Kampanye mendapat perhatian, email pribadi untuk menarik pemilih, mengumpulkan uang tunai

Karena email lebih terlihat seperti permohonan dari pasangan yang tidak punya uang atau mantan pacar, kampanye politik menggunakan pesan-pesan yang lebih pribadi dan terdengar putus asa untuk mengajukan permohonan penggalangan dana akhir.

“Perlu menghubungi Anda,” baca baris subjek salah satu email terbaru.

Bagaimana seseorang bisa menghapus email yang mungkin berasal dari ibunya yang terdampar di jalan raya karena ban kempes, bukan?

Bill Scheel – bagian dari kampanye calon gubernur Arizona dari Partai Demokrat Fred DuVal yang mengirimkan email tersebut – mengakui bahwa beberapa memang merupakan bagian dari tren untuk berhubungan dengan calon donor dengan cara yang lebih spesifik.

“Kami ingin menjadi sepersonal mungkin,” katanya kepada FoxNews.com pada hari Selasa. “Itu semua adalah bagian dari ilmu pengetahuan luar biasa yang sangat penting untuk kampanye saat ini.”

Namun, kata Scheel, kampanye DuVal membatasi pengiriman email “malapetaka dan kesuraman” – seperti email musim panas ini dari Tea Party Patriots.

“Air mata mulai mengalir,” pesan itu dimulai, mungkin dengan maksud membuat penerimanya mengira dia telah melupakan hari ulang tahun balitanya.

“Saya hanya berpikir ini mengirimkan pesan yang salah,” kata Scheel. “Kami mengirimkan pesan positif dan optimis. Itulah tujuan kampanye kami.”

Mantan staf kampanye Bush dan Gedung Putih, Taylor Griffin, berpendapat bahwa sains tidak hanya sekedar subjek, tetapi juga mencakup konten email dan semua media sosial.

“Teknologi telah menjadi pengubah permainan yang nyata dalam kontak pemilih,” kata Griffin, seorang ahli strategi yang menjadi kandidat untuk pertama kalinya dalam pemilihan pendahuluan Partai Republik musim panas ini melawan Partai Republik Carolina Utara. Walter Jones kalah.

“Semakin Anda dapat melakukan personalisasi dan mengelompokkan pemilih yang berbeda, semakin Anda dapat berkomunikasi dengan mereka mengenai isu-isu tertentu.”

Kampanye biasanya mempekerjakan perusahaan-perusahaan yang berspesialisasi dalam pekerjaan tersebut, yang meliputi pekerjaan telepon, pembersihan daftar pemilih, dan perolehan daftar keanggotaan.

Para ahli strategi mengutip contoh pengiriman pesan yang lugas dan pro-senjata kepada calon pemilih yang masuk dalam keanggotaan kelompok advokasi Amandemen Kedua.

Griffin menunjukkan bahwa Facebook juga kuat dalam menyusun pesan-pesan yang terfokus secara sempit kepada calon pemilih.

Kandidat dapat menempatkan iklan tertentu di halaman muka Facebook calon pemilih tertentu berdasarkan profil Internet mereka, yang pada dasarnya merupakan riwayat online yang mencakup tempat mereka berbelanja dan situs web apa yang pernah mereka kunjungi.

“Ini adalah cara yang sangat efektif untuk terhubung dengan pemilih mengenai suatu isu,” kata Griffin.

Satu-satunya email yang mungkin paling terhubung dengan pemilih yang bosan dengan pesan tahun ini dimulai dengan baris subjek: “Apakah Anda ingin kami tidak mengganggu Anda?”

Kotak masuk kastanye ini dikirim oleh Komite Kampanye Konservatif delapan hari sebelum malam pemilihan.

Awal pesannya juga menarik, kisah seorang perempuan konservatif yang telah lama digambarkan sebagai “patriot sejati” namun kini muak dan bosan dengan semua email.

Namun, narasinya akhirnya menjadi sebuah promosi penggalangan dana standar yang mencakup kalimat: “Anda dapat berkontribusi berapa pun jumlahnya. … Jika Anda mampu memberikan kontribusi sebesar $100 atau lebih, JUST CLICK HERE.”

Scheel memahami bagaimana perempuan dapat merasa frustrasi dengan email semacam itu, baik dibuat dengan cerdik atau tidak, dan karena itu mengizinkan orang-orang dari kampanye DuVal dan penerima lainnya untuk memilih tidak ikut serta.

Dia juga menunjukkan bahwa terlalu banyak email yang belum dibuka atau ditolak dapat menimbulkan masalah bagi kampanye dengan pengawas internet.

“Bukan kepentingan terbaik kami untuk terus mengirimkan email yang tidak dapat dibuka oleh orang lain,” kata Scheel.