Menato logo Anda: saat branding menjadi literal
Jurnalis yang meliput bisnis seperti saya di industri kulit merasa terdorong untuk memaksimalkan potensi permainan kata-kata “skin the in game”. Dalam setahun terakhir, selusin publikasi yang menampilkan ROYCE telah mengkarakterisasi saya seperti itu (memang, Pengusahajuga menyerah pada tren ini di profil kami” Sebuah bisnis keluarga yang benar-benar tentang memiliki keunggulan dalam permainan“). Lebih dari sekedar jaminan finansial, bagaimana pemilik bisnis dapat menunjukkan sejauh mana mereka benar-benar mempunyai keahlian dalam bisnis mereka sendiri?
Ada banyak liputan berita yang menyoroti penginjil merek, yang atas kemauannya sendiri telah menuliskan apa pun mulai dari burger favorit hingga merek sepeda motor andalan mereka. Impian setiap pemasar menjadi kenyataan: memiliki pelanggan yang menunjukkan komitmen nyata dan bonafid terhadap suatu merek karena peran kuat yang dimainkan merek dalam kehidupan mereka lebih dari sekadar produk atau pengalaman, sehingga menciptakan komunitas yang sangat antusias. Mengingat semakin mainstreamnya kemunculan tato dari statusnya yang sebelumnya tertutup dalam bayang-bayang subkultur, risiko terhadap reputasi suatu merek sangatlah kecil. Satu-satunya kelemahan yang penting adalah konsumen mungkin menyesali asosiasi permanen yang mereka bentuk ketika merek melakukan perubahan identitas, atau lebih buruk lagi, mengalami kontroversi.
Terkait: Mike Tyson dan tato wajahnya akan mewakili produk Dompet Digital Bitcoin baru
Sebaliknya, insentif juga mengkatalisasi tato branding ketika kita melihat tato logo Romney/Ryan 2012 di wajah seorang pria seharga $15.000. Paradoks yang membingungkan adalah hal tersebut jika hal ini dimaksudkan untuk menghasilkan gebrakan, yang semakin menguap dan cepat berlalu dalam siklus media sosial 24 jam kita, mengapa mengasosiasikannya dengan sesuatu yang begitu permanen? Lama setelah feed berita Facebook beralih ke kesalahan terbaru Trump atau momen “Saya tidak percaya dia memakai itu” dari Kardashian, tintanya tetap tertanam dalam di kulit seseorang. Kuncinya: Anda Bisa memberi nilai uang pada apa saja, hanya berharap Anda mengenal spesialis penghilangan tinta yang sangat berbakat.
Pada akhirnya, ketika berbicara tentang alasan di baliknya, ada dikotomi yang jelas tentang “iklan” yang muncul: cinta atau uang. Atau begitulah yang saya pikirkan. Bagaimana jika itu bisa terjadi keduanya?
Tidak diragukan lagi, ini adalah satu-satunya saat saya mendapat kehormatan untuk menjatuhkan hukuman bersama mantan yang terhormat. Waktu New York Editor Eksekutif Jill Abramson, inspirasi saya untuk menato ROYCE New York Est. Logo tahun 1974, analog dengan miliknya (the T dari Waktu‘mashoof): menghormati institusi yang membentuk kami. “Bentuk hieroglif pribadi yang aneh” dia dengan tepat mempertimbangkannya dalam sebuah wawancara Keluar Majalah, mencatat bahwa meskipun dia tidak memamerkan tatonya, tato tersebut menyatu menjadi papan cerita visual untuk mengomunikasikan pengalaman yang dia alami dan pengaruh yang dia miliki sejak saat itu. Keasliannya ditegaskan kembali meskipun diasingkan oleh Waktu, dalam pidato pembukaannya di Wake Forest, dia bersikeras bahwa dia akan menyimpan tatonya. Meskipun bukan satu-satunya tato yang dia atau saya miliki, tato logo merek kami menunjukkan tanda yang tak terhapuskan dalam hidup kami.
Terkait: Barista Starbucks Mendapat Kenaikan Gaji dan Izin Menampilkan Tato
Perbedaan antara dia dan saya (di antara banyak lainnya!) adalah bahwa kariernya menandai akhir dari empat dekade karier yang luar biasa, mirip dengan karier yang baru saja ditutup ayah saya dalam bisnis keluarga kami. Sebagai pembawa obor terbaru dalam bisnis keluarga, meskipun saya sudah delapan tahun bekerja di asrama perguruan tinggi dan ruang kelas sekolah menengah atas untuk membangun penjualan dan mengelola produksi, saya dihadapkan pada keraguan mengenai seberapa serius saya akan menangani perusahaan ini. Terlepas dari kenyataan bahwa, tidak seperti pendahulu saya di Bauer yang keadaannya menghalangi peluang lain, saya tidak secara tidak sengaja terdegradasi ke ROYCE; Saya terdidik secara global dan karena itu mempunyai kebebasan untuk memilih karir saya, namun saya masih terpikat oleh bisnis keluarga. Dan meskipun mereka rata-rata telah bekerja di perusahaan kami selama lebih dari satu dekade, karyawan kami telah menyatakan kesetiaan mereka, bukan kepada saya, namun kepada orang tua saya. Bagaimana saya bisa menghilangkan ketakutan mereka terhadap manajemen saya, di tengah kekhawatiran yang sah mengenai nepotisme dan ketidaktahuan?
Terkait: Apakah Anda ingin membuat tato logo waralaba favorit Anda?
Ya, saya tanpa henti mempublikasikan ketertarikan saya, sebenarnya bukan saya gairah, untuk produk kami dan orang-orang kami di ROYCE. Tapi bicara itu murah, terutama ketika pendapatan karyawan kita dan penghidupan keluarga mereka dipertaruhkan. Selain demonstrasi saya atas ekuitas yang dikeluarkan dan investasi yang signifikan dalam renovasi infrastruktur, itu tato adalah pengingat yang pasti bahwa saya benar-benar memiliki skin dalam game tersebut.
Tindakan pasti akan berbicara lebih keras daripada kata-kata. Kecuali tentu saja ketika kata-kata itu terpatri secara permanen di kedalaman kulitku.
