Apakah model ukuran plus membuat wanita lebih gemuk?
Berbicara dengan berita.com.aupenulis utama dan profesor Pemasaran di California State University, Dr Lily Lin mengatakan alasan buruknya pilihan kesehatan adalah karena penggunaan slogan-slogan yang meyakinkan seperti ‘nyata’ dan ‘normal’ di samping model ‘ukuran plus’.
“Kami menyadari semakin banyak jenis iklan ini digunakan di pasar. Pada saat yang sama, kami terus mendengar tentang peningkatan jumlah orang yang kelebihan berat badan dan obesitas di sebagian besar negara Barat,” kata Lin.
“Dalam salah satu percobaan, peserta disuguhkan 3 iklan. Satu iklan menampilkan model ukuran plus dengan slogan penerimaan, iklan lainnya hanya menampilkan gambar model ukuran plus, dan iklan ketiga tidak menampilkan model sama sekali.
“Peserta mengisi pertanyaan tentang evaluasi mereka terhadap setiap iklan, termasuk bagaimana perasaan mereka tentang olahraga dan pilihan makanan berdasarkan apa yang mereka lihat di iklan tersebut. Para peserta harus memilih jenis makanan sebagai respons terhadap setiap varian iklan, dan ketika kami menjumlahkan jumlah makanan yang dipilih oleh kelompok tersebut, perempuan yang melihat iklan dengan slogan tubuh ‘normal’ atau ‘asli’ mendapat skor lebih tinggi. kalori dan pilihan olahraga yang lebih buruk.”
Lebih lanjut tentang ini…
Penelitian ini melibatkan total 1.032 partisipan dari lima penelitian yang dilakukan untuk penelitian tersebut. Para peserta secara acak ditempatkan pada kondisi yang berbeda di setiap penelitian, sehingga tidak ada perbedaan BMI antara kondisi yang berbeda. Dr Lin mengatakan bahwa BMI peserta sendiri juga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap hasil.
Bertajuk ‘Efek Merpati: Penggunaan Isyarat Penerimaan untuk Tipe Tubuh Lebih Besar Meningkatkan Perilaku Tidak Sehat’, Dr Lin mengatakan dorongan untuk melakukan penelitian ini berasal dari peningkatan model ‘realistis’ dalam kampanye periklanan, ditambah dengan ‘penerimaan’ atau ‘meyakinkan’. . slogan, seperti iklan Dove yang menggunakan istilah ‘nyata’
“Kami sudah tahu bahwa iklan yang menstigmatisasi tubuh yang lebih besar bisa berbahaya, namun kami agak terkejut melihat motivasi masyarakat semakin menurun ketika mereka melihat iklan penerimaan tersebut.
Kampanye American Eagle #aeriereal juga disebutkan, dengan Dr Lin menyarankan agar pengiklan harus berhati-hati tentang “apa yang mereka komunikasikan kepada konsumen”.
“Berdasarkan penelitian ini, kami percaya bahwa pernyataan yang memberikan penilaian terhadap tipe tubuh apa pun dapat berdampak pada konsumen,” katanya.
Berbicara kepada news.com.au, model ‘plus-size’ Australia Laura Wells mengatakan bahwa meskipun dia tidak setuju dengan semua hasil penelitian, dia memahami masalah seputar penggunaan kata-kata seperti ‘nyata’ atau ‘normal’ dalam bahasa Inggris. periklanan.
“Saya memahami masalahnya ketika dunia digunakan ‘nyata’ dan ‘normal’ pada gambar, berapa pun ukuran modelnya,” kata Laura.
“Semua orang nyata. Normal datang dengan apa yang Anda pilih adalah normal, jadi saya memahami bagian dari penelitian itu.
“Pekerjaan dan jabatan saya adalah ukuran plus. Saya memiliki BMI 23 dan ukuran 14. Mengidentifikasi model ‘ukuran plus’ sebagai pemicu obesitas adalah hal yang tidak saya setujui dengan penelitian ini.
“Sepanjang karir saya, banyak sekali pesan yang saya terima dari orang-orang yang telah menggunakan foto saya untuk hidup lebih sehat, dan mencintai tubuh mereka. Saya telah melihat orang-orang menerima diri mereka apa adanya dan menjadi yang terbaik yang mereka bisa,” katanya.
“Saya mendorong orang-orang untuk menghilangkan istilah-istilah tersebut, seperti ‘lurus’ atau ‘kurva’, karena bagi saya setiap orang berbeda dan itulah indahnya dunia. Kita tidak dan tidak bisa semuanya terlihat sama,’ katanya.
Mengenai peserta yang mengambil bagian dalam penelitian ini, Laura mempertanyakan pilihan makanan dan gaya hidup apa yang biasa mereka pilih di luar kelompok fokus.
“Tubuh saya yang berukuran 14 bukanlah sesuatu yang dilihat orang dan dianggap tidak ingin berolahraga.
“Saya cenderung memikirkan latar belakang orang-orang yang mengikuti studi ini dan apa pilihan mereka biasanya,” katanya.
“Kami jelas membutuhkan keberagaman dalam industri ini. Saya benci disebut ‘wanita sejati’ karena semua orang nyata.
“Dilabeli seperti itu seharusnya tidak ada. Semua orang nyata dan normal. Bagian dari penelitian yang membahas tentang apa yang ‘dipilih’ orang untuk dimakan adalah persepsi orang terhadap diri mereka sendiri.”
Catherine McGill, manajer umum Vivien’s Model Management, terkejut dengan penelitian ini dan mengatakan menggunakan wanita berukuran ‘asli’ adalah perubahan yang disambut baik dalam industri ini selama beberapa tahun terakhir.
“Saya sangat suka jika pengiklan menggunakan formulir dengan ukuran berbeda,” kata Nyonya McGill kepada news.com.au.
“Saya lebih suka melihat pengecer atau pengiklan, seperti Target atau Myer, menggunakan berbagai model. Awal tahun ini pakaian aktif The Upside melakukan hal yang sama dan menurut saya itu sangat bagus. Kedua ekstrem tersebut bukanlah hal yang baik, namun rangkaian bentuk tubuh yang normal mewakili masyarakat,” lanjutnya.
“Penggunaan kata ‘normal’ atau ‘nyata’ sudah tepat dan faktual. Jadi inilah yang mengejutkan saya, dan sulit bagi saya untuk memahami hubungan antara keduanya (tren kesehatan yang buruk dan penerapan slogan). Saya pikir mungkin ada faktor lain yang berperan.
“Model kurus mendorong anoreksia, dan penggunaan model ‘nyata’ dan ‘normal’ mendorong obesitas. Anda tidak bisa menang,” katanya
Menanggapi penelitian ini, The Butterfly Foundation di Australia mengatakan fokusnya harus dialihkan dari berat badan, dan kembali fokus pada kesehatan dan kesejahteraan fisik.
“Pada saat gangguan makan mempengaruhi hampir satu juta warga Australia, The Butterfly Foundation merasa bahwa harus ada fokus yang kuat pada kesehatan, bukan berat badan, dan pertimbangan yang sama harus diberikan pada aspek kesehatan sosial, emosional dan fisik,” ungkapnya. kata kepala eksekutif yayasan, Christine Morgan, kepada news.com.au.
“Lingkungan kita saat ini dipenuhi dengan pesan-pesan bawah sadar tentang kecantikan ideal, bentuk tubuh, dan ukuran. Orang-orang dari segala usia dibombardir dengan gambar-gambar yang sering kali mempromosikan cita-cita penampilan yang tidak realistis, tidak dapat dicapai, dan sangat bergaya yang dibuat oleh penata gaya dan manipulasi digital dan tidak dapat dicapai dalam kehidupan nyata.
“Mereka yang merasa bahwa mereka tidak memenuhi cita-cita budaya ini dapat mengalami ketidakpuasan terhadap tubuh mereka yang berdampak buruk pada kesejahteraan psikologis dan fisik mereka. “Tingginya tingkat ketidakpuasan terhadap tubuh dan masalah berat badan juga menyebabkan peningkatan jumlah pria dan wanita yang mengalami gangguan makan,” katanya.
“Dari penelitian tersebut, rekomendasi kami adalah pengiklan dan pemasar harus menggunakan berbagai jenis dan ukuran tubuh dalam kampanye mereka,” kata Dr Lin.
“Menggunakan berbagai ukuran, yang tidak memberikan nilai atau penilaian pada tipe tubuh tertentu, berarti orang tidak akan memiliki perhatian dan fokus pada ukuran tubuh tertentu.”
Cerita ini pertama kali muncul di news.com.au.
