Acara berburu, memancing, dan ‘Danger Job’ diperluas di TV kabel

Ketika perekonomian terhenti, semakin banyak orang Amerika yang beralih ke program televisi rumahan tentang berburu, memancing, membangun, dan seni mencari nafkah dengan jujur.

Daripada tampil di Broadway atau bergabung dengan “Celebrity Apprentice”, mantan finalis “American Idol” Kristy Lee Cook malah membintangi reality show berburu baru “Going Country” di Versus, berlatar di pedalaman Amerika, bukan di Beverly Hills.

Dan alih-alih mendapat tempat di “Surreal Life” atau “Celebrity Rehab” berikutnya, rapper tahun 90-an Vanilla Ice akan membintangi serial renovasi rumah jaringan DIY, serial renovasi kamar demi kamar yang disebut ‘The Vanilla Ice Project’.

Ini juga waktu terbaik untuk itu. Pengiklan mengikuti apa yang disebut “pemrograman negara bagian merah” pada olahraga kabel dan satelit serta jaringan DIY seperti Outdoor Channel, GIY Network, Sportsman Channel (tagline: “All Hunting, All Fishing, All the Time), Versus dan The Pursuit Network .

FOX411: PETA membidik pertunjukan berburu Kristy Lee Cook.

“Saluran olahraga luar ruangan dan saluran berkebun dan pemeliharaan rumah, semuanya melayani apa yang terjadi di negara lain. Amerikalah yang menonton saluran-saluran tersebut, itulah sebabnya kami melihat pengiklan mulai beralih dari jaringan dan beralih ke kabel,” kata konsultan perencanaan media Desmond D’Silva. “Pengiklan di masa lalu mempunyai ambisi besar mengenai siapa yang ingin mereka jangkau, namun sekarang mereka menyadari bahwa Amerika Tengahlah yang mendorong konsumerisme, yaitu rumah tangga yang berpenghasilan sekitar $40.000 per tahun.”

Didirikan pada tahun 2003 oleh produser dan pecinta aktivitas luar ruangan C. Michael Cooley di ruang bawah tanahnya, Sportsman Channel dibeli oleh InterMedia Partners pada tahun 2007 dan diluncurkan di Direct TV pada tahun 2009, tumbuh 600 persen pada tahun lalu dan distribusi mencapai 27 juta. rumah tangga.

“Kami selalu berhasil dengan baik dalam menangani pengiklan yang siap pakai,” direktur pengembangan bisnis Sportsman Channel, Graig Hale, menjelaskan tentang sponsor yang secara historis menarik jaringan tersebut untuk acara seperti “Predator Quest” dan “The American Huntress.” “Tetapi sekarang kami mulai melihat dukungan dari pengiklan asuransi, minuman beralkohol, dan restoran kini ingin menjangkau demografi kami.”

Progresif, GEICO, Jack Daniels dan Honda termasuk di antara pengiklan saluran tersebut tahun ini.

The Sportsman Channel dan saluran serupa lainnya juga menarik bagi demografi pria berusia 25-45 tahun yang banyak dicari, sebuah segmen di mana pengiklan bersedia membayar mahal untuk dijangkau karena mereka biasanya jarang mengikuti program jaringan. seperti wanita tidak. .

“Dalam beberapa tahun terakhir, sudah pasti ada pengakuan yang semakin besar bahwa ada, tidak ada kata yang lebih tepat, penonton di negara bagian merah,” kata editor televisi The Hollywood Reporter, James Hibberd. “Acara (produser) Thom Beers telah membuktikan adanya banyak penonton untuk program ramah pria. Acara seperti ‘Tangkapan Paling Mematikan’ dan ‘Pengemudi Truk Jalan Es’ kini memunculkan peniru di seluruh jaringan untuk memanfaatkan demografi tersebut.”

Pada tahun 2005, Beers memulai gelombang acara di Discovery Channel dan History Channel yang berfokus pada “pekerjaan berbahaya”, termasuk “Deadliest Catch”, “Ice Road Truckers”, “Lobster Wars”, dan “Monster Garage”, yang semuanya sulit , pekerjaan jujur ​​​​ditampilkan.

Ketika kabel digital dan satelit terus memecah-belah pasar kabel, kini ada peluang bagi saluran untuk berevolusi agar sesuai dengan semua jenis hobi. Fragmentasi ini memungkinkan pengiklan untuk menghindari program jaringan yang terutama menarik pemirsa di kota-kota besar. Hibberd mencatat bahwa acara seperti “30 Rock” dan “Mad Men” secara teratur memenangkan Emmy, tetapi itu juga karena acara tersebut dipuji oleh pers di Pantai Timur dan Barat. “Ini adalah acara tentang orang-orang yang bekerja di media. Bukan acara tentang orang Amerika yang benar-benar pekerja keras,” kata Hibberd.

Yang tampaknya ditonton oleh orang-orang yang tidak bekerja di media adalah acara-acara yang berfokus pada olahraga, hobi, dan pekerjaan.

Versus, Outdoor Life Network dengan merek baru yang mencurahkan lebih banyak waktu untuk program berburu dan memancing dibandingkan rivalnya ESPN, mengatakan tahun 2009 memiliki penayangan tertinggi sejak jaringan tersebut didirikan pada tahun 1995. “Pemirsa mengarah ke satu arah dan pengiklan mengikuti. setelah itu,” kata D’Silva. “Sekarang kita harus melihat apakah jaringan besar menyerahkan permainan ini kepada kelompok kecil atau mulai menghadirkan lebih banyak program negara bagian merah ini.”