10 cara untuk meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan cuplikan unggulan

Google, dalam upaya memberikan jawaban yang cepat dan akurat atas pertanyaan, telah meningkatkan penggunaan cuplikan unggulan dalam beberapa tahun terakhir. Faktanya, menurut riset dilakukan oleh Stone Temple Consulting, volume jawaban kaya di SERP hampir sama dua kali lipat baru sejak tahun lalu.

Saat ini, beberapa pemasar tidak terlalu tertarik dengan perubahan ini. Mereka bertanya-tanya mengapa mereka harus mengoptimalkan konten mereka untuk cuplikan unggulan, karena itu berarti pengguna akan mendapatkan informasi yang mereka butuhkan tanpa pernah mengunjungi situs tersebut.

Namun, mereka tidak menyadari bahwa menampilkan konten Anda dalam cuplikan unggulan tidak selalu berarti lebih sedikit lalu lintas. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa yang terjadi justru sebaliknya. Sebenarnya ditampilkan sebagai cuplikan unggulan meningkat lalu lintas ke situs Anda (lihat caranya satu situs mengalami lonjakan lalu lintas sebesar 516 persen setelah mendapatkan cuplikan unggulan).

Mengingat potensi keuntungan yang dapat diperoleh, postingan ini akan menunjukkan kepada Anda cara mengoptimalkan konten untuk memberi Anda peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat untuk cuplikan unggulan.

1. Identifikasi pertanyaan umum di niche atau bidang Anda.

Langkah pertama Anda adalah mencari tahu pertanyaan mana yang akan ditargetkan. Anda dapat menggunakan semua strategi yang biasa Anda gunakan untuk melakukannya menemukan ide konten…satu-satunya perbedaan adalah Anda akan mencari pertanyaan secara spesifik.

Pertanyaan-pertanyaan ini bisa sesederhana atau serumit yang Anda suka. Namun, perlu diingat bahwa berfokus pada pertanyaan yang sangat sederhana (misalnya, “Berapa umur Donald Trump?”) kemungkinan besar tidak akan mengarahkan banyak lalu lintas ke situs Anda. Alasannya? Pengguna yang telah menerima jawaban sederhana dan lugas tidak memiliki alasan untuk mencari informasi tambahan di situs Anda.

Terkait: Strategi SEO: Bagaimana ‘Cuplikan Kaya’ Dapat Meningkatkan Traffic Web Anda

2. Ajukan pertanyaan itu secara eksplisit di konten Anda.

Dalam hal SEO, kami telah beralih dari hubungan satu lawan satu antara kata kunci dan peringkat. Untuk tujuan SEO umum, saya jarang lebih fokus pada penargetan kata kunci tertentu, malah memilih untuk lebih fokus pada topik dan tema.

Namun secara eksplisit dengan memasukkan pertanyaan pilihan Anda ke dalam konten Anda penting untuk cuplikan unggulan. Pastikan untuk menggunakan format pertanyaan jika memungkinkan (misalnya, “Berapa tinggi LeBron James?”, bukan hanya variasi seperti “tinggi LeBron James.”).

3. Gunakan pertanyaan Anda setidaknya dalam satu judul.

Menggunakan kata kunci di tag kepala adalah praktik terbaik umum untuk SEO. Namun, penting juga untuk mengoptimalkan fitur.

Dalam analisis mereka terhadap lebih dari 1 juta URL KTR tinggi, Dapatkan Statistik menemukan bahwa URL cuplikan unggulan menyertakan kueri pencocokan tepat di tag 21,2 persen lebih sering daripada hasil biasa.

Saya sarankan menggunakan pertanyaan lengkap Anda (dalam format pertanyaan) di tag H1 dan H2 Anda. Ini adalah praktik penting untuk mendapatkan cuplikan unggulan, dan juga untuk menunjukkan kepada pembaca tentang halaman Anda dengan cepat.

Terkait: 15 Cara Mendapatkan Peringkat Teratas Google untuk Bisnis Kecil Anda

4. Berikan jawaban yang jelas dan ringkas terhadap pertanyaan tersebut.

Konten berbentuk pendek diberi peringkat secara teratur untuk cuplikan unggulan. Artinya, Anda tidak perlu memberikan informasi mendalam untuk menentukan peringkat. Pada kenyataannya, riset menyarankan agar konten cuplikan unggulan hanya berisi a 2,2 persen jumlah kata lebih tinggi daripada konten biasa.

Secara umum, memberikan jawaban yang jelas dan langsung terhadap pertanyaan sudah cukup. Jawablah pertanyaan tepat di bawah judul pertanyaan Anda, dan usahakan tidak lebih dari 2-3 kalimat.

Ingatlah hal ini cuplikan unggulan rata-rata hanya sepanjang 54-58 kata (ketika ditampilkan di SERP). Jika jawaban Anda jauh lebih panjang dari ini, sebagian besar konten Anda tidak akan disertakan dalam cuplikan.

Terkait: 7 perubahan sederhana untuk membuat website Anda lebih terlihat di mesin pencari

5. Berikan informasi yang lebih mendalam setelah tanggapan langsung Anda

Anda mungkin ingin memastikan halaman Anda dioptimalkan untuk cuplikan unggulan (“posisi nol”) serta posisi berikutnya.

Jadi, meskipun Anda mungkin hanya memerlukan konten berdurasi pendek untuk menentukan peringkat cuplikan unggulan, Anda memerlukan konten yang lebih panjang dan lebih komprehensif untuk menentukan peringkat posisi, 1, 2, 3, dll.

