SoundCloud menyerbu pihak streaming berbayar

SoundCloud memasuki streaming musik berbayar, dengan harapan dapat mengubah komunitas besar penyanyi cover, dubstep remixer, dan calon bintang menjadi sumber pendapatan yang lebih besar.

Sejak diluncurkan pada tahun 2007, layanan musik online yang berbasis di Berlin ini telah mengizinkan hampir semua audio diunggah ke cloud-nya — mulai dari lagu Kanye West hingga remaja yang menyanyikan musik kalengan. Mereka perlahan-lahan memperkenalkan alat untuk memperoleh pendapatan, meluncurkan layanan berbayar untuk artis pada tahun 2008 dan pembagian pendapatan iklan untuk musisi tamu pada tahun 2014.

Namun setelah menandatangani kesepakatan dengan label-label besar bulan ini, termasuk Sony Music, SoundCloud menambahkan paket berlangganan bagi konsumen, memberi mereka mendengarkan musik bebas iklan dan berbagai macam musik dari artis mainstream yang menghindari layanan ini karena hanya membagikan lagu secara gratis. , termasuk artis papan atas seperti Taylor Swift.

SoundCloud, yang dimiliki secara pribadi dan didukung oleh investor teknologi seperti Union Square Ventures dan Kleiner Perkins, akan memiliki 125 juta lagu yang tersedia ketika tingkat berbayarnya, SoundCloud Go, diluncurkan pada hari Selasa. Itu sekitar empat kali lipat layanan berbayar lainnya.

Bidang layanan langganan musik berbayar yang berkembang pesat sudah ramai, dipimpin oleh perusahaan seperti Spotify, dengan 30 juta pelanggan berbayar, dan Apple, yang melonjak menjadi 10 juta setelah diluncurkan tahun lalu.

SoundCloud berharap dapat membedakan dirinya dengan variasinya yang besar dan jumlah pendengar yang besar yaitu 175 juta pendengar bulanan.

“Kita berada di masa-masa awal streaming,” kata Eric Wahlforss, salah satu pendiri dan chief technology officer, dalam sebuah wawancara. “Kuenya akan menjadi sangat besar seiring berjalannya waktu.”

SoundCloud Go berharga $10 per bulan dan menawarkan pemutaran offline bebas iklan di perangkat seluler. Hal ini juga memungkinkan artis untuk memilih apakah akan memberikan lagu secara gratis atau memesannya untuk pelanggan yang membayar – sebuah opsi yang tidak diperbolehkan oleh Spotify, yang bergantung pada musik berkualitas gratis untuk menarik calon pelanggan yang membayar.

Wahlforss mengatakan nilai jual utama bagi konsumen adalah banyaknya lagu di SoundCloud yang tidak akan Anda temukan di tempat lain.

“Anda akan dapat mendengarkan Rihanna di samping artis yang sedang naik daun, di samping set DJ, di samping mashup dalam playlist yang sama,” kata Wahlforss. “Ini hal baru bagi kami, hal baru bagi dunia.”

Misalnya, di SoundCloud Anda dapat menemukan permata seperti cover John Legend dari lagu hit Adele, “Rolling in the Deep.” Atau “30 Hours” versi 4 menit, versi singkat dari salah satu lagu dari album terbaru Kanye West, “The Life of Pablo”. Versi album dialirkan secara eksklusif di layanan musik saingannya, Tidal.

Reputasi SoundCloud dalam menawarkan musik yang unik adalah hal yang menarik DJ Kaskade ke platform ini. Tanpa mengatakan apakah dia akan menempatkan musik di balik paywall, manajer Kaskade Stephanie LaFera mengatakan bahwa ini telah lama menjadi tempat bagi DJ untuk terhubung dengan penggemar yang ingin menggali lebih dalam daripada rilisan standar.

“Kami merasa seperti sedang berbicara dengan penonton yang sudah bersama kami, penggemar yang terbuka terhadap eksperimen, sub-genre, dan semua keunikan yang datang dari dunia musik elektronik,” katanya.