Kota London menuntut perusahaan periklanan berhenti menggunakan kamera mata-mata di tempat sampah

LONDON – Para pejabat pada hari Senin menuntut agar sebuah perusahaan periklanan berhenti menggunakan jaringan tempat sampah berteknologi tinggi untuk melacak orang-orang yang berjalan melalui distrik keuangan London.

Perusahaan periklanan Renew menggunakan teknologi yang tertanam dalam wadah besar untuk mengukur sinyal Wi-Fi yang dipancarkan oleh ponsel pintar, menunjukkan bahwa mereka akan memperkenalkan konsep “cookie” – file pelacakan yang mengikuti pengguna internet di seluruh web.

“Kami akan membuat kue di jalanan,” Kaveh Memari, CEO Renew, mengatakan pada bulan Juni.

Namun Perusahaan Kota London bersikeras agar Renew menghentikan aplikasi tersebut, yang menangkap nomor seri ponsel cerdas dan menganalisis kekuatan sinyal untuk mengikuti orang-orang di jalan dan di jalan. Renew tidak segera membalas telepon untuk meminta komentar apakah mereka akan memenuhi permintaan pihak berwenang.

Tempat sampah tersebut bergabung dengan sejumlah benda sehari-hari mulai dari televisi hingga toilet yang diproduksi dengan kemampuan mengirim dan menerima data, sehingga membuka potensi baru untuk interaksi dan pengawasan.

Tidak jelas bagaimana Renew berencana menggunakan data tersebut, yang dikumpulkan dari pod yang diperkuat setinggi bahu yang terletak di dekat St. Louis. Katedral Paul dan Stasiun Liverpool Street ditempatkan.

Namun jika sebuah perusahaan dapat melihat bahwa pengguna ponsel cerdas tertentu menghabiskan 20 menit di McDonald’s setiap hari, perusahaan tersebut dapat mendekati Burger King untuk menyiarkan iklan di layar video tempat sampah ketika pengguna tersebut lewat saat makan siang. Atau dapat menargetkan iklannya secara real time dengan membedakan antara orang yang bekerja di daerah tersebut dan wisatawan yang berkunjung.

Prospek tersebut telah menarik perbandingan dengan iklan menyeramkan “Selamat malam, John Anderton” dari film thriller Tom Cruise “Minority Report”.

Renew pertama kali menguji teknologinya dengan 12 tempat sampah pada bulan Mei, namun cerita ini baru mendapat perhatian minggu lalu ketika ledakan publisitas yang tiba-tiba seputar “tempat sampah” membuat pihak berwenang bersikap defensif.

“Apa pun yang terjadi di jalanan harus dilakukan dengan hati-hati, dengan dukungan masyarakat yang terinformasi,” kata sebuah pernyataan dari City of London Corporation, yang bertanggung jawab atas “mil persegi” bersejarah kota tersebut, yang merupakan rumah bagi lembaga-lembaga keuangan. , firma hukum dan tempat wisata.

Seorang juru bicara badan tersebut mengatakan bahwa tes tersebut tidak dilakukan secara buta, yang menurutnya baru dia ketahui minggu lalu melalui pers.

Pengawas perlindungan data Inggris mengatakan akan menyelidikinya, sementara Nick Pickles dari kelompok advokasi privasi Big Brother Watch mengatakan pertanyaan perlu diajukan “tentang bagaimana serangan terang-terangan terhadap privasi orang bisa terjadi.”

Dalam pernyataannya baru-baru ini, Memari mengatakan pemberitaan media tentang “tempat sampah” agak kehabisan nafas.

“Banyak yang diekstrapolasi adalah kemampuan yang bisa dikembangkan dan belum ada satupun yang bisa dioperasikan saat ini,” ujarnya.