Bagaimana teknologi iklan mendorong inovasi
Teknologi iklan sering kali mendapat reputasi buruk, seolah-olah keberadaannya tidak lebih dari sebuah kejahatan yang diperlukan untuk menjaga Internet tetap hidup. Namun secara halus, ini juga merupakan saluran utama bagi terobosan teknologi. Di perusahaan seperti Google dan Facebook, teknologi iklan berfungsi sebagai inti keuntungan dari bisnis yang benar-benar bernuansa maju dan berpikiran maju.
Sayangnya, dampak teknologi iklan ini sering diabaikan. Sebaliknya, para kritikus cenderung menghabiskan sebagian besar waktunya berfokus pada gangguan pemasaran digital yang mengacaukan feed berita, layar desktop, dan seluler. Namun perusahaan yang menghasilkan uang dengan cara ini – baik mereka memulainya atau tidak – mempunyai kemampuan untuk melakukan lebih banyak hal.
Terkait: 4 Temuan Penting dari Audit AdWords
Ketika orang-orang melihat Google, mereka mungkin menganggapnya sebagai mesin pencari, dan memang begitulah awal mulanya, murni dan sederhana. Namun Google pada akhirnya menjadi perusahaan yang kuat dan terkenal karena teknologi iklan, meskipun perusahaan tersebut tidak mengidentifikasi dirinya seperti itu. Memulai AdWords sekitar pergantian milenium, AdWords memonetisasi mesin pencarinya yang canggih dan membebankan biaya kepada merek sebagai imbalan atas penayangan iklan yang relevan di halaman hasil mesin pencari. Pada tahun 2015, perusahaan memperoleh keuntungan $75 miliar, yang sebagian besar — $67,39 miliar — berasal dari dana periklanan. Dan selama bertahun-tahun, Google telah menginvestasikan kembali pendapatan tersebut ke dalam teknologi baru yang jauh melampaui penelusuran terbaik di kelasnya. Bisnisnya terus berkembang.
Dalam hal ini, Google mungkin adalah contoh paling menonjol tentang bagaimana periklanan dapat mendanai inovasi. Didorong oleh pendapatan penelusuran berbayar, raksasa teknologi ini telah mengembangkan serangkaian produk seperti Gmail, Google Dokumen, dan Android, yang membantu pelanggan B2B dan masyarakat luas. Selama dekade terakhir, Google bahkan telah memelopori pengembangan mobil self-driving dan menguji kendaraan tersebut di seluruh Amerika. Proyek ini memiliki potensi yang signifikan untuk memberikan dampak terhadap masalah keselamatan jalan raya, dengan mengurangi risiko seperti ngebut, mengirim pesan teks saat mengemudi, dan mengemudi dalam keadaan mabuk.
Terkait: 10 Cara Meningkatkan Hasil Menggunakan Google AdWords
Dana iklan Google juga digunakan untuk mendanai apa yang disebut “moonshots” yang tidak ada hubungannya lagi dengan bisnis intinya, termasuk internet bertenaga balon untuk orang-orang yang tinggal jauh dari konektivitas digital, penelitian pencegahan penyakit, dan robot. Bahkan ada Belacusebuah perusahaan milik Google yang berupaya memperpanjang umur manusia.
Meskipun kami menganggap remeh beberapa inovasi ini—Gmail telah ada selama 12 tahun—hal ini tidak mengurangi pengaruh dan pentingnya inovasi tersebut. Baik melalui iklan penelusuran berbayar atau kendaraan otonom, proyek-proyek ini memiliki tema yang sama: komitmen Google untuk membuat hidup kita lebih efisien.
Baru-baru ini, Facebook telah muncul sebagai Google versi generasi berikutnya. Lagi pula, kebanyakan orang hanya menganggapnya sebagai jejaring sosial. Namun, Facebook menghasilkan hampir seluruh pendapatannya dari postingan bersponsor dan kemampuan penargetan iklan yang canggih — pada tahun 2015, $17,08 miliar dari total pendapatan Facebook sebesar $17,93 miliar berasal dari iklan. Selama beberapa tahun terakhir, persepsi terhadap Facebook mulai berkembang dari jaringan sosial menjadi pusat teknologi. Hal ini akhirnya mendapatkan pengakuan atas pengaruhnya terhadap dunia teknologi secara luas.
Sejak Facebook menemukan cara menghasilkan uang, Facebook telah mengeksplorasi segalanya streaming video langsung dan aplikasi obrolan ke realitas virtual dan kecerdasan buatan. Berkat pendapatan iklan, Facebook dapat berinvestasi di Oculus Rift dan berupaya memberikan akses kepada konsumen Perlengkapan VR yang dapat berintegrasi dengan media sosial. Seperti Google, Facebook juga sedang memanfaatkan teknologi iklannya sebagai katalis untuk membangun bisnis yang lebih beragam.
Terkait: Siapkan kampanye Google AdWords Anda dalam 9 langkah
