ManCrunch.com membantah tuduhan bahwa iklan Super Bowl hanyalah aksi PR

Pekan lalu, situs kencan gay ManCrunch.com menyatakan kesalahannya ketika CBS menolak pengiriman iklan mereka untuk Super Bowl tahun ini, mengklaim bahwa materi iklan tersebut tidak memenuhi “standar penyiaran” dan bahwa departemen penjualan kesulitan mendapatkan “kredit” verifikasi dari situs yang sebelumnya tidak dikenal tersebut. status”. “

Hal ini menimbulkan spekulasi bahwa seluruh iklan, yang menurut situs web tersebut biaya pembuatannya hanya di bawah $100.000, adalah aksi PR, dan bahwa ManCrunch tidak pernah memiliki $2,5 juta untuk membayar iklan tersebut

Namun, situs tersebut sebenarnya dimiliki oleh Avid Life Media, yang dilaporkan menghasilkan pendapatan sekitar $30 juta per tahun dengan memiliki dan mengoperasikan berbagai situs kencan online khusus lainnya, termasuk Ashleymadison.com (bagi mereka yang menginginkan bisnis), Cougarlife.com (untuk wanita yang mencari pria lebih muda), Foundedmen.com (untuk wanita “cantik” yang mencari pria kaya), Swappernet.com (untuk swingers) dan HotorNot.com (untuk menilai dan bertemu orang lain).

Tayangan Slide: 9 Iklan Super Bowl yang Dilarang.

“Saya benar-benar bingung dengan label ‘apakah itu nyata atau tidak’ dan ‘hoax’… ini adalah layanan kencan gay sungguhan, iklan sungguhan, dan (kami memiliki) niat tulus untuk memasangnya di siaran Super tahun 2010.” Bowl,” Presiden Avid Life Media Noel Biderman mengatakan kepada Pop Tarts secara eksklusif. “Perusahaan kami benar-benar percaya bahwa mengidentifikasi dirinya sebagai alternatif yang sah terhadap layanan sesama jenis yang ada saat ini akan dipercepat oleh apa yang kami rasa sebagai iklan yang sangat lucu di Super Bowl.”

“Seandainya iklan tersebut ditayangkan di Super Bowl, kami memperkirakan kelompok konservatif dan jurnalis tertentu ingin mendiskusikan ‘kepantasan’ iklan tersebut dan sifat layanan ManCrunch, dan hal ini akan menempatkan ManCrunch di tengah perdebatan. diposting, itu benar-benar harapan untuk berkreasi (dan belum tentu menjadi kata terakhir),” tambahnya. “Kami benar-benar mengira kontroversi akan terjadi setelah iklan yang ditayangkan selama Super Bowl, kami marah atas penolakan tersebut dan yakin CBS bertindak diskriminatif.”

Selain menjadi presiden Avid Life, Biderman adalah pendiri dan CEO agen kencan yang mempromosikan perselingkuhan Ashley Madison, yang sebenarnya bukan mercusuar bagi hak-hak gay.

“Tujuan kami hanyalah membantu orang-orang menjalani gaya hidup yang mereka inginkan, baik itu perselingkuhan, menjadi seorang swinger, atau menjalin hubungan gay,” kata Biderman. “Kami tidak menghakimi, orang dewasa harus dibiarkan menjadi orang dewasa dan apa yang terjadi di kamar tidur harus dibiarkan begitu saja. Kami tidak pernah mencoba mengatur ulang pedoman moral siapa pun; yang ingin kami lakukan hanyalah memberikan layanan yang berharga.”

Aktivis hak-hak gay juga dengan cepat mengecam CBS karena kegagalan mereka menyetujui iklan tersebut, dengan GLAAD (Aliansi Gay & Lesbian Melawan Pencemaran Nama Baik) merilis pernyataan Jumat lalu.

“CBS mempunyai masalah ketika mereka melakukan hal seperti ini pada saat yang sama mereka mengizinkan kelompok anti-gay seperti Focus on the Family memasang iklan selama Super Bowl,” kata presiden GLAAD Jarrett Barrios. “Jaringan ini perlu berterus terang kepada publik tentang apa yang terjadi karena ini tampaknya merupakan standar ganda homofobik.”

Panggilan langsung ke GLAAD dan sejumlah kelompok hak asasi gay dan lesbian lainnya tidak dibalas pada hari Rabu.

Dan meskipun para pejabat di balik ManCrunch.com membantah bahwa kontroversi iklan Super Bowl adalah langkah yang diperhitungkan dengan cermat untuk meningkatkan publisitas karena mengetahui bahwa hal tersebut akan ditolak, mereka tidak menyangkal bahwa badai media yang sedang berlangsung memiliki beberapa manfaat.

“Tentu saja iklan tersebut kontroversial dan kami menyadari semua perhatian yang didapat dan ini luar biasa,” kata perwakilan situs tersebut. “Semua orang tahu tentang ManCrunch sekarang, tapi ini adalah pedang bermata dua. Akan sulit untuk menemukan jaringan lain yang bersedia menayangkan iklan tersebut karena mendapat penolakan yang sangat besar.”

Menurut seorang analis media, hal ini seharusnya tidak menjadi masalah.

“Jaringan (yang memutuskan untuk menayangkannya) akan mendapat manfaat dari PR tambahan,” Sean Phillips, Produser Eksekutif Y! Film, Y! Anak-anak, pemanasan. “Ini mungkin bukan jaringan yang besar, tapi saluran kabel yang lebih kecil akan sangat berkembang.”

CBS menolak mengomentari kontroversi “aksi PR”.

Jadi, jika itu bukan ledakan media yang dibuat-buat, mengapa ManCrunch bahkan rela mengeluarkan uang untuk menyiarkannya selama Super Bowl padahal umumnya bukan target penontonnya?

“ManCrunch sedang mencari pria yang bersedia mendapatkan pengalaman gay pertama mereka,” jelas perwakilan situs tersebut. “Mungkin mereka sudah menikah atau menjalin hubungan, jadi itu di bawah.”