Setelah Halloween, Black Friday menjadi produk retail impor terbaru Inggris dari AS
FILE – Ini adalah file foto Jumat, 29 November 2013 yang menunjukkan para pembeli di pintu masuk toko supermarket Asda di Belfast Barat, Irlandia Utara setelah setidaknya satu orang terluka dan dibawa ke rumah sakit dari toko pada Jumat pagi. untuk mendapatkan penjualan untuk acara Black Friday mereka. Halloween dan Hari Ibu telah menjadi pokok kalender belanja Inggris. Sekarang sepertinya ini bisa menjadi impor ritel besar berikutnya dari Amerika Serikat. Berbelanja pada hari setelah Thanksgiving juga menjadi hal yang populer di Inggris, meskipun negara tersebut tidak merayakan Hari Turki, terutama berkat upaya pemasaran dari pengecer besar. Asda, dimiliki oleh raksasa ritel AS Walmart, (AP Photo/Peter Morrison, FILE) (Pers Terkait)
LONDON – Halloween dan Hari Ibu telah menjadi pokok kalender belanja Inggris. Sekarang sepertinya ini bisa menjadi impor ritel besar berikutnya dari Amerika Serikat.
Berbelanja pada hari setelah Thanksgiving juga menjadi sesuatu yang populer di Inggris, terutama berkat upaya pemasaran dari pengecer besar.
Pengecer online Amazon pertama kali memperkenalkan penawaran Black Friday ke Inggris pada tahun 2010. Banyak pengecer yang ikut serta dalam persaingan ini setiap tahunnya, dengan lonjakan signifikan pada tahun 2013, ketika jaringan supermarket milik Walmart, Asda, memanfaatkan peluang ini.
Tahun ini menjadi lebih besar dan Black Friday tampaknya telah mengukuhkan tempatnya di kalender Inggris. Orang-orang membicarakannya dan promosi disiarkan di media.
“Ini sudah dibangun selama beberapa tahun, banyak pengecer telah merencanakan strategi Black Friday mereka dan sepertinya konsumen siap untuk itu,” kata Patrick O’Brien, analis ritel di Verdict Research.
Hari Jumat setelah Thanksgiving telah menjadi hari belanja terbesar di AS selama beberapa dekade karena jutaan orang Amerika mencari barang murah dan hitungan mundur menuju Natal dimulai dengan sungguh-sungguh. Secara tradisional, ini adalah hari di mana rata-rata pengecer Amerika mendapat untung – sesuai dengan namanya.
Mengingat kaitannya dengan Thanksgiving, ini adalah acara khas Amerika. Namun, hal ini berubah, terutama di Inggris, yang memiliki banyak kesamaan dalam kebiasaan dan tradisi ritel Amerika Serikat, namun tidak dimiliki oleh negara-negara Eropa lainnya, seperti Perancis dan Jerman.
Menurut Putusan, investasi besar yang dilakukan pengecer dalam promosi Black Friday tampaknya membuahkan hasil ketika kesadaran akan acara ritel AS mencapai puncaknya di Inggris. Pembeli asal Inggris mengatakan mereka akan berpartisipasi dalam acara tersebut. Ditemukan juga bahwa 61 persen wanita berharap untuk melakukan pembelian.
Banyak merek ritel terkemuka di Inggris merencanakan promosi pada hari Jumat. Beberapa diantaranya, seperti jaringan supermarket Sainsbury’s, ikut terlibat untuk pertama kalinya. Pengecer video game, Game, menjanjikan “penawaran dan tawaran luar biasa yang akan sangat sulit untuk ditolak,” membuka toko segera setelah jam menunjukkan tengah malam pada hari Jumat.
Menurut survei terhadap perusahaan-perusahaan yang melakukan penjualan secara online dan di dalam toko yang dilakukan oleh Barclays, salah satu bank terbesar di AS, 65 persen pengecer merencanakan promosi Black Friday, dan 69 persen memperkirakan popularitas promosi Black Friday selama bertahun-tahun akan menarik. maju.
Ini adalah perubahan besar dalam kebiasaan berbelanja di Inggris pada waktu tersibuk sepanjang tahun. Biasanya di Inggris, sehari setelah Natal adalah saat pengecer melakukan promosi besar-besaran. Boxing Day, seperti yang diketahui, adalah saat rata-rata orang Inggris yang makan kalkun pergi berburu barang murah.
Di masa-masa sulit ini setelah bertahun-tahun melakukan penghematan – dan kemungkinan akan terjadi lebih banyak lagi – tidak mengherankan jika konsumen mencari harga murah menjelang Natal.
Visa Europe berpendapat bahwa “hubungan cinta” Inggris dengan belanja online akan mencapai titik tertinggi baru pada hari Jumat ini, memperkirakan 518 juta pound ($813 juta) akan dihabiskan untuk kartunya, menjadikannya hari terbesar dalam sejarah e-commerce Visa di Inggris.
“Tahun ini kemungkinan besar juga akan terjadi pertumbuhan belanja melalui tablet dan ponsel pintar, dengan para komuter yang menggunakan perjalanan pulang untuk berbelanja untuk orang-orang terkasih,” kata Kevin Jenkins, direktur pelaksana Visa Europe.
Pertumbuhan belanja online melalui berbagai mekanisme diperkirakan akan terus berlanjut dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.
Namun perubahan dalam kebiasaan berbelanja di Inggris sepertinya tidak akan membawa perubahan besar bagi para pengecer, yang telah menghabiskan sebagian besar waktunya dalam beberapa tahun terakhir untuk menghadapi dampak krisis keuangan. Harga umumnya naik lebih cepat dibandingkan kenaikan upah dan konsumen berusaha mengurangi utang mereka dan memastikan dana darurat mereka tidak terbuang percuma.
Faktor-faktor ini kemungkinan akan memperkuat status Black Friday sebagai acara ritel besar di Inggris
“Black Friday akan tetap ada,” kata O’Brien dari Verdict.
