponsor tertentu?

* Iklan dan konten…. “Saturday Night Live” telah menjadi sebuah institusi, dan dengan demikian memiliki klip-klip selama puluhan tahun dan bahkan rekaman latihan yang jarang dilihat untuk diambil dari brankasnya. Pada musim gugur tahun 2009, Anheuser Busch InBev membeli seluruh jam tayang nasional seputar “SNL” dan menggunakannya untuk mempromosikan minuman baru, Bud Light Golden Wheat. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, jeda iklan juga menampilkan cuplikan tidak berpasangan dari masa lalu acara tersebut, sementara raksasa bir tersebut mengadakan pesta menonton “SNL” di seluruh negeri. Tidak bisakah “SNL” mengumpulkan momen-momen dari arsipnya dan merayakan sejarah panjangnya dengan sponsor yang bersedia ikut serta dalam perjalanan tersebut?

* Iklan langsung… Sebagian besar pembawa acara TV larut malam telah menerapkan teknik ini dalam satu atau lain bentuk, tetapi teknik ini menjadi sesuatu yang paling terkenal dari Jimmy Kimmel dari ABC. Dia telah bekerja untuk semua orang mulai dari Cigna hingga Pontiac hingga sereal Kellogg’s Crunchy Nut selama bertahun-tahun. Akankah Kate McKinnon, yang pernah bekerja untuk Ford Motor, atau Kyle Mooney, yang muncul dalam iklan Sprint, tertarik untuk membuat hal seperti itu?

*Pemeran anggota dalam iklan… Pada tahun 2014, Cecily Strong muncul dalam iklan Jeep yang dirancang untuk ditayangkan hanya di outlet NBC — dan terutama selama “Saturday Night Live”. Tempat tersebut menunjukkan Strong, mungkin paling dikenal karena karakternya yang berulang, “Gadis yang Anda Inginkan Anda Tidak Memulai Percakapan di Pesta,” menggunakan kendaraan yang kokoh untuk melacak kostum beruang coklat dengan waktu yang hampir habis. ” gladi resik. Bukankah pemeran yang muncul dalam iklan di sekitar acara akan membuat iklan tersebut lebih relevan dan mudah diingat? Jangan lupa: Beck Bennett dari “SNL” juga terkenal karena perannya dalam iklan AT&T yang sulit dilupakan di mana ia mewawancarai anak-anak tentang serangkaian konsep abstrak.