‘Video Pembungkus Acara’ berdurasi 2 menit sudah mati. Saatnya mencoba sesuatu yang baru.

Acara sering kali merupakan peluang optimal untuk merekam konten video. Baik itu acara networking yang berdurasi dua jam, konferensi dua hari, atau program akselerator dua minggu, acara adalah kesempatan ketika orang-orang yang memiliki pemikiran yang sama dalam target audiens tertentu berkumpul.

Namun, banyak bisnis tidak memanfaatkan pemasaran video acara secara maksimal. Mereka mematuhi praktik produksi yang sudah ketinggalan zaman dan tidak menangkap konten yang memberi tahu audiens mereka – dan mesin pencari – bahwa mereka adalah pemimpin di bidang atau keahlian mereka.

Terkait: Cara menggunakan video langsung untuk membawa acara Anda ke seluruh dunia

“Saya ingin video rekap acara berdurasi dua menit yang memperlihatkan orang-orang berjabat tangan, tertawa, berjejaring di depan papan sponsor yang menampilkan wawancara dengan x, y, dan z.” — sesuatu yang sering didengar oleh produser video dari kliennya.

Jadi pikirkanlah ini: Apa yang dapat dipelajari oleh seseorang yang tidak hadir dalam acara tersebut dengan menonton video ini? Apa yang bisa mereka ambil dari dua menit menonton orang-orang memuji acara tersebut dan berkata, “Itu adalah pengalaman yang luar biasa! Aku menyukai semuanya!”?

Pemeriksaan Waktu: Waktu habis pada video acara standar berdurasi dua menit dan beralih ke apa yang saya sebut “konten video mikro”.

Saat editor video bekerja dalam batasan video bungkus acara berdurasi dua menit, mereka terpaksa memotong atau menghilangkan sejumlah besar konten yang diambil di situs. Sebagai seorang produser, saya merasa sedih — mengabaikan nasihat, pengetahuan, atau informasi yang luar biasa untuk memenuhi penyampaian tingkat tinggi, yang “sangat menyenangkan, hoo-hura, hore”.

Misalnya, lakukan wawancara dengan pendiri sebuah perusahaan desain. Dalam kasus video penutup acara “tradisional”, klip audionya akan seperti ini: “makanannya enak sekali, saya bertemu banyak orang!” sebagai lawan dari nasihat yang solid tentang desain.

Saatnya mempertimbangkan penggunaan peristiwa untuk menghasilkan kampanye mikro-video bermakna yang selaras dengan sasaran penjualan dan pemasaran. Dan yang saya maksud dengan kampanye adalah serangkaian video yang akan dirilis secara konsisten selama seperempat, enam bulan, satu tahun, atau lebih. Pendekatan ini tidak hanya akan membantu memposisikan organisasi Anda sebagai pemimpin pemikiran, namun juga mengoptimalkan hasil mesin pencari Anda.

Terkait: Apakah video YouTube Anda jelek? Jadikan berkualitas tinggi menggunakan 4 tips sederhana ini.

Bagaimana kelanjutannya? Mari buat skenario. Misalkan Anda adalah perusahaan perencanaan keuangan yang ingin menghasilkan prospek masuk dan mengarahkan lalu lintas ke e-book yang dibuat untuk pemula. Selama seminar atau acara, kenali 12 orang – klien atau bukan – dan ajukan pertanyaan ini kepada mereka: “Nasihat keuangan apa yang Anda harap diberikan seseorang pada tahun pertama memulai bisnis Anda?” Ambil 12 wawancara ini, potong menjadi 12 bagian seri video dan rilis satu wawancara setiap bulan untuk tahun depan.

Skenario di atas dapat diterapkan dalam beberapa arah – “nasihat untuk wanita di bidang teknologi”, “mengapa Chicago adalah kota startup yang hebat”, “peretasan terbaik yang saya pelajari untuk Ruby on Rails” – mengerti maksud saya?

Jadi, baik itu pertemuan tiga hari atau jam kerja setelah jam kerja, berikut adalah tips untuk mendefinisikan kembali strategi produksi video untuk acara Anda berikutnya.

• Tentukan arah Anda: Tentukan terlebih dahulu fokus serial video mikro Anda. Apakah ini nasihat? Praktik terbaik? Sesuatu yang unik seperti: apa yang saya harap saya ketahui ketika saya berumur 20? Meskipun mendapatkan testimonial penting bagi bisnis Anda, bukan itu yang kami lakukan di sini — tujuan konten ini adalah untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran yang bukan merupakan tenaga penjualan yang hebat.
• Siapkan stasiun pemeliharaan listrik: Siapkan area di lokasi sebagai tempat wawancara yang mudah diakses oleh peserta. Tempelkan tanda “X” di lantai, minta pewawancara Anda berdiri di atas, ajukan pertanyaan, dan mereka akan masuk dan keluar dalam waktu singkat.
• Beri tahu pewawancara Anda sebelumnya: Sebelum acara, identifikasi orang-orang yang Anda yakini dapat berbicara dengan baik tentang topik kampanye Anda. Kirimkan pertanyaan kepada mereka terlebih dahulu sehingga mereka punya waktu untuk mempersiapkan jawaban yang bijaksana dan ringkas.
• Atur setiap serial ke dalam playlist YouTube: Kemas serial video Anda dan unggah ke playlist YouTube. Buatlah judul dan deskripsi sekaya mungkin dengan kata kunci. Dan tip tambahan – pertimbangkan untuk menyalin setiap wawancara dan menempelkannya dalam deskripsi video untuk SEO.
• Rilis secara konsisten: Saat Anda merilis video secara konsisten dan rutin (yaitu mengupload satu video setiap hari Selasa pukul 12 siang EST dan Sabtu pukul 10 pagi EST), algoritme YouTube akan mengenali bahwa Anda serius dengan saluran Anda dan mendorongnya ke hasil penelusuran.
• Jangan lupa ajakan bertindak: Klik link di bawah untuk mendapatkan Roadmap Perencanaan Keuangan Startup. Beri tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka lakukan – sederhana saja.

Terkait: Cara mengubah pelanggan YouTube menjadi pelanggan

Ada banyak hal yang harus ditangani saat merencanakan sebuah acara — KPI, memastikan kepuasan peserta, memastikan tidak ada yang terbakar, dll. Setelah lampu padam dan tirai dibuka, laba atas investasi adalah yang terpenting. Salah satu laba atas investasi Anda yang luar biasa adalah kampanye pemasaran video yang menunjukkan kepemimpinan pemikiran, meningkatkan hasil pencarian Anda, dan menghibur audiens Anda.