TBS menemukan cara untuk memasukkan iklan ke dalam pesta ‘Angie Tribeca’ yang bebas komersial

Peringatan Waktu TBS akan memberikan komedi barunya”Angie Tribeca” Debut yang sulit untuk dilewatkan: 25 jam episode dari serial polisi satir, semuanya ditawarkan secara gratis. Oh, dan akan ada iklan juga.

Hah?

Tidak akan ada jeda iklan tradisional ketika TBS menayangkan seluruh musim acara dengan episode berturut-turut (berturut-turut, dan banyak lagi) mulai pukul 21.00 tanggal 17 Januari. Namun, pemirsa yang berpartisipasi masih akan menemukan pesan dari Dunkin’ Donuts, Apple Ale Redd, dan Intuit TurboTax. Semua akan mendapat anggukan yang tidak terlalu halus pada konten yang akan ditawarkan TBS setelah satu episode “Angie Tribeca” selesai dan sebelum episode berikutnya dimulai.

“Kami sedang mencari cara baru agar iklan kami menjadi bagian dari konten,” Jennifer Cohen, wakil presiden senior kemitraan untuk TBS dan TNT, jaringan hiburan yang dioperasikan oleh Time Warner’s Turner, mengatakan dalam sebuah wawancara. “Ini kelanjutan dari pertunjukannya.”

“Binge-a-thon”, yang akan menampilkan tayangan selama dua menit di sebuah pesta yang diselenggarakan oleh komedian Deon Cole, bertujuan untuk menarik pemirsa yang mungkin menyukai video favorit dari Netflix atau Amazon, yang juga menawarkan bebas iklan program. Tentu saja, TBS adalah outlet media yang bergantung pada pendapatan iklan untuk tetap bertahan. Untuk menyelaraskan kedua dinamika tersebut, yang mempengaruhi banyak jaringan TV, Turner dan banyak lainnya sedang menguji hal-hal yang dilakukan TBS dengan “Angie”: iklan hadir, tetapi dengan cara yang seringkali sulit dibedakan dari peristiwa yang mendorong siapa pun. untuk menontonnya terlebih dahulu.

Pemirsa telah melihat hal serupa di layar TV mereka beberapa waktu yang lalu. Akhir tahun lalu, Pepsi bekerja dengan produser drama industri musik Fox “Empire” untuk membuat alur cerita tiga episode yang berpuncak pada video musik yang menampilkan salah satu karakter drama yang bertindak sebagai iklan untuk minuman ringan tersebut.

Dan strategi ini berakar pada upaya-upaya sebelumnya. Pada tahun 2004, misalnya, Procter & Gamble membeli seluruh waktu iklan untuk serangkaian film Jumat malam di Lifetime. Setiap jeda iklan menampilkan satu bab, dalam cerita yang lebih panjang tentang wanita yang melakukan perubahan dengan produk P&G seperti Pantene, Crest, dan Clairol. Ketika jaringan siaran CW diluncurkan pada tahun 2006, jaringan tersebut melakukannya dengan konsep yang disebut “pembungkusan konten”, atau sketsa dua menit yang ditayangkan selama jeda iklan.

Kedua konsep tersebut kebetulan dirancang oleh MediaVest, firma pembelian iklan Publicis Groupe di mana Donna Speciale, yang kini menjadi presiden penjualan iklan untuk Turner, pernah memegang peran senior.

Di bawah naungan Speciale, Turner mencoba menata ulang interaksi antara iklan TV dan acara yang mereka dukung, dan pekerjaan yang dilakukan dengan “Angie Tribeca” mewakili beberapa upaya nyata pertama yang benar-benar akan dilihat oleh pemirsa. Perusahaan telah mengumumkan niatnya untuk mengurangi jumlah iklan yang ditayangkan di TruTV pada kuartal keempat tahun ini dan mengisi waktu dengan program. Di TNT, Kevin Reilly, presiden jaringan tersebut dan TBS, bertujuan untuk memotong iklan sebesar 50% di tiga drama mendatang.

Apa yang bisa menggantikan lembar iklan? Turner juga menawarkan pembuatan sketsa video berdurasi panjang untuk pengiklan yang disesuaikan dengan acara dan jaringan tempat mereka tampil.

Jadi, pada hari Minggu, ketika pemirsa berharap untuk melihat iklan setelah satu episode “Angie Tribeca” berakhir, mereka malah akan melihat sekilas pesta perayaan dengan Rashida Jones, Jere Burns, dan anggota pemeran acara lainnya; pencipta Steve dan Nancy Carrell; Selebriti TBS termasuk Samantha Bee dan Conan O’Brien; dan, kata Cohen, beberapa tamu kejutan.

Setiap orang akan berpartisipasi dalam riff di telethon — dalam hal ini, “binge-a-thon” — dan setidaknya untuk satu segmen, acara tersebut akan dikatakan berlangsung “di Dunkin”, sebuah singgungan pada iklan Dunkin’ Donuts slogan. “Ruang Hijau” untuk acara tersebut akan diberi nama “Ruang Merah”, dimana akan tersedia minuman bagi para tamu yang mampir. Intuit Turbo Tax akan mendapat semacam teriakan di “papan reklame langsung”, atau grafik cepat yang muncul di layar di antara episode. Dunkin’ dan Turbo Tax juga akan mensponsori area digital acara tersebut di TBS.com.

“Saya pikir kita sedang mencelupkan kaki kita ke dalam air,” kata Cohen, penjual iklan. Episode-episode tersebut mungkin bebas iklan, namun mungkin lebih banyak pengiklan yang ingin mengaitkan penawaran mereka dengan acara seperti ini dalam beberapa minggu dan bulan mendatang.