Boneka ‘Monster High’ menimbulkan masalah bagi penjualan Barbie
Dalam foto Kamis, 27 Juni 2013 ini, Tegan, 9, berpose bersama Monster High Dolls sebagai bagian dari pratinjau mainan Natal di toko mainan Hamleys di London. Monster High Dolls Mattel, dengan rambut neon dan pakaian punk, telah berkembang hingga penjualan tahunan diperkirakan mencapai $500 juta sejak debut mereka pada tahun 2010. (AP Photo/Frank Augstein)
Serangkaian boneka yang terlihat seperti vampir menyedot darah penjualan Barbie dari toko mainan di seluruh negeri, Christian Science Monitor melaporkan.
Boneka Monster High keluaran Mattel, juga dikenal sebagai “Goth Barbie”, telah menjadi hit besar bagi produsen mainan terbesar di negara tersebut sejak debut mereka pada tahun 2010. Mereka didasarkan pada karakter remaja yang merupakan keturunan monster terkenal.
Menurut Monitor, Mattel melaporkan pada hari Rabu bahwa laba bersih kuartal kedua turun 24 persen, sebagian besar disebabkan oleh kurangnya penjualan Barbie, bersamaan dengan penurunan nilai produk Polly Pocket sebesar $14 juta. Dampaknya, saham perusahaan turun 7 persen.
Ini adalah kuartal keempat berturut-turut di mana penjualan Barbie mengalami penurunan.
Namun ketika penjualan boneka Barbie merosot tajam di rumah pantai Malibu, analis BMO Capital Markets Gerrick Johnson memperkirakan penjualan boneka Monster High kemungkinan akan meningkat hingga lebih dari $500 juta hanya dalam tiga tahun sejak debut boneka tersebut.
Namun kesuksesan besar boneka-boneka tersebut dibayangi oleh terus menurunnya penjualan Barbie, penurunan yang juga disebabkan oleh para boneka imut yang terinspirasi dari Goth. “Kami telah memperkenalkan waralaba baru yang telah mendorong pertumbuhan kategori yang signifikan bagi industri ini,” kata CEO Mattel Bryan Stockton kepada Monitor. “Merek Barbie mungkin sedikit dipengaruhi oleh kesuksesan mereka.”
Stockton menunjukkan bahwa penjualan Barbie lebih tinggi dibandingkan saat boneka Monster High diperkenalkan pada tahun 2010, dan Barbie masih menjadi merek boneka terbesar.
Stockton juga mencatat bahwa penjualan Barbie kemungkinan akan meningkat pada paruh kedua tahun ini seiring dengan peningkatan pengiriman produk baru menjelang musim liburan. Mattel menyebut waktu ini sebagai “musim”, sedangkan tiga kuartal lainnya dikenal sebagai “pramusim”.
Namun, penjualan Barbie turun 12 persen pada kuartal terakhir, sementara penjualan merek anak perempuan lainnya naik 23 persen. Perbedaan ini sebagian besar disebabkan oleh meningkatnya popularitas boneka Monster High.
Mattel tidak menanggapi permintaan komentar dari FoxNews.com.
Menurut Christian Science Monitor, industri mainan juga mengalami sedikit penurunan tahun ini karena alasan lain. Belanja konsumen yang hati-hati, peningkatan permintaan ponsel cerdas dan tablet, dan penurunan penjualan di industri video game juga merugikan Mattel, serta pengecer mainan lainnya.
Untuk kuartal April hingga Juni, laba bersih Mattel adalah $73,3 juta dengan harga saham naik 21 sen. Jumlah tersebut turun dibandingkan kuartal yang sama tahun lalu, ketika laba bersih sebesar $96,2 juta dengan harga saham naik 28 sen.
Klik untuk informasi lebih lanjut dari The Christian Science Monitor.
