Tingkatkan ROI pemasaran Anda dengan konten gratis
Meningkatkan laba atas investasi (ROI) pemasaran terjadi ketika Anda meningkatkan laba, menurunkan biaya, atau keduanya. Keduanya, tentu saja, merupakan hal yang diperjuangkan sebagian besar pemasar, namun memang sulit untuk dicapai. Salah satu titik pengaruh termudah dalam persamaan ini adalah mengurangi biaya, dan di situlah konten gratis berperan.
Terkait: Bagaimana Konten Gratis Dapat Membayar Secara Signifikan
Tidak, saya tidak berbicara tentang model konten lama, di mana penulis mendistribusikan konten dengan imbalan tautan balik. Situs-situs tersebut memiliki tujuan yang berguna pada saat itu, namun tidak lagi menarik bagi pemasar karena perubahan dalam algoritma Google. Saat ini, duplikat konten dapat mendorong situs Anda ke halaman respons mesin pencari, atau SERP, meskipun digunakan secara etis dan legal dari sumber terbuka.
Sebaliknya, pertimbangkan tiga cara kreatif untuk mendapatkan dan menggunakan konten gratis tanpa melanggar hak kekayaan intelektual penulisnya. Metode ini memerlukan sedikit usaha untuk mencari dan memilah konten asli, tetapi metode ini dapat menghemat banyak waktu dan uang saat membuat konten.
Jenis konten apa yang gratis?
Menurut definisi saat ini, “konten” mencakup artikel dan postingan blog, gambar, video, podcast, dan bentuk informasi lain yang dibagikan secara online.
Hak Cipta — jika pemilik situs web memiliki hak cipta atas konten situs webnya — sudah ada pada saat sebuah karya dibuat. Anda tidak bisa hanya menggunakan konten yang Anda temukan online; semuanya dilindungi undang-undang hak cipta yang ada. Adalah suatu kesalahan untuk berasumsi bahwa hanya karena Anda memberikan batas kredit dan tautan kepada seseorang, maka tidak masalah jika Anda menggunakan konten tersebut tanpa izin. Bukan itu. Anda bisa mendapat banyak masalah hukum sebagai blogger karena melakukan hal ini Roni Loren telah menemukan.
Jadi jangan hanya mengambil konten lama secara online. Gunakan tiga sumber konten gratis ini sebagai gantinya. Selalu ikuti pedoman pembuat konten tentang bagaimana konten dapat digunakan. Setiap orang menetapkan aturan tersendiri dalam menggunakan kontennya, jadi baca dan ikuti aturan tersebut agar tetap aman saat online.
Terkait: Apa yang perlu diketahui bisnis tentang hak cipta dan penggunaan Twitter
Tiga tempat untuk menemukan konten gratis
Media Ekspres Reuters: Reuters menawarkan serangkaian konten pilihan, termasuk artikel, video, dan gambar, kepada penerbit konten di situs webnya. Anda dapat menggunakan sepuluh per bulan, dan jika Anda berkontribusi pada bank konten Reuters, Anda dapat menggunakan lebih banyak.
Youtube: Reuter tidak semuanya video kucing lucu. Dan fitur penyematan situs memungkinkan Anda mempublikasikan berbagai jenis video di blog atau situs web Anda sendiri. Hebatnya lagi, situs ini menyediakan kode HTML yang memudahkan Anda menyalin, menempel, dan membagikan apa yang Anda butuhkan.
Flickr: Flickr adalah situs web berbagi foto buatan pengguna yang memungkinkan individu dan perusahaan berbagi gambar. Pengguna menandai setiap gambar dengan lisensi yang memberi tahu Anda apakah Anda dapat menggunakan gambar “sebagaimana adanya”, dengan atribusi, atau apakah pengguna mengizinkan Anda menggunakan gambarnya dalam aplikasi komersial. Beberapa foto yang disumbangkan untuk digunakan oleh komunitas bersifat luar biasa dan dapat dijadikan grafik atau konten lainnya.
Konten gratis dalam perusahaan Anda
Anda mungkin sedang duduk di tambang emas konten tanpa menyadarinya. Banyak perusahaan memiliki kertas putih, studi kasus, dan lembar penjualan yang dapat dengan mudah diubah menjadi konten baru. . . benar-benar gratis. Anda hanya perlu menginvestasikan sedikit waktu untuk menambang permata ini.
Pertama, lakukan inventarisasi konten yang sudah dimiliki perusahaan Anda. Kumpulkan semua sumber konten potensial. Kemudian pastikan Anda memiliki izin yang sesuai untuk menggunakan konten tersebut sesuai keinginan Anda. Setelah Anda yakin dapat menggunakan kembali dan mendaur ulangnya, pikirkan cara untuk menggunakannya kembali.
- Misalnya, dokumen yang lebih panjang dapat diringkas. Ringkasan dapat ditambahkan ke blog Anda, dengan link ke kertas putih dan banyak lagi.
- Statistik dan fakta dapat dimasukkan ke dalam infografis.
- Infografis dapat ditulis menjadi cerita.
- Siaran pers dapat diubah menjadi podcast
Sumber konten hebat lainnya adalah karyawan di perusahaan Anda. Anggota tim penjualan yang mengunjungi pelanggan Anda secara rutin mungkin memiliki kisah sukses yang luar biasa, informasi petunjuk, atau item lain yang dapat Anda ubah menjadi konten kreatif.
Untuk menggunakan sumber daya ini:
- Cari tahu siapa ahlinya di perusahaan Anda.
- Wawancarai mereka untuk sesi tanya jawab.
- Gunakan bagian dari Tanya Jawab untuk konten yang lebih pendek, dan keseluruhan wawancara untuk konten tertulis yang lebih panjang.
- Rekam dan videokan wawancara untuk podcast dan konten video.
Pastikan untuk mengikuti langkah-langkah yang tepat untuk mendapatkan izin berbagi data pelanggan, cerita, dan wawancara karyawan (jika diperlukan). A surat pembebasan mungkin diperlukan. Bicaralah dengan penasihat hukum perusahaan Anda untuk mendapatkan informasi spesifik jika Anda tidak yakin konten internal Anda dapat digunakan dengan cara ini.
Jadikan konten Anda berarti.
Setiap kali Anda membuat konten baru, jadikan setiap konten penting untuk tujuan pemasaran Anda. Tutup a ajakan bertindak yang kuat. Undang pembaca atau pemirsa untuk mengikuti Anda di media sosial. Beri mereka sesuatu atas usaha mereka, seperti e-book gratis, kupon, atau insentif lain untuk mengambil tindakan. Ubah satu ide menjadi beberapa jenis konten yang dapat digunakan di saluran pemasaran berbeda.
Terkait: Bukti ‘Smoking Gun’ bisa menghapus klaim hak cipta atas lagu paling populer di dunia
Dan ingat: Ada banyak sekali sumber daya gratis yang tersedia untuk cerita, video, dan gambar. Ada juga banyak konten yang menunggu untuk digunakan saat ini dari dalam perusahaan Anda, jika Anda menerapkan sedikit kecerdikan dan kreativitas. Rahasianya adalah menemukannya dan memanfaatkannya semaksimal mungkin.
