Pedoman baru untuk membatasi iklan Sereal Gula untuk anak-anak

Pedoman baru pemerintah akan membatasi iklan dan pemasaran televisi yang dilakukan oleh pembuat sereal sarapan manis untuk anak-anak.

Hanya sereal dengan sedikit lemak, gula, dan natrium yang dapat dipasarkan kepada anak-anak berusia 2 hingga 17 tahun. Produk juga harus mengandung bahan-bahan sehat tertentu. Menurut laporan dari The Associated Press, pemerintah berencana untuk menyajikan pedoman sukarela pada hari Kamis.

Pedoman tersebut menetapkan parameter yang lebih ketat daripada yang ditetapkan oleh banyak perusahaan dan, jika perusahaan setuju, akan menghilangkan sebagian besar iklan yang dilihat konsumen saat ini—di televisi, majalah, di toko, dan di Internet—untuk makanan yang menarik bagi konsumen. anak-anak. .

Jika banyak perusahaan mengikuti pedoman ini, anak-anak mungkin akan melihat lebih sedikit karakter kartun berwarna yang digunakan untuk mengiklankan sereal atau tipu muslihat lain yang dirancang untuk menarik perhatian mereka. Berdasarkan pedoman tersebut, jika perusahaan ingin melanjutkan iklan tersebut, mereka harus mengurangi bahan-bahan tidak sehat dalam produk mereka.

Industri makanan telah berhasil mengurangi jumlah iklan televisi yang ditujukan untuk anak-anak dalam beberapa tahun terakhir dan banyak dari iklan tersebut telah berpindah ke majalah, internet, dan media sosial. Para pendukung kesehatan masyarakat berargumentasi bahwa pengaturan mandiri oleh industri tidaklah cukup dan menekan pemerintah untuk menetapkan pedoman.

Pada tahun 2009, Kongres mengarahkan Komisi Perdagangan Federal, Departemen Pertanian, Badan Pengawas Obat dan Makanan, dan Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit federal untuk mengembangkan rekomendasi tersebut. Pedoman yang mereka tulis bersifat luas dan berlaku untuk hampir semua promosi makanan yang mungkin dilihat anak – termasuk pesan teks, penempatan produk dalam video game, dan dukungan selebriti.

Dalam sebuah pernyataan yang akan dirilis pada hari Kamis, agensi tersebut mengatakan bahwa proposal tersebut, yang akan dilakukan secara bertahap selama lima tahun dan terbuka untuk komentar publik hingga musim panas, adalah “untuk mendorong lingkungan pemasaran yang mendukung upaya orang tua, dan bukannya melemahkan upaya mereka.” anak-anak makan lebih sehat.”

Secara khusus, badan-badan tersebut merekomendasikan agar perusahaan hanya memasarkan makanan yang mengandung banyak buah-buahan, sayuran, biji-bijian, produk susu rendah lemak, ikan, daging ekstra tanpa lemak, telur, kacang-kacangan, biji-bijian atau kacang-kacangan. Makanan yang mengandung lemak trans, lebih dari 1 gram lemak jenuh, 13 gram gula tambahan, atau 210 miligram natrium dalam satu porsi tidak memenuhi syarat untuk dipasarkan kepada anak-anak berdasarkan pedoman ini.

Badan-badan tersebut menyarankan agar industri ini memfokuskan upayanya pada makanan yang paling banyak dipasarkan kepada anak-anak, termasuk sereal sarapan, minuman berkarbonasi, makanan restoran, dan makanan ringan.
Sen. Tom Harkin, D-Iowa, yang menulis rancangan undang-undang asli yang menyerukan pedoman tersebut, mengatakan pada hari Rabu bahwa dia puas dengan rekomendasi lembaga tersebut.

“Anak-anak dibombardir dengan iklan makanan tidak sehat setiap hari dan sudah lama terlambat bagi kita untuk membatasi jumlah iklan junk food,” katanya.

Tidak jelas apakah tekanan pemerintah akan cukup efektif untuk membuat banyak perusahaan mendaftar. Beberapa perusahaan makanan terbesar di Amerika, termasuk McDonalds, General Mills Inc., Kellogg Co., Kraft Foods Global dan PepsiCo Inc., telah bergabung dengan inisiatif yang disponsori oleh Better Business Bureau untuk membatasi pemasaran mereka hanya untuk anak-anak. Standarnya serupa tetapi tidak terlalu ketat.

Scott Faber, pelobi Asosiasi Produsen Kelontong, mengatakan banyak perusahaan telah memformulasi ulang makanan untuk mengurangi bahan-bahan yang tidak sehat.

“Meskipun bagian luar kotaknya tidak berubah, isi kotaknya telah berubah secara dramatis,” katanya.

Upaya industri makanan untuk mengubah resep dan membatasi iklan terjadi ketika konsumen semakin terdidik dan sadar akan apa yang mereka makan. Ibu Negara, Michelle Obama, juga memimpin kampanye untuk memerangi obesitas pada masa kanak-kanak.

Namun, para pendukung kesehatan masyarakat mengatakan mereka yakin masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Margo Wootan, direktur kebijakan nutrisi di kelompok advokasi Pusat Sains untuk Kepentingan Umum, mengatakan para advokasi berharap pedoman ini akan memberikan dampak yang lebih besar.

“Sebagai seorang ibu yang menonton televisi bersama putri saya atau berjalan-jalan di supermarket, sepertinya tidak ada yang berubah,” katanya. “Jika perusahaan mengadopsi standar ini, maka hal ini akan menghilangkan hampir semua pemasaran sampah kepada anak-anak.”

Associated Press berkontribusi pada laporan ini.