Pastikan untuk menyeimbangkan SEO dan pengalaman pengguna dalam desain halaman web Anda

Pada Daftar filosofi Google, yang pertama adalah “fokus pada pengguna dan yang lainnya akan mengikuti”. Namun di masa lalu, banyak profesional SEO mengabaikan saran ini, membuat halaman web yang dirancang terutama untuk perayap web dan mengisinya dengan kata kunci.

Terkait: Mengapa SEO modern hampir tidak memerlukan keahlian teknis

Meskipun strategi SEO saja berhasil dengan baik 10 tahun yang lalu, Google dan mesin pencari lainnya telah mengalami kemajuan pesat sejak saat itu. Secara khusus, kecanggihan Google sedemikian rupa sehingga mendesain untuk UX (pengalaman pengguna) jauh lebih berharga daripada mendesain hanya untuk SEO (optimasi mesin pencari).

Meskipun demikian, mengabaikan SEO sama sekali demi pendekatan yang berfokus pada UX adalah salah. Meskipun benar bahwa SEO dan UX semakin saling melengkapi—dan bahwa mendesain untuk UX sering kali menghasilkan peningkatan SEO—ada beberapa elemen UX yang memengaruhi kemampuan Google untuk meng-crawl situs web, dan beberapa area di mana keduanya mendapat manfaat. satu sama lain.

Desainer web sebaiknya mendesain, dan mempertimbangkan keduanya, namun fokus utamanya adalah pada pengguna.

Gunakan perangkat seluler

Pada bulan April 2015, Google meluncurkan pembaruan ramah seluler yang meningkatkan peringkat situs web agar mudah dibaca dan, yang paling penting, berfungsi di perangkat seluler. Saat ini sangatlah penting untuk memastikan bahwa situs web dirancang tidak hanya untuk desktop tetapi juga untuk layar seluler.

Faktanya, mesin pencari ada di pihaknya Di dalam blog AdWords bahwa, “Penelusuran Google lebih banyak terjadi di perangkat seluler dibandingkan desktop di 10 negara, termasuk AS”

Ada tiga cara mendesain untuk perangkat seluler yang diakui Google: desain responsif, penayangan dinamis, dan URL terpisah. Dari ketiganya, desain responsif adalah pilihan terbaik untuk SEO dan UX. Dengan desain responsif, website pada dasarnya sama, hanya menawarkan layar yang berbeda sesuai perangkatnya. URL terpisah adalah pilihan yang paling tidak disukai, karena ponsel harus menentukan peringkatnya sendiri.

SEO dan UX berjalan beriringan dalam hal situs seluler. Desain web responsif tidak hanya ramah pengguna: Pengguna tidak dialihkan ke situs web lain yang perlu mereka kenali. Dan pembaruan ramah seluler yang baru diluncurkan menjadikannya ramah SEO juga.

Jika Anda harus menggunakan pengguliran tak terbatas, gunakanlah dengan bijak

Pengguliran tak terbatas, di mana lebih banyak konten terus dimuat saat pengguna menggulir ke bagian bawah halaman, dianggap sebagai desain yang ramah dan ramping untuk UX. Banyak situs web populer menggunakan fitur ini: Pinterest Dan Umpan Buzz adalah contoh.

Namun, perayap web tidak dapat meniru perilaku pengguna dengan cara ini, dan konten yang dapat dilihat oleh pengguna tetap tidak terlihat oleh Google. Jika pengguliran tak terbatas adalah elemen desain yang tidak ingin Anda hilangkan, Google merekomendasikan untuk membuat susunan halaman (halaman konten) di samping pengguliran tak terbatas, yang memastikan waktu muat cepat dan memudahkan pengguna menemukan konten yang mereka cari. pertama-tama diinginkan

Terkait: SEO sangat sulit bahkan Google pun membutuhkan bantuan untuk itu

Selain itu, terdapat kesalahpahaman desain bahwa konten paling baik disajikan “paro atas”, yaitu konten yang dapat dilihat tanpa pengguna harus menggulir. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa pengguna Mengerjakan halaman. Selain itu, dengan tampilan layar yang sangat bervariasi saat ini, sulit untuk mengetahui apa yang akan terlihat tanpa menggulir.

