VMA MTV 2010… Yang Terburuk?
Video Music Awards MTV selalu menjadi malam yang penuh dengan bakat, kejutan, dan skandal papan atas yang telah menjadi bagian dari sejarah budaya pop.
Misalnya….
Pada tahun 1999, Diana Ross mengguncang dada telanjang Lil Kim.
Pada tahun 2003, Madonna memerankan seorang pengantin pria yang mencium pengantinnya Britney Spears dan Christina Aguilera.
Spears menyampaikan kinerja yang melumpuhkan karier yang secara kontroversial diejek oleh Sarah Silverman pada tahun 2007.
Lebih lanjut tentang ini…
Pada tahun 2008, Jordin Sparks memberikan sedikit pemikiran kepada pembawa acara Russell Brand ketika dia terus mengolok-olok Jonas Brothers dan cincin kemurnian mereka.
Di Radio City Music Hall tahun lalu, kontroversi berlanjut ketika Ratu Pop Madonna membuka acara, mengingat pengalamannya dengan Raja Pop Michael Jackson sebelum penghormatan Janet. Dan sementara Kanye West mencuri mikrofon Taylor Swift, Pink mencuri perhatian dengan berpindah dari satu sisi pertunjukan ke sisi lainnya.
Sorotan besar tahun 2010? Hmmm…Taylor Swift memetik gitarnya? Kanye West bernyanyi tentang orang brengsek? Lady Gaga meminta Cher untuk memegang dompet dagingnya?
Dan di mana para selebritis besarnya?
“Sebagian besar kontestan yang mengirimkan tampaknya adalah ‘bintang’ dari ‘Jersey Shore’ dan acara reality TV lainnya, dan sejumlah besar bintang remaja dan ‘dua belas bintang dari lokasi syuting Disney dan Nickelodeon. Sepertinya musik sudah ada di balik layar sebelum pertunjukan dimulai,” kata komentator budaya pop Hollywood, Scott Huver. “Kecuali mungkin penampilan ‘Florence + the Machine’ yang terbuka, pertunjukan itu sendiri tampak sangat membosankan.”
Bahkan penonton yang kekurangan energi pun tampak sangat gelisah, jauh lebih gelisah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, karena segerombolan orang terus-menerus masuk dan keluar di setiap jeda iklan dan bahkan nyaris tidak beranjak dari tempat duduk mereka untuk menunjukkan antusiasme yang besar.
Komponen yang paling dinanti malam itu tentu saja Taylor Swift dan Kanye West yang menyikapi kontroversi tahun lalu dengan debut single baru mereka. Namun hal itu pun tampaknya tidak cukup untuk membuat penonton bergairah.
“Penampilan Taylor Swift dan Kanye West yang sangat heboh di acara tersebut ternyata sangat aman, karena dianggap sebagai upaya untuk mengambil keuntungan dari kontroversi besar tahun lalu, namun juga tidak terlalu mengguncang,” kata Huver.
Anehnya, West-lah yang mendapat tepuk tangan lebih keras, setidaknya di Nokia Theater, di antara keduanya, meskipun West adalah pelakunya yang mengobarkan semua drama awal tentang Swift yang “tidak bersalah” tahun lalu.
Selain itu, kritikus menganggap komedian Chelsea Handler sebagai salah satu pembawa acara terburuk dalam 26 tahun sejarah pertunjukan tersebut.
The New York Times menyebut Handler “sengaja tidak berhubungan, dengan kilasan humor rasial yang tidak masuk akal dan singkat.” Entertainment Weekly menyebut kedatangannya yang terinspirasi Lady Gaga sebagai “target termudah dan terlemah”, sementara AOL TV berpendapat bahwa sebagian besar “kegagalannya gagal”.
Namun, kejadian tak terduga di malam hari mungkin merupakan cerminan dari gambaran yang lebih besar – apakah media video musik MTV kini sama sekali tidak relevan dalam industri musik yang terus berkembang?
“Ini tentu saja saatnya untuk bertanya-tanya, dengan fokusnya pada mendorong serial realitas non-musik seperti ‘The Hills’ dan ‘Jersey Shore,’ apakah MTV belum menjadikan ‘musik’ sebagai bagian dari identitasnya yang sebagian besar tidak relevan dengan kepentingannya. penonton, industrinya, dan bahkan acara penghargaan khasnya sendiri,” kata Huver.
Jed Smith, pendiri perusahaan produksi musik Betafish yang berbasis di Los Angeles, tidak menganggap video musik sudah berakhir – dia hanya berpikir bahwa video musik sedang berada di titik puncak perubahan besar.
“Meski video musik mengalami tahun yang lesu, format ini akan mengalami kebangkitan yang dipicu oleh meningkatnya popularitas konten berdurasi pendek di perangkat seluler,” katanya.
Namun tampaknya, tidak di MTV – video musik andalan yang menjadi venue utama munculnya bintang pop baru kini mungkin sudah lama berakhir.
