Akankah penggemar membayar $10/bulan untuk YouTube Reds asli?

Michael “Burnie” Burns mendengar sebuah kontradiksi.

Sebelum menyapa penonton bioskop pada debut filmnya, penulis sekaligus aktor ini mendengarkan semua trailer film beranggaran besar yang diputar di depan film racikan yang jauh lebih kecil dan didanai publik, “Lazer Team”.

Tiba-tiba, auman monster di salah satu preview benar-benar mengguncang dinding teater.

“Saya yakin anggaran suara untuk itu lebih besar dari keseluruhan anggaran untuk film saya,” kata tokoh internet berjanggut itu sambil tersenyum.

Meskipun harganya murah, ada antusiasme yang besar terhadap komedi fiksi ilmiah senilai $2,5 juta tentang sekelompok boneka yang diberkahi dengan teknologi alien.

“Lazer Team” adalah film orisinal yang paling banyak didanai dalam sejarah Indiegogo, terjual habis di ratusan bioskop untuk pemutaran penggemar sejak 27 Januari. Namun, lebih banyak lagi penggemar Burns dan perusahaan produksi Rooster Teeth-nya yang dapat menonton film tersebut mulai Rabu di YouTube.

Situs streaming ini mencoba membuat keributan dengan pilihan film dan acara yang akan tersedia secara eksklusif dengan YouTube Red, layanan berlangganan yang diluncurkan oleh perusahaan yang berbasis di San Bruno, California pada Oktober lalu.

Berbeda dengan jutaan video lain yang diposting di situs streaming, “Lazer Team” dan YouTube Originals lainnya hanya akan tersedia dengan langganan YouTube Red, yang juga menawarkan akses bebas iklan ke situs dan layanan musik seharga $10 per bulan.

Untuk terjun ke program premium, YouTube tidak mencoba meniru Netflix, Hulu, atau Amazon, yang menawarkan film dan acara TV yang bersaing dengan konten tradisional Hollywood. Meskipun potongan pertama film dan serialnya tidak terlihat seperti direkam dengan webcam di ruang bawah tanah seseorang, YouTube Originals juga tidak memiliki cakupan seperti film Marvel atau episode “Game of Thrones”.

“Mereka tidak mencoba melakukan sesuatu yang benar-benar berbeda,” kata Burns, pionir video online yang pertama kali menjadi viral dengan “Red vs. Blue,” sebuah serial digital yang terinspirasi oleh franchise video game “Halo”. “Mereka membawa YouTube ke level berikutnya.”

Selain “Lazer Team”, YouTube Originals memulai debutnya dengan profil dokumenter komedian YouTube Lilly “Superwoman” Singh yang memulai tur dunia, film dansa “Dance Camp” yang dibintangi oleh tokoh-tokoh internet muda, dan serial realitas yang berfokus pada YouTuber papan atas yang fokus pada Felix. . PewDiePie” Kjellberg menjalani mimpi buruknya.

“Kami memancing di tempat yang ada ikannya,” kata Suzanne Daniels, mantan presiden MTV yang kini menjabat sebagai kepala global konten asli di YouTube. “Kami bekerja sama dengan pembuat konten top untuk melakukan sesuatu yang biasanya tidak mereka lakukan di saluran mereka.”

Untuk acara pertamanya di YouTube Red, situs tersebut meminta Kjellberg untuk menukar video game menakutkan di salurannya untuk terjun ke dalam skenario mengerikan yang dibuat oleh pencipta “The Walking Dead”, Skybound Entertainment.

“Ini sangat berbeda, tapi juga sangat mirip dengan apa yang saya lakukan,” kata Kjellberg, yang memiliki lebih dari 42 juta pelanggan. “Saya memainkan game horor, dan pada dasarnya itu hanya membawanya ke dunia nyata. Rasanya seperti perpanjangan alami.”

Sementara itu, “A Trip to Unicorn Island” menampilkan suka dan duka Singh saat ia memulai tur dunia untuk memamerkan kemampuan akting dan menarinya — sambil terus mengikuti saluran YouTube-nya. Film dokumenter ini tidak segan-segan menunjukkan dampak emosional yang dialami Singh.

“Ini merupakan proses yang berbeda bagi saya,” kata Singh, yang memiliki lebih dari 7,8 juta pelanggan. “Saya terbiasa merekam dan mengedit semua video saya. Sangat sulit bagi saya untuk melepaskan kendali itu dan membiarkan sutradara dan editor menangkap saya, tapi itulah keindahannya. Anda membuat saya melihat pemandangan dari sudut lain. “

Selain menjual langganan senilai $10, perpindahan ke konten premium juga merupakan peluang bagi YouTube untuk mencegah talenta terbaik tersesat. Beberapa YouTuber terkenal, seperti Colleen “MirandaSings” Ballinger-Evans, Freddie Wong, dan pencipta “Awkward Black Girl” Issa Rae, baru-baru ini didekati untuk proyek-proyek seperti Netflix, Hulu, dan HBO.

“Ini menunjukkan kekuatan YouTube untuk membangun bintang-bintang ini pada tingkat tertentu sehingga jaringan dan platform lain tertarik untuk bermitra dengan mereka,” kata Daniels. Masih harus dilihat apakah para penggemar akan mencari mereka di platform lain.

YouTube saat ini memiliki lusinan proyek program orisinal yang sedang dikembangkan untuk YouTube Red, dan Daniels mengatakan mereka berencana meluncurkan antara 15 hingga 20 acara dan film pada tahun 2016. Mereka juga mencari film yang berlisensi dari outlet lain.

Akankah kaum milenial – pemirsa terbesar YouTube – bersedia mengeluarkan lebih dari $10 untuk menonton konten di situs yang telah memberikan konten tersebut selama lebih dari satu dekade?

Situs streaming tersebut menolak untuk merinci berapa banyak pengguna yang telah mendaftar ke YouTube Red atau berapa banyak yang dihabiskan untuk upaya pemrograman aslinya. Meski demikian, Daniels optimis penonton tidak akan mengklik tombol like.

Harapannya, bisa seperti layanan berlangganan lainnya, kata Daniels. “Ini merupakan nilai yang luar biasa. Saya rasa pemirsa mungkin akan mencobanya terlebih dahulu karena mereka tertarik dengan apa yang sedang dilakukan ‘PewDiePie’ dengan serialnya, namun kemudian mereka akan tetap menonton proyek dan film dari pembuat lain.”