TuneIn mengandalkan gelombang udara seluler, olahraga untuk mendorong konten premium

Streaming audio mungkin tidak mematikan bintang radio, namun streaming digital tersebut tentu saja mengubah masa depan radio dengan mengubah penyampaian konten audio sesuai permintaan.

Platform audio digital TuneIn yakin dapat menawarkan akses kepada pendengar yang mobile dan modern ke stasiun radio dan konten yang banyak dicari, termasuk siaran langsung olahraga, untuk mengukir ceruknya sendiri di era keemasan nirkabel yang baru.

“Ini adalah evolusi audio. Dasbor (radio) dan tombol-tombol tersebut telah benar-benar berevolusi dan kami membantu mitra kami menyampaikan konten mereka kepada pendengar,” kata Chief Content Officer TuneIn Kevin Straley dalam sebuah wawancara dengan FoxNews.com.

Terkait: Penemu World Wide Web ingin hal itu berubah

Mantan eksekutif radio satelit ini menambahkan: “Saya besar di Boston dengan 40 stasiun (radio). Kemudian kami menggunakan satelit ke 100-170 stasiun di 48 negara bagian yang berdekatan. TuneIn ada di seluruh dunia – 125.000 saluran. Kami membantu menavigasi dan memahami peralihan audio tersebut.”

Platform audio digital bekerja dengan stasiun radio, podcaster, dan produsen konten audio lainnya. Ia mengklaim memiliki sekitar tujuh juta program dan podcast berdasarkan permintaan, dan TuneIn berbagi pendapatan iklan pra-putar dan spanduk dengan mitra-mitra ini.

Dan karena lagu ini didistribusikan secara digital di platform iOS atau Android melalui aplikasi gratis, atau aplikasi pro, yang memiliki biaya satu kali untuk mendengarkan bebas iklan, Straley mengatakan lagu ini berkembang secara internasional. Layanan ini mengklaim lebih dari 60 juta pengguna aktif bulanan, sekitar sepertiganya berada di AS, dan dikatakan bahwa pendengar menghabiskan 2,4 jam sehari di platform TuneIn.

Terkait: ISIS memanfaatkan teknologi untuk radio web

Survei Edison Research baru-baru ini menemukan bahwa lebih dari sepertiga responden melakukan streaming audio di mobil dari perangkat pintar mereka, dan satu dari lima menit konsumsi audio kini berasal dari ponsel cerdas.

Namun mengingat banyaknya penantang yang ada, TuneIn memiliki pekerjaan yang cocok untuk itu. Catatan Edison Research menunjukkan TuneIn tertinggal jauh di belakang Pandora, Spotify, iHeart Radio, Apple Music, dan lainnya.

Bidang arus

TuneIn menangani masalah ini secara langsung. Ia menggunakan konten liga olahraga populer untuk membedakan dirinya dari sebagian besar pesaing streaming musiknya.

Faktanya, TuneIn menjadikan olahraga sebagai inti dari layanan premium yang diluncurkannya Agustus lalu. Ini menawarkan aksi permainan langsung dan konten seputar NFL, Liga Utama Inggris, dan Major League Baseball, dengan NBA yang akan online musim depan.

Platform radio ini juga memproduksi kontennya sendiri untuk pertama kalinya dalam bentuk program langsung yang membedah permainan, menampilkan wawancara dengan pemain terkenal saat ini dan mantan pemain, pelatih dan eksekutif, serta analisis draft, susunan pemain, dan cedera.

Terkait: Kasus ini menyoroti penerjemahan dan teknologi dalam kepolisian

Pertunjukan olahraga ini gratis dan berasal dari studio baru yang apik di lingkungan Pantai Venice di Los Angeles. Penawaran tersebut berfungsi sebagai penggoda untuk menarik pendengar agar membayar $9,99 per bulan untuk premium, yang juga mencakup 600 stasiun musik bebas iklan ditambah streaming Walt Disney, dan akses tak terbatas ke 40.000 buku audio, di antara penawaran lainnya.

Selain itu, TuneIn sedang menjajaki peluang untuk memperluas penawaran kontennya dari produksi asli dan dari mitra luar.

Perusahaan tersebut mengatakan sekitar seperempat pelanggan premium mendengarkan pertandingan Major League Baseball, karena olahraga terus menjadi “mendengarkan kencan” seperti halnya olahraga tersebut menjadi “menonton kencan” langsung terakhir di TV.

Straley, penggemar berat Boston Red Sox, mengatakan ketika dia sedang dalam perjalanan, dia lebih suka istrinya menonton pertandingan di Yankee Stadium daripada mendengarkan penyiar New York menyerukan tindakan tersebut.

Terkait: Orang yang bertanya ‘Bisakah kamu mendengarku sekarang’ beralih dari Verizon ke Sprint

Beberapa analis mengatakan CEO TuneIn tidak sendirian, dan para fanatik olahraga ini mungkin mendorong layanan premium.

“Saya pikir ada cukup banyak orang di luar sana yang memiliki permintaan terhadap olahraga di kampung halaman mereka sehingga hal ini layak dilakukan,” kata Mark Fratrik, SVP/Chief Economist untuk BIA/Kelsey. “Ini adalah model yang layak, ada skala ekonomi yang luar biasa, dan langganan menghasilkan keuntungan.”

Harus terhubung

Selain olahraga, TuneIn mengandalkan dunia yang semakin terhubung untuk meningkatkan jumlah pendengar dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan program di platform.

Straley mengatakan 250 perangkat mendukung layanan digital, termasuk Amazon Echo dengan layanan suara Alexa, yang disebutnya “sangat penting”.

Ia menambahkan, “Echo adalah salah satu perangkat yang memajukan format audio. Saya rasa siapa pun yang terlibat dalam produksi audio, kemitraan, dan radio perlu memikirkan cara memprogram perangkat tersebut. Ini sangat berbeda dengan Sonos dan radio terestrial. Lebih dari itu intuitif dan mudah dicerna dalam hal konten tersebut. Kami berada dalam jarak dua mil dari maraton sejauh 26 mil dengan perangkat itu.”

Surga di dekat lampu dasbor

Dan meskipun lebih banyak mendengarkan di rumah adalah streaming, para analis mengatakan mobil masih menjadi kunci untuk layanan streaming seperti TuneIn. Fakta bahwa Apple CarPlay dan Android Car menyerang dasbor model baru mobil yang terhubung, dan Bluetooth atau kabel tambahan memungkinkan akses ke layanan streaming, membuatnya lebih mudah untuk bersaing dengan radio satelit dan stasiun radio terestrial yang sudah ketinggalan zaman.

“Saya terpesona bahwa mereka mencoba memanfaatkan ‘IP’isasi’ mobil dan menciptakan pesaing Sirius (Radio Satelit XM),” kata Rich Greenfield, analis media dan teknologi di BTIG.

Greenfield tidak lagi menyebut TuneIn sebagai radio masa depan, namun dia berkata, “Saya pikir tidak ada keraguan bahwa ponsel adalah pusat kehidupan Anda, perangkat yang melakukan segalanya, kendali jarak jauh untuk hidup Anda. Ponsel Anda melengkapi pengalaman di rumah Anda; Sonos sedang mencoba menyerangnya.”

“Tantangan terbesar yang dihadapi situs audio online adalah tantangan untuk mempermudah akses ke mobil seperti halnya mendapatkan radio satelit,” tambahnya. “Seiring dengan mobil yang memiliki IP-enabled, layanan ini menjadi lebih mudah untuk dimanfaatkan. Masalah ayam dan telur akhirnya terselesaikan dengan Google dan Apple di dalam mobil.”