Mengapa box office musim panas ini jauh

Film musim panas mungkin adalah film Marvel yang kurang sopan “Guardians of the Galaxy”, film domestik teratas di box office. Atau bisa jadi film hibrida sekuel-reboot Michael Bay “Transformers: Age of Extinction,” satu-satunya film yang mendekati $ 1 miliar di seluruh dunia.

Tapi sungguh, film musim panas adalah “Star Wars: Episode VII.” Meskipun belum tayang di bioskop selama lebih dari setahun, tidak ada film lain yang menangkap rasa lapar penonton bioskop seperti kebangkitan JJ Abrams dari opera ruang angkasa George Lucas. Saat blockbuster mulai diproduksi selama musim panas, setiap berita casting dicerna dengan penuh semangat; setiap petunjuk plotnya telah dianalisis dengan cermat. Tidak ada yang bisa menghentikannya, bahkan patah kaki Hans Solo (Harrison Ford) tua, atas belas kasihan pintu mekanis di Millennium Falcon kepercayaannya, tidak kurang.

Minat yang tinggi pada “Star Wars” adalah kabar baik untuk Hollywood tahun 2015. Tidak begitu banyak untuk tahun 2014-nya.

Ketika musim berakhir pada hari Senin, box office musim panas – terlepas dari apa pun “Guardians” pelopor akhir pekan menambah pundi-pundi – akan turun sekitar 15 persen dari musim panas tahun lalu, mengikatnya untuk musim panas terburuk Hollywood setidaknya tujuh tahun.

Mengapa musim panas ini tidak berhasil di box office? Berikut adalah lima takeaways:

— Film-filmnya tidak cukup bagus: “Mungkin kami memiliki banyak judul yang terlihat bagus di atas kertas,” kata Dan Fellman, kepala distribusi domestik untuk Warner Bros., yang komedi Adam Sandler-nya “Blended” dan Tom Cruise yang diakui secara luas film aksi “Edge of Tomorrow” mendapat sambutan hangat. “Penonton tidak menyukainya. Kami harus melakukan yang lebih baik.” Banyak orang di Hollywood akan sering menunjukkan bahwa film pada akhirnya adalah bisnis yang digerakkan oleh konten. “Guardians” yang mengolok-olok diri sendiri, yang dibintangi oleh Chris Pratt, dan kisah apokaliptik opera “Dawn of the Planet of the Apes” memenangkan pujian paling banyak dari penonton bioskop dan kritikus. Tetapi banyak dari rilis teratas musim panas, seperti perjalanan darat Melissa McCarthy “Tammy” dan sekuel neo-noir “Sin City: A Dame to Kill For,” tidak sesuai. Salah satu nominasi film terbaik memang muncul selama musim panas: “Boyhood” karya Richard Linklater, sebuah film dewasa unik yang dibuat selama 12 tahun.

— Sekuel Tidak Muncul: Jangan salah: Sekuel masih menguasai musim panas. Dari 10 film teratas di box office, menurut Anda berapa banyak yang asli? Nol. Film orisinal paling populer — bukan sekuel, reboot, atau adaptasi dari properti terkenal — adalah komedi Seth Rogen “Neighbours”, di posisi ke-11. Tetapi banyak sekuel juga menunjukkan peningkatan kelelahan aural. “The Amazing Spider-Man 2” lebih buruk dari keempat film “Spider-Man” sebelumnya. “How to Train Your Dragon 2” dari DreamWorks juga gagal membangun box office seperti yang diharapkan, dan “The Expendables 3” dari Sylvester Stallone menandakan akhir dari franchise yang sudah menua. Sekuelnya diperkirakan akan muncul sepanjang musim panas, tetapi tidak ada yang mencapai $250 juta di dalam negeri tahun ini.

— Bagian tengah bergeser: Dua film top tahun ini (“Captain America: The Winter Soldier” dan “The LEGO Movie”) dirilis pada musim semi, biasanya sahabat karib pahlawan gagah musim panas. Dan hit terbesar musim panas, “Guardians of the Galaxy,” tidak dirilis sampai hari-hari anjing di bulan Agustus. “Studio mulai menyadari: Mari kita manfaatkan titik lemah di kalender,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior untuk pelacak box office Rentrak. Tak hanya itu, mereka juga semakin fokus ke luar negeri. “Transformers” tidak dirilis di Amerika Utara, tetapi di China, di mana pengambilan gambarnya juga sebagian. Dan itu terbayar: Film ini menghasilkan lebih banyak uang di China daripada di Amerika Utara. Bahkan hit kultus musim panas, alegori futuristik “Snowpiercer”, adalah produksi internasional yang jelas dibuat di Korea Selatan dan sebagian besar tidak ditayangkan di bioskop tetapi berdasarkan permintaan video.

– Lebih Sedikit Film: Musim panas tidak memiliki beberapa tiang tenda yang diharapkan, dengan sendirinya, dapat menggerakkan jarum di box office secara keseluruhan. Setelah kematian Paul Walker, “Fast & Furious 7” ditunda hingga tahun depan. Pixar tidak memiliki entri musim panas seperti biasanya. Tetapi secara umum, studio mