Rahasia #1 untuk membangun merek pribadi Anda yang sempurna

Beberapa orang sangat membenci ide personal branding karena menganggapnya palsu atau dipaksakan. Tentu saja aku juga akan membencinya. Siapa yang tidak mau? Namun merek pribadi yang efektif, menurut definisinya, tidak boleh terasa dipaksakan.

Saya akan memberi tahu Anda rahasia orang dalam. Membangun merek sebenarnya adalah istilah yang keliru. Anda tidak hanya duduk dan memutuskan ingin menjadi apa merek Anda. Faktanya, ini adalah cara yang salah untuk melakukannya. Rahasia membangun merek pribadi yang sempurna adalah ini. Anda sebenarnya tidak sedang “membangun” merek pribadi yang hebat, Anda “menarik” itu.

Ini mungkin bukan proses yang mudah atau nyaman, namun mencari tahu apa yang menjadikan Anda “Anda” adalah langkah pertama yang penting dalam membuat merek Anda realistis dan relevan.

Orang-orang yang melewatkan langkah ini dan langsung membuka kemasannya adalah orang-orang yang berakhir dengan merek-merek yang dipaksakan sehingga mereka tidak dapat memahaminya dan meninggalkannya setelah seminggu.

Terkait: Bahan rahasia untuk strategi branding yang sukses

Hanya setelah Anda mengekstrak merek pribadi Anda, Anda dapat mengemasnya untuk orang lain dengan cara yang menarik, mudah diingat, dan mudah dikenali.

Ekstrak merek pribadi Anda.

Langkah pertama untuk mengekstraksi merek Anda adalah 100 persen menjual siapa Anda dan apa yang ingin Anda capai di pasar.

Ini seperti memasarkan merek perusahaan. Pernahkah Anda duduk untuk memasarkan bisnis ketika Anda masih tidak yakin dengan produknya? Tentu saja tidak. Perusahaan pertama-tama harus menentukan keunggulan apa yang ditawarkannya dan apa perbedaannya dengan pesaing. Dengan kata lain, ia harus mendefinisikan proposisi nilai uniknya.

Apa proposisi nilai unik Anda?

Kebanyakan orang belum terlalu memikirkan hal ini sebelumnya. Ini adalah kabar baik bagi Anda karena Anda akan menempatkan diri Anda 10 langkah lebih maju dalam persaingan.

Menentukan proposisi nilai unik Anda.

Proses ini seperti menentukan rencana bisnis pribadi Anda. Anda harus terlebih dahulu menjawab tiga pertanyaan utama:

• Siapa audiens Anda? Perhatian siapa yang ingin Anda dapatkan?
• Masalah atau tantangan apa yang Anda pecahkan untuk mereka?
• Bagaimana Anda membedakan diri Anda dari pesaing?

Katakanlah Anda seorang lulusan perguruan tinggi yang sedang mencari pekerjaan penuh waktu pertama Anda di bidang PR. Bagus, sekarang saatnya menyelam lebih dalam.

Target audiensnya sudah jelas bukan?

Setidaknya dalam jangka pendek, Anda ingin menjangkau departemen perekrutan di perusahaan PR favorit Anda. Namun ada baiknya juga memikirkan audiens Anda dalam jangka panjang. Apakah Anda ingin menarik perhatian profesional PR lainnya, editor di publikasi, atau orang lain yang ingin terjun ke dunia PR?

Selanjutnya, masalah atau tantangan apa yang Anda pecahkan untuk audiens Anda? Sebagai permulaan, Anda akan memecahkan tantangan departemen SDM dalam menemukan karyawan hebat berikutnya.

Untuk melangkah lebih jauh, katakanlah Anda ingin menjadi pemimpin pemikiran PR dan bertindak sebagai panduan bagi orang lain yang ingin terjun ke bidang tersebut. Dalam hal ini, Anda ingin memberi mereka semua informasi yang mereka butuhkan untuk memasuki industri ini dan sukses.

Terkait: Ini bukan tentang Anda, melainkan kisah Anda: mengapa merek itu penting

Terakhir, apa yang membuat Anda unik? Bagaimana Anda menonjol dari yang lain?

Mungkin itu adalah kedalaman pengalaman Anda yang luar biasa meskipun usia Anda masih muda. Atau mungkin Anda memiliki perspektif baru berkat latar belakang akademis Anda di bidang yang sama sekali berbeda. Mungkin Anda sangat pandai mengadakan pesta dan mengorganisir acara sehingga perusahaan PR tidak mampu melewatkannya.

Kemasi semuanya.

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jujur, Anda akhirnya dapat melanjutkan ke pengemasan merek pribadi Anda. Inilah bagian yang menarik. Jawaban Anda akan membantu menginformasikan bagaimana Anda akan menjangkau audiens Anda, menyenangkan mereka, dan membuat mereka datang kembali untuk menonton lebih banyak lagi. Anda akan mengetahui jenis situs web pribadi apa yang paling masuk akal dan apa yang seharusnya menjadi ajakan bertindak Anda. Anda akan memutuskan profil media sosial mana yang akan digunakan dan jenis strategi konten apa yang akan Anda gunakan.

Keputusan pengemasan ini pasti akan terasa dipaksakan atau palsu jika Anda membangun sebuah merek tanpa banyak pemikiran atau pertanyaan mendalam. Ini seperti membangun rumah dari kartu yang akan runtuh jika terkena angin sepoi-sepoi.

Terkait: 7 Prinsip Panduan untuk Branding Perusahaan Anda dengan Konten

Namun personal branding yang efektif ibarat pohon, dengan akar kuat dan cabang yang tumbuh secara alami dari batangnya. Dan seperti pohon, merek pribadi Anda akan tumbuh dan berkembang seiring waktu seiring dengan perubahan tujuan Anda.