3 tips membuat konten bersponsor yang melibatkan konsumen

Kita semua telah mendengar keluhan tersebut dan sangat menyadari stigma seputar konten bersponsor — konsumen tidak ingin terlibat dengan postingan semacam ini karena mereka menyadari bahwa mereka sedang melihat iklan. Tapi apakah itu benar? Apakah setiap konsumen di dunia menghindari postingan bersponsor di media sosial dan platform digital karena mereka tahu itu adalah iklan? Atau mungkin – mungkin saja – cara postingan sponsor ini ditampilkan membuat konsumen menjauh?

Kami baru-baru ini menyelesaikan studi data di Instagram untuk menggali lebih dalam konten bersponsor vs. tingkat keterlibatan konten tidak bersponsor, termasuk suka dan komentar, dipisahkan berdasarkan jumlah pengikut. Data menunjukkan bahwa konten bersponsor, baik postingan sosial, blog, atau video, sama menariknya dengan konten non-sponsor jika dilakukan segera.

Terkait: Panduan Pemasar Pemula untuk Konten Online Bersponsor

Berikut tiga tip untuk meningkatkan konten bersponsor dan memastikan Anda mendapatkan keterlibatan konsumen yang Anda cari.

1. Penempatan produk yang tidak wajar.

Kita semua pernah melihatnya. Anda menelusuri feed salah satu influencer favorit Anda, melihat foto kehidupan sehari-hari mereka, dan kemudian memukul — Anda disuguhi foto close-up dari 15 batang protein berbeda dan keterangan yang menyatakan betapa orang tersebut sangat menyukainya. mereka. Meskipun menampilkan produk secara mencolok mungkin merupakan ide yang bagus, hal ini sangat tidak wajar. Konsumen Anda ingin melihat produk yang digunakan dalam elemen influencer. Jika itu adalah pakaian, kenakanlah; jika itu adalah makanan atau minuman, simpanlah di samping Anda saat Anda melakukan aktivitas lain. Idenya adalah untuk membuatnya tidak terasa seperti sebuah iklan dan lebih seperti sebuah item yang kebetulan terekam dalam foto.

2. Fotografi yang buruk.

Tampaknya tidak perlu dipikirkan lagi, tetapi ini adalah salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan oleh merek dan influencer dalam konten bersponsor. Baik Anda sedang melihat postingan bersponsor atau foto Instagram terbaru teman Anda, tidak ada seorang pun yang ingin melihat foto buram atau terpotong buruk sehingga sulit mengetahui apa yang terjadi. Gunakan kamera HD bila memungkinkan untuk memastikan kualitas visual terbaik. Menggunakan tripod kecil juga berguna, terutama saat lengan Anda tidak cukup panjang untuk mengambil foto selfie yang sempurna.

Terkait: Native Advertising, sebuah keuntungan bagi media, dapat membantu Anda mengurangi kebisingan

3. Teks pada foto.

Setiap kali saya melihat konten dengan hamparan teks, saya berasumsi itu adalah iklan atau meme. Sekali lagi, Anda ingin konten Anda terlihat alami — jangan mengetikkannya secara berlebihan dengan huruf besar berwarna putih dengan nama produk. Jaga agar teks Anda tetap terbatas pada keterangan Anda, tetapi jangan berlebihan juga. Data juga menunjukkan bahwa menggunakan terlalu banyak hashtag membuat postingan bersponsor terasa berisi spam dan menyebabkan berkurangnya keterlibatan.

Terkait: 3 Alasan Mengapa Pelanggan Tidak Peduli Dengan Konten Anda

Jika konten bersponsor Anda bukan konten berkualitas tinggi, Anda akan melihat penurunan keterlibatan yang signifikan, terutama dalam komentar. Jika postingan bersponsor Anda berkualitas buruk dan hanya terasa seperti iklan, kecil kemungkinan konsumen Anda akan terlibat dengannya. Namun jika postingan bersponsor Anda ditempatkan dengan benar, tidak menyertakan terlalu banyak tag, menggunakan fotografi yang tajam, dan terasa organik dan asli, Anda memiliki alat konten yang terbukti secara statistik memberikan hasil untuk merek Anda.