Setelah menjawab pertanyaan Anda secara langsung, lanjutkan dengan memberikan informasi yang lebih mendalam. Menggunakan istilah yang relevan dan buktidan temukan pertanyaan terkait yang dapat Anda jawab menggunakan fitur “Pelengkapan Otomatis” dan “Penelusuran terkait dengan” Google.

Banyak halaman cuplikan unggulan yang saya temui sebenarnya berisi lebih banyak variasi informasi daripada sekadar pertanyaan utama…jadi jangan takut untuk menambahkan konten yang melengkapi pertanyaan utama Anda.

6. Gunakan daftar jika relevan

Penggunaan daftar berurutan dan tidak berurutan dalam konten kini telah menjadi hal biasa. Sudah diketahui bahwa daftar membantu pembaca memindai konten lebih cepat, sehingga memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Tetapi riset juga menemukan bahwa konten yang menggunakan daftar bernomor lebih cenderung muncul di cuplikan unggulan. Menurut penelitian Get Stat, ada a 41,6 persen lebih tinggi tingkat daftar yang diurutkan pada URL cuplikan unggulan dibandingkan pada URL biasa.

Anda tentu saja juga dapat menggunakan daftar tidak berurutan (poin). Meskipun penelitian ini tidak menemukan perbedaan dalam penggunaan daftar tak berurutan dalam konten cuplikan reguler dan unggulan, prevalensinya tinggi pada kedua kategori tersebut: 90 persen prevalensi dalam cuplikan unggulan dan hampir 89 persen untuk hasil reguler.

7. Optimalkan kembali halaman yang sudah tinggi

Anda tidak perlu menempati peringkat pertama di SERP untuk menentukan peringkat cuplikan unggulan. Pada kenyataannya, titik hub menemukan bahwa untuk kata kunci yang peringkatnya #1, kata kunci tersebut hanya muncul di cuplikan unggulan 18 persen waktu itu. Sebaliknya, untuk kata kunci yang peringkatnya #5, kata kunci tersebut muncul 28 persen waktu itu.

Meskipun demikian, kemungkinan besar Anda tidak akan ditampilkan dalam cuplikan unggulan jika peringkat halaman Anda lebih rendah dari peringkat ke-5… dan terutama jika Anda sepenuhnya keluar dari halaman pertama.

Telusuri analitik Anda untuk menemukan halaman yang dapat Anda optimalkan ulang untuk cuplikan unggulan. Fokus pada halaman yang sudah berada di 5 tempat teratas untuk pertanyaan atau kata kunci terkait, dan gunakan strategi pengoptimalan yang diuraikan dalam postingan ini.

Saya pribadi bisa melakukannya dengan ” faktur” halaman di situs web perusahaan saya. Pertama, saya menambahkan lebih banyak konten ke halaman. Kedua, saya membuat beberapa tautan internal di halaman berperingkat lebih tinggi. Ketiga, saya menggunakan halaman itu untuk membantu orang lain. Ini mengarahkan lalu lintas ke halaman ini. meningkat hampir 300 persen Ini juga membantu meningkatkan lalu lintas organik kami hampir 60 orang per hari.

8. Buat konten seputar biaya produk atau layanan Anda.

Menggunakan pengubah kata kunci “biaya” menghasilkan cuplikan unggulan lebih dari separuh waktu. Baik Anda memiliki bisnis berbasis produk atau layanan atau sekadar penerbit konten, membuat konten seputar harga berbagai produk atau layanan kemungkinan akan meningkatkan cuplikan unggulan Anda.

9. Bertujuan untuk tingkat membaca kelas 8.

Untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, penting untuk mencocokkan tingkat membaca konten Anda dengan audiens Anda. Namun untuk mengoptimalkan fitur, bidiklah a sedikit di bawah rata-rata dangkal.

Cuplikan unggulan cenderung memiliki salinan yang sedikit lebih mudah dibandingkan URL biasa. Meskipun kami tidak begitu yakin mengapa hal ini terjadi, mereka merekomendasikan untuk menargetkan tingkat membaca kelas 8. Gunakan alat seperti Skor keterbacaan untuk mengukur kompleksitas dan tingkat membaca konten Anda. Dalam diriku panduan pemasaran konten Saya sarankan menjaga semua blog Anda di tingkat kelas 8. Hal ini memudahkan pembaca untuk mencernanya.

10. Buat halaman Tanya Jawab.

Meskipun banyak URL cuplikan unggulan berisi satu pertanyaan dan jawaban, saya sering melihat URL yang sebenarnya menjawab sejumlah pertanyaan terkait.

Misalnya, URL cuplikan unggulan untuk “Planet apa yang paling dingin?” berisi jawaban atas pertanyaan ini dan juga “planet apa yang terpanas?” (menariknya, halaman hanya muncul untuk cuplikan unggulan untuk cuplikan sebelumnya).

Secara umum, lebih mudah mengoptimalkan halaman untuk satu pertanyaan. Namun, untuk topik sederhana mungkin lebih baik menjawab sejumlah pertanyaan pada halaman yang sama. Hal ini akan membuat Anda lebih mungkin mendapatkan peringkat lebih dari sekedar cuplikan unggulan, karena Anda akan dapat memberikan informasi yang lebih komprehensif dan mendalam.