Mengapa orang kaya dan terkenal sangat menyukai emoji, dan mengapa merek harus peduli
Pernyataan yang meremehkan: Aplikasi emoji baru Stephen Curry menarik perhatian penggemar. Kurang dari sehari setelah dirilis minggu ini, StephMoji melesat ke posisi teratas di Bagan aplikasi berbayar iTunes. Dengan $1,99 per unduhan, point guard Golden State Warriors ini menghasilkan jutaan dalam hitungan menit dan mengalahkan rilisan Minecraft seluler terbaru Dan Aplikasi Kimoji Kim Kardashian yang baru diperbarui sedang dalam perjalanan. Tidak buruk.
Terkait: Reaksi Twitter paling lucu terhadap rencana NBA untuk jersey dengan iklan
Berikutnya dalam permainan emoji selebriti yang ramai, dan yang paling terlambat, adalah Justin Bieber. Bocah poster pop Kanada ini telah membuang aplikasi emoji khasnya, yang namanya bisa ditebak Hanyamoji, hidup beberapa jam yang lalu. Pikirkan banyak stiker siap teks, avatar, dan GIF dari semua hal tentang Biebs, lengkap dengan perut yang dipahat dan celana boxer dan Anda sudah sampai di sana.
Justmoji Berawan tidak cukup untuk Anda? Jangan khawatir, dukung anak laki-laki dan perempuan. Anda sebaiknya percaya bahwa lebih banyak selebritis yang ingin mengikuti jejak emoji baru sang kekasih — dan di Blac Chyna, Amber Rose, Ariana Grande, Tommy Chong dan Wiz Khalifa juga. Ya, semuanya secara resmi ada sebagai emoji yang dilindungi hak cipta.
Dengan begitu banyak uang tunai dan uang tunai yang dapat diambil, pakar merek berharap emoji beast terkenal yang diluncurkan Kim K. dengan debut aplikasi khasnya tahun lalu hanya akan terus berkembang dan tidak hilang.
Seperti entri Curry yang baru saja dilakukan, Kimoji juga menempati posisi teratas pada hari pertama di App Store. Berapa lama sebelum Justmoji meroket ke puncak? Siapa tahu? Apa yang kita tahu adalah jutaan orang di seluruh dunia sangat menyukai versi idola pop mereka yang tersenyum dan berkemampuan teks, monster ketenaran berwajah mini yang mereka percayai dan mengekspresikan diri mereka secara visual.
Terkait: Bintang NBA Stephen Curry mencoba ‘Slyce’ miliknya di media sosial
Linda Ong, pendiri dan CEO KebenaranCo.Seorang konsultan analisis merek yang berbasis di New York City yang bekerja dengan merek-merek hiburan untuk membantu mereka menjaga pemasaran mereka tetap relevan, mengatakan bahwa orang-orang tidak pernah puas dengan aplikasi emoji terkenal karena mereka adalah pendorong superfandom yang kuat.
“Popularitas mereka dapat dilihat hanya sebagai perluasan merek dalam pengertian tradisional,” kata Ong Pengusaha, “tetapi hal ini juga menunjukkan fenomena budaya yang lebih besar: kebangkitan subkultur global berbasis penggemar.” Membagikan ikon digital keren yang dibuat dan didukung secara kontrak oleh bintang favorit Anda “melampaui bahasa dan batasan tradisional dengan menyatukan orang-orang yang berpikiran sama—yaitu, Beliebers—untuk berkomunikasi secara instan sebagai orang dalam.”
|
Terkait: Iklan Under Armour baru yang ditujukan kepada para atlet juga akan menarik bagi para wirausaha
Itulah salah satu poinnya – menciptakan rasa eksklusivitas dan kedekatan dengan seorang selebriti – terutama jika Anda seorang penggemar milenial yang ahli dalam menulis teks, kata Ong. “Pekerjaan kami pada budaya milenial menunjukkan bahwa aplikasi emoji populer memungkinkan penggemar menjadi pemangku kepentingan dalam gambar mereka. Mereka menciptakan hubungan pribadi, seperti pemegang saham, melalui bahasa visual yang tidak dapat dipahami oleh pihak luar.” Anda sangat dekat dengan Curry, Anda dapat menggiring bola kepalanya yang terkenal ke dalam teks Anda seolah-olah Anda adalah bagian dari krunya. Bagian terbaiknya baginya adalah dia dibayar ketika Anda melakukannya dan, maaf, dia tidak pernah benar-benar harus bergaul dengan Anda. Ini semua tentang dolar unduhan. “Program-program ini adalah permainan volume,” kata Ong. “Harganya sangat rendah sehingga para penggemar bahkan tidak berkedip, membuat mereka masing-masing menjadi penginjil potensial, asalkan pengalamannya bermanfaat. Setiap kali seseorang menggunakannya, itu seperti kampanye pemasaran gratis untuk semua pengikut dan teman mereka.” Terkait: Google ingin membuat emoji wanita karier Lebih banyak ketenaran, lebih banyak uang, sayang, tetapi juga lebih banyak kendali. Dengan emoji yang sangat mudah dibagikan di sampul merek viral mereka, para bintang dapat lebih mengarahkan kisah mereka ke mata publik, mengalihkan fokus dari foto paparazzi dan pabrik gosip gaya TMZ. “Dengan saluran media sosial mereka sendiri, mereka memiliki kemampuan untuk mendorong dan mengundang percakapan dibandingkan menjadi sasaran mereka,” kata Ong. “Emoji yang diberi tag adalah cara untuk membangun hubungan dengan penggemar yang melampaui nilai hiburan dari karya mereka.” Bukan hanya permainan selebritiMerek juga demikian geser ke DM Andadengan sekitar 250 di antaranya memancing sendiri potongan kue pemasaran emoji yang sarat iklanperang bintang, MerpatiToyota, Burger King dan Taco Bell diantara mereka. Pelanggan yang malas kini dapat menggunakan emoji untuk cari Yelp Dan pesan Domino pizza melalui tweet emoji, kamu tidak akan pernah melakukan itu, kan?
Pemilik bisnis yang ingin mendorong merek, terutama kepada audiens yang lebih muda, sebaiknya ikut-ikutan menggunakan emoji, kata Ong. “Merek perlu beralih dari pola pikir transaksional ke pola pikir yang berfokus pada membangun hubungan,” katanya kepada kami. “Selama beberapa dekade, merek telah mengajarkan konsumen bagaimana hidup secara aspiratif. Saat ini, konsumen mempelajari merek yang penting bagi mereka.” Terkait: 100 hashtag emoji terpopuler di Instagram (infografis) Semoga saja mereka tidak memaksa kentang goreng dan luka ringan di keyboard ponsel cerdas kami — dan di seluruh tweet kami, Insta, Kliping, aplikasi perpesanan dan terima kasih meme — untuk beberapa dekade mendatang. Selanjutnya, mereka akan beriklan langsung melalui realitas virtual. Ups, terlambat. Iklan yang mendalam sudah menjadi sesuatu. Headset Happy Meal McDonaldseseorang? Jika pertukaran emoji superstar dengan cita rasa minggu ini bukanlah hal yang Anda sukai, dan katakan demikian Coca-Cola emoji juga tidak, santai saja, tuan dari Konsorsium Unicode siap membantu Anda. Mereka melepaskan 72 emoji baru yang lucu, konyol dan aneh akhir bulan ini, dengan tambahan bacon ganda yang selalu Anda inginkan (dan badut botak yang Anda harap bisa disisihkan). |
