Pemberitahuan Pekerjaan: ‘Senjata’ baru dalam perang memperebutkan bakat

Diberkati dengan jejaring sosial, mesin pencari, dan ponsel pintar, generasi yang tumbuh dengan menyaksikan dan mengalami transformasi digital dunia memiliki ekspektasi yang lebih tinggi dibandingkan sebelumnya dalam hal mencari pekerjaan.

Terkait: 3 Alasan Mengapa Proses Perekrutan Anda Membunuh Perusahaan Anda

Agar bisnis dapat memenangkan perang yang sedang berlangsung untuk mendapatkan talenta, baik di startup atau perusahaan Fortune 500, mereka harus mengikuti cara orang berkomunikasi dan berinteraksi dengan mereka, baik komunikasi tersebut terjadi di web atau seluler.

Oleh karena itu, tidak mengherankan jika perekrut mulai bertindak dan berpikir lebih seperti pemasar. Beberapa minggu yang lalu, kapan TechCrunch.dll disorot yang disebutnya sebagai hal besar berikutnya dalam pemasaran — pemberitahuan — uraiannya memiliki beberapa kesamaan dengan apa yang terjadi dalam perekrutan dengan pemberitahuan pekerjaan.

Meskipun apa yang disebut “peringatan pekerjaan” telah ada sejak lama, menggabungkan praktik pemasaran modern ke dalam cara penggunaannya dapat memberikan hasil yang besar.

Selama bertahun-tahun telah terjadi perubahan mendasar dalam pemasaran. Pergeseran itu melibatkan transisi sumber daya jauh upaya outbound tradisional yang tekanan informasi kepada pembeli (pameran dagang, baliho) dan setelah upaya masuk modern yang menarik mereka dengan konten digital berkualitas tinggi (blog, media sosial, SEO).

Tapi, inilah masalahnya: Masyarakat mempunyai begitu banyak informasi sehingga hampir mustahil bagi perusahaan untuk menonjol. Terlebih lagi, dengan gaya hidup “selalu aktif” ini, pemasar tidak hanya bersaing untuk mendapatkan perhatian melalui komputer; mereka bersaing di mana pun selama ada koneksi internet.

Masukkan notifikasi. Notifikasi memberikan cara untuk mengurangi kebisingan dan melibatkan kembali orang-orang yang telah melakukan kontak dengan perusahaan Anda melalui cara tertentu. Hal ini memerlukan konten yang cukup berharga bagi pengguna untuk berlangganan; namun begitu mereka bergabung, tren baru ini adalah menawarkan sesuatu yang akan membuat mereka tetap tertarik dan memberikan peluang untuk kembali lagi.

Pemberitahuan disediakan di sini tambang emas peluang bagi perekrut untuk melawan perang yang sedang berlangsung demi mendapatkan bakat dengan biaya yang efektif dan efisien. Dengan menyesuaikan informasi dengan keterampilan masing-masing individu, pemberitahuan pekerjaan memungkinkan perekrut untuk terhubung dengan pencari kerja yang berminat berulang kali. Secara tradisional, jika resume diberikan oleh perekrut, atau jika tidak ada posisi yang dibuka pada saat itu, pemberi kerja kemungkinan besar tidak akan pernah mendengar kabar dari pencari kerja tersebut lagi.

Tentu saja, selalu ada pencari kerja yang muncul kembali karena mereka sangat ingin bekerja di perusahaan Anda, namun kenyataannya banyak pencari kerja yang memenuhi syarat tidak pernah punya alasan untuk kembali.

Terkait: 5 Wawasan untuk menarik talenta milenial yang terinspirasi oleh aplikasi yang tidak dapat mereka tolak

Namun, beberapa organisasi perekrutan yang inovatif telah mulai memasukkan ajakan untuk bertindak—dalam banyak kasus tidak lebih dari sekedar “masukkan alamat email Anda”—yang memungkinkan mereka mengirimkan pemberitahuan kepada pencari kerja untuk posisi serupa yang mungkin menarik bagi mereka. Setelah pencari kerja mendaftar, sistem otomatis akan memberi tahu mereka melalui email “peringatan” yang cerdas ketika pekerjaan baru tersedia yang memenuhi kualifikasi dan kriteria mereka (lokasi, keterampilan yang diinginkan, dll.).

Cara terbaik untuk menyoroti nilai tambah dari pemberitahuan pekerjaan ini adalah dengan memberikan contoh nyata: Pada tahun 2013, salah satu jaringan ritel elektronik konsumen terbesar di dunia sedang mencari solusi yang lebih strategis untuk memenuhi kebutuhan staf yang berfluktuasi, terutama selama masa krisis. musim liburan yang sibuk.

Meskipun pemikiran awal tim ini adalah untuk meningkatkan jumlah perekrut pada awal tahun sehingga masing-masing perekrut dapat mulai membangun sumber bakat di wilayahnya masing-masing, raksasa ritel ini akhirnya memutuskan untuk meluncurkan pemberitahuan pekerjaan di situs kariernya. Hasilnya, ia mulai mengembangkan saluran bakatnya secara organik, lebih cepat dari perkiraan sebelumnya. Sepanjang tahun 2014, perusahaan ini memiliki lebih dari lima juta pencari kerja yang mendaftar untuk mendapatkan pemberitahuan pekerjaan. Selain itu, lalu lintas ke situs kariernya tumbuh sepuluh kali lipat lebih tinggi pada tahun tersebut dibandingkan tahun lalu, dengan sejumlah besar kandidat yang mengisi lamaran terkadang lebih dari 90 hari setelah mendaftar untuk mendapatkan pemberitahuan pekerjaan.

Dengan sistem baru yang diterapkan, perusahaan mampu mengurangi biaya per pelamar sebesar 99,8 persen, dari $30 menjadi hanya $0,05. Saat ini, organisasi perekrutan perusahaan telah merombak total strategi akuisisi bakat seputar pemberitahuan pekerjaan, dan kini memiliki salah satu pendekatan paling proaktif di industri ini.

Dalam hal memenangkan perang memperebutkan bakat, banyak alat yang “bagus untuk dimiliki” beberapa tahun yang lalu dengan cepat muncul kembali sebagai alat yang “harus dimiliki” saat ini. Namun seperti yang diketahui oleh perekrut mana pun yang memiliki pandangan ke masa depan, peringatan berhasil dan berhasil langkah proaktif lainnya seperti rekrutmen sosial merupakan hal yang perlu dipikirkan secara strategis. Investasi dan perencanaan yang nyata juga diperlukan untuk mencegah perusahaan mengambil jalur akuisisi talenta yang semakin hari semakin kehilangan efektivitasnya.

Hal terakhir yang diinginkan perusahaan adalah terjebak dalam keadaan reaktif, berjuang tanpa daya untuk menemukan kandidat yang tepat, bahkan ketika pesaing mereka sedang merekrut talenta-talenta yang ada di depan pintu.

Terkait: Mengapa memperlakukan karyawan Anda seperti pelanggan terbaik adalah tindakan yang cerdas