Johannesburg terpilih untuk klaim ‘kota Afrika kelas dunia’

JOHANNESBURG (AFP) – Kota Johannesburg telah diperintahkan oleh otoritas periklanan Afrika Selatan untuk berhenti menjalankan kampanye “kota Afrika kelas dunia”, yang menurut mereka “menyesatkan.”

Otoritas Standar Periklanan telah mendukung keluhan warga Steven Haywood, yang berpendapat bahwa kampanye pemasaran kota yang sudah berjalan lama “mengandung kebohongan yang mencolok.”

Johannesburg, dengan populasi 4,5 juta jiwa, adalah kota terkaya di Afrika sub-Sahara dan pusat perekonomian di kawasan ini.

Meskipun banyak bagian kota yang hijau, perkotaan, dan makmur, pusat kota dan kota-kota miskinnya dilanda pengangguran, kejahatan, perumahan yang buruk, dan terbatasnya fasilitas umum.

Haywood mempermasalahkan iklan radio tertentu yang mengajak pendengarnya untuk membayangkan bahwa mereka tinggal di “kota Afrika kelas dunia” yang ramah lingkungan dan dilanda resesi.

“Bayangkan sebuah kota di mana Anda dapat beristirahat dengan tenang, mengetahui bahwa kota tersebut stabil secara finansial; dan ada aliran listrik yang terus menerus di rumah-rumah.”

“Sebuah kota yang menyelamatkan lingkungan melalui berbagai intervensi hemat energi. Sebuah kota yang terus menciptakan lapangan kerja baru meskipun terjadi krisis ekonomi. Bisakah Anda bayangkan tinggal di kota seperti itu? Benar.”

Haywood berargumentasi bahwa iklan tersebut menyesatkan, karena keuangan kota telah menjalani audit berkualitas selama tiga kali berturut-turut dan kesulitan memperbaiki jalan, sementara sampah sering kali tidak dipungut.

Otoritas periklanan menyetujuinya pada hari Senin dan memutuskan bahwa iklan tersebut harus segera ditarik “dalam bentuknya yang sekarang”.

Dikatakan bahwa pihaknya “tidak punya pilihan selain menemukan bahwa iklan tersebut tampaknya menyampaikan pesan yang menyesatkan.”

Fred Mokoko, juru bicara Walikota Johannesburg, mengatakan kepada AFP pada hari Rabu bahwa mereka akan mengajukan banding atas putusan tersebut.

“Pengacara kami sedang menyiapkan dokumen banding, kami mengajukan banding… kami tidak pernah diberi kesempatan untuk menyampaikan kasus kami,” kata Mokoko.

Ia mengatakan pernyataan “kelas dunia” adalah visi pertumbuhan kota tersebut pada tahun 2040, yang diciptakan pada tahun 2005 dan dapat dilihat di papan iklan dan majalah mengkilap.

Tahun ini, Johannesburg meluncurkan rencana pembangunan infrastruktur sepuluh tahun senilai $10 miliar (delapan miliar euro), yang mencakup perbaikan perumahan dan jalan.