Hindari klik untuk memperluas

Sejalan dengan pengguliran tak terbatas adalah konten klik untuk memperluas, atau bertab. Desain ini menggunakan link atau tab yang bila diklik akan “membuka” lebih banyak konten. Meskipun Google belum secara pasti mengakui apakah konten tersembunyi ini diabaikan, ada banyak diskusi mengenai hal ini: yaitu, Google tidak mengindeksnya.

Hal teraman untuk dilakukan adalah menggunakan latihan ini dengan hemat. Konten klik untuk memperluas tentu saja menarik bagi desain web minimalis, namun menarik bagi UX dalam hal ini dapat merugikan SEO.

Jangan (terlalu) memuat banyak gambar

Gambar adalah cara terbaik untuk menyampaikan informasi namun tetap menarik bagi pengguna. Di sebuah Video “Papan Tulis Jumat”., pendiri dan CEO Moz Rand Fishkin menjelaskan bahwa halaman yang hanya berisi teks dapat mengungguli halaman dengan banyak gambar, terutama jika gambar tersebut adalah foto stok umum atau elemen desain yang dieksekusi dengan buruk. Desain UX mengutamakan gambar, tetapi hanya jika dilakukan dengan baik.

Google dapat membaca gambar — dan gambar tersebut dapat muncul di penelusuran Gambar Google serta memberikan nilai SEO — selama Anda:

• Berikan nama file deskriptif pada gambar.
• Sertakan teks alternatif yang sesuai.
• Kelilingi gambar dengan teks yang relevan.
• Jangan sembunyikan teks penting di dalam gambar.

Kunci teks vs. menyeimbangkan gambar pada halaman web adalah dengan menggunakan penilaian terbaik Anda: Apakah gambar-gambar ini menarik? Apakah pengguna harus menelusuri sekumpulan gambar yang tidak mencolok untuk mencapai teks? Apakah cukup informasi yang disampaikan secara tekstual pada halaman agar bernilai?

Lebih banyak lebih banyak lagi dalam hal bentuk

Lebih banyak halaman? Benar-benar?

Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, pengguna yang menavigasi melalui beberapa halaman formulir—baik itu formulir pendaftaran situs atau formulir pembayaran e-niaga—tidak menampilkan semua bidang yang wajib diisi pada satu halaman dapat menghasilkan penyelesaian formulir yang lebih berhasil.

Google setuju, dengan alasan bahwa “Pengguna lebih cenderung meninggalkan situs Anda sebelum menjalani seluruh proses,” jika Anda menggunakan formulir yang rumit dan panjang pada satu halaman.

Untuk pengalaman yang lebih baik, izinkan pengguna melihat berapa banyak formulir yang tersisa, baik dengan bilah penyelesaian atau deskripsi tentang jumlah halaman. Biasanya dianggap praktik buruk untuk memecah konten terkait di banyak halaman, namun formulir adalah salah satu kategori yang tidak berlaku.

Desain untuk pengguna, bukan untuk Google

Mendekati desain situs web dengan tujuan agar benar-benar SEO dan UX-friendly adalah hal yang tidak bijaksana dan rumit, meskipun ada cara untuk memenuhi keduanya—dan hal ini menjadi lebih mudah dilakukan karena Google meningkatkan kemampuannya dalam membaca dengan cara yang sama seperti meningkatkan kemampuan manusia.

Namun, perlu diingat bahwa secanggih Google dan mesin pencari lainnya, beberapa elemen desain UX masih tidak ramah SEO.

Secara umum, cara terbaik untuk menyenangkan mesin pencari adalah dengan mengikuti saran Google: Fokus pada pengguna, dan SEO akan mengikuti secara alami.

Terkait: Mengapa SEO lokal akan menjadi lebih penting