Mengapa Fitur-Fitur Facebook Ini Harus Mengkhawatirkan Pengiklan Digital

Kami telah berulang kali mendengar selama beberapa tahun terakhir bahwa ini adalah “tahun seluler”. Namun tahun 2016 bukanlah tahunnya seluler. Ini adalah tahunnya Facebook — atau setidaknya awal dari era baru.

Sejak penawaran umum perdana (IPO) mereka pada tahun 2012, kesuksesan Facebook ditentukan oleh fokus mereka pada pengalaman seluler. Namun begitu pengguna menggunakan aplikasi Facebook, perusahaan ingin mempertahankan mereka di sana. Dan fitur-fitur Facebook yang baru-baru ini diumumkan memberi konsumen alasan untuk tidak pernah meninggalkannya.

Dari streaming langsung hingga konten asli, Facebook menggabungkan pengalaman seluler di satu tempat. Hal ini menarik bagi pengguna seluler, namun dapat mengkhawatirkan bagi pengiklan. Ini hanyalah beberapa inisiatif baru Facebook yang dapat memberikan pengaruh besar pada strategi periklanan Anda.

Video langsung Facebook.

Sama seperti Periskop Twitter, Facebook Live Video memungkinkan Anda melakukan streaming video langsung ke pengikut Anda. Video bisa berdurasi hingga 90 menit, dan pengikut Anda dapat menerima notifikasi saat Anda mulai streaming. Namun meskipun mereka tidak menerima notifikasi, video langsung ini muncul di umpan berita pengikut Anda. Faktanya, saat streaming langsung, video-video ini lebih mungkin terjadi untuk menampilkan lebih tinggi di umpan berita mereka seperti video yang direkam sebelumnya.

Terkait: Bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkan Facebook Live

Kekuatan Live Video dapat dilihat dari kesuksesan viralnya Video ibu Chewbacca. Video tersebut telah dilihat lebih dari 158 juta kali dan dibagikan lebih dari 3 juta kali. Dan sejak itu, pengecer seperti Kohl’s, Wal-Mart, Amazon dan Toys ‘R’ Us ditingkatkan dalam penjualan. Kohl’s juga mengalami peningkatan keterlibatan digital sebesar 100 persen.

Mengapa pengiklan harus khawatir? Video Langsung Facebook berpotensi mengganggu kinerja iklan video berbayar. Video langsung muncul lebih tinggi di feed dan penerimaan orang 10 kali lebih banyak komentar daripada video biasa. Dan dengan Facebook yang baru Peta langsungKini lebih mudah untuk menemukan video yang sedang tren secara organik.

Facebook menginvestasikan banyak waktu dalam Video Langsung, dan pengiklan mungkin melihat dampak negatif terhadap efektivitas iklan video.

Artikel instan.

Tidak ada yang lebih menarik bagi penerbit selain platform penerbitan asli Facebook yang baru, Artikel Instan. Artikel Instan dibuka langsung di platform Facebook, daripada mengarahkan pengguna ke situs web terpisah.

Menurut Facebook, artikel ini dapat menerima klik 20 persen lebih banyak, pembagian 30 persen lebih banyak, dan pengabaian 70 persen lebih sedikit dibandingkan artikel web seluler tradisional. Meskipun sejauh ini hanya sedikit penerbit yang melakukan peralihan, lebih banyak situs web yang terpaksa menerbitkan artikel langsung di Facebook jika mereka ingin tetap kompetitif. Artinya, pemirsa tidak akan pernah sampai ke situs penerbit. Hal ini berpotensi menimbulkan konsekuensi negatif bagi mitra periklanan mereka.

Terkait: Gunakan ‘Artikel Instan’ Facebook untuk pertumbuhan bisnis

Saat penerbit memposting artikel instan, mereka memiliki opsi untuk melakukannya menambahkan iklan. Jika mereka memilih untuk menggunakan iklan yang dijual melalui jaringan mereka sendiri, tidak ada perubahan. Namun penerbit juga dapat memilih untuk menayangkan iklan dari Facebook Audience Network. Dalam hal ini, iklan Anda mungkin tidak ditampilkan kepada pengguna — iklan akan ditampilkan jika pengguna mengunjungi situs penerbit secara langsung.

Artikel instan saat ini tidak berperingkat lebih tinggi sebagai artikel biasa di umpan berita Facebook secara default. Namun mereka umumnya mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi, yang meningkatkan peringkat mereka secara organik. Artikel Instan mempertahankan pengguna di Facebook, memberikan keunggulan pada iklan Facebook, dan mengguncang industri periklanan seperti yang kita ketahui.

Iklan kanvas.

Meskipun Video Langsung dan Artikel Instan merupakan fitur gratis, Canvas adalah format iklan baru yang ditawarkan di aplikasi seluler Facebook. Meskipun awalnya terlihat seperti iklan Facebook standar, iklan ini berkembang menjadi pengalaman layar penuh setelah diklik.

Iklan spanduk dapat mencakup teks, foto, video, kontrol sentuh, dan tombol ajakan bertindak langsung. Merek dapat berkreasi dan menambahkan animasi, carousel gambar, katalog produk, gambar miring untuk dilihat, dan video tersemat. Meskipun hanya tersedia di aplikasi seluler Facebook, Facebook telah menunjukkan minat untuk memperluas format tersebut ke properti mereka yang lain, seperti Instagram.

Iklan-iklan ini telah mencapai hasil yang luar biasa sejauh ini. Menurut Facebook, satu iklan ASUS Canvas mengalami peningkatan klik sebesar 42 persen, dengan 70 persen pemirsa mengunjungi situs web ASUS. Kanvas L’Occitane memiliki ingatan iklan 12 persen lebih tinggi dibandingkan iklan Facebook biasa, dan Kanvas Lowes membuat pengguna berinteraksi rata-rata selama 28 detik. Beberapa kanvas terbaik melibatkan pengguna selama 70 detik.

Tentu saja, beberapa pengiklan mungkin enggan menggunakan Canvas. Bagaimanapun, iklan bergambar tradisional distandarisasi dan membutuhkan lebih sedikit waktu dan tenaga untuk melaksanakannya. Namun jika pengiklan ingin tetap kompetitif, mereka harus berinvestasi pada pengalaman yang lebih disesuaikan seperti Canvas. Dan seiring Facebook mengembangkan pilihan periklanan mereka, perusahaan lain di industri ini harus berinovasi untuk mengimbanginya.

Terkait: 4 cara memaksimalkan Facebook untuk bisnis Anda

Tahun Facebook.

Fitur-fitur Facebook ini mengubah pemasaran digital selamanya. Dengan setiap inovasi, Facebook mempertahankan lebih banyak pengguna di platform mereka, sehingga memaksa pengiklan untuk mengakomodasi. Dan dengan setiap fitur baru, status quo semakin terguncang.

Haruskah pengiklan khawatir? Mungkin. Perpindahan ke Facebook mirip dengan perpindahan ke perangkat seluler. Pengiklan bisa mendapatkan keuntungan jika mereka mengadopsi strategi baru sejak dini, dan mereka yang tidak menerapkannya akan mengalami kerugian besar.

Jika Anda ingin bertahan, dan semoga sejahtera sepanjang tahun Facebook, buatlah strategi unik untuk pemasaran Facebook Anda. Daripada menyamakan Facebook dengan penyedia iklan lainnya, pengiklan harus memperlakukan Facebook sebagai penyedia iklan yang terpisah dan mengoptimalkan pengalaman Facebook. Hal ini akan menjadi semakin penting seiring berjalannya waktu karena semakin banyak pengguna yang jarang meninggalkan platform ke situs lain.