Pengiklan membayar banyak uang meskipun ada kontroversi
Konflik apa? Pengiklan bersedia membayar lebih untuk paket iklan dalam serial realitas A&E “Dinasti Bebek” dibandingkan dengan posisi 30 detik di banyak acara TV populer lainnya.
Dan para pemasar tampaknya tidak akan meninggalkan “Duck Dynasty” meskipun bintang kontroversi Phil Robertson dipicu oleh komentarnya tentang kaum gay dan Afrika-Amerika dalam sebuah wawancara majalah baru-baru ini. Musim kelima acara ini dimulai pada 15 Januari.
“Secara keseluruhan basis pelanggan kami, alasan untuk menghapus iklan belum mencapai tingkatan – setidaknya, belum,” kata salah satu pembeli iklan, sambil menyatakan bahwa sponsor mungkin akan lebih khawatir jika Robertson hadir di acara tersebut. sebaliknya, berbicara daripada di majalah GQ.
Menurut pembeli media, serangkaian iklan yang dirancang untuk menemani penayangan beberapa episode “Duck Dynasty” di A&E berharga $170.000 hingga $180.000. Dengan harga tersebut, biaya kesepakatan iklan “Duck Dynasty” lebih mahal daripada harga rata-rata pengiklan. membayar untuk satu iklan berdurasi 30 detik di acara terkenal seperti “NCIS” CBS ($154.025); “Pertunjukan Michael J. Fox” NBC ($95.597); “Nashville” ABC ($107.721) dan kedua edisi “The X-Factor” Fox ($166.601 pada hari Rabu, $161.429 pada hari Kamis), menurut survei Variasi harga komersial untuk musim TV 2013-2014.
“Duck Dynasty” menikmati peningkatan pendapatan iklan karena ratingnya melonjak tahun lalu. Pada tahun 2012, acara tersebut menarik lebih dari $40 juta dari sponsor, menurut Kantar, pelacak belanja iklan. Selama sembilan bulan pertama tahun 2013, “Duck Dynasty” menghasilkan hampir $80 juta. Juru bicara A&E Networks mengatakan perusahaannya tidak akan mengomentari tarif iklan untuk acara tersebut atau diskusi yang mungkin dilakukan dengan sponsor.
Yang pasti, para sponsor menarik lebih banyak perhatian untuk tampil di acara-acara TV dengan rating teratas, termasuk “The Walking Dead” dari AMC, “Sunday Night Football” dari NBC, “The Big Bang Theory” dari CBS, dan “Modern Family” dari ABC. Namun kesediaan untuk membuka dompet sedemikian rupa untuk serial kabel menunjukkan bahwa pengiklan menginginkan jumlah penonton yang besar dari acara tersebut.
Karakter berjanggut dari “Dinasti Bebek” telah menarik perhatian nasional sejak tahun 2012, terutama di pasar-pasar di pusat kota. Serial ini berkisah tentang kejenakaan keluarga Robertson di West Monroe, La., dan kisah miskin menjadi kaya dari bisnis pasokan berburu bebek mereka. Penayangan perdana musim keempat serial ini pada bulan Agustus menarik 11,8 juta penonton, dan rating tetap berada di kisaran 10 juta-11 juta untuk sisa seri.
“Duck Dynasty” juga menjadi iklan untuk A&E dan klan Robertson. Namun keadaan berubah pada bulan Desember ketika GQ menerbitkan komentar-komentar yang menghasut dari Phil Robertson tentang kaum gay dan orang Afrika-Amerika. A&E Networks pertama kali mengatakan akan menskors Robertson dari serial tersebut, kemudian memberikan wajah yang tidak menyenangkan setelah manuver itu mendapat cemoohan dari penggemar. Episode yang tayang perdana minggu depan difilmkan sebelum kontroversi meletus.
Pertunjukan tersebut menikmati lonjakan pendapatan iklan. Pada tahun 2012, “Duck Dynasty” menarik lebih dari $40 juta dari sponsor, menurut Kantar, pelacak belanja iklan. Selama sembilan bulan pertama tahun 2013, “Duck Dynasty” menghasilkan hampir $80 juta. Juru bicara A&E Networks mengatakan perusahaannya tidak akan mengomentari tarif iklan untuk acara tersebut atau diskusi yang mungkin dilakukan dengan sponsor.
Para pemasar di masa lalu telah terbukti bersedia untuk menghentikan serial TV kabel yang mungkin akan membuat orang terkejut. Pada akhir tahun 2011, pengecer perbaikan rumah Lowe’s menarik iklannya dari “All-American Muslim”, sebuah serial realitas di TLC, mengutip keluhan yang dibuat oleh organisasi advokasi yang dikenal sebagai Florida Family Assn. Serial ini mengikuti kehidupan segelintir keluarga Muslim yang tinggal di sekitar Dearborn, Michigan. Keputusan tersebut menimbulkan reaksi balik, dan pengiklan lain terus mendukung acara tersebut. Namun, “All-American Muslim” dibatalkan pada musim semi 2012.
Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut dari Variasi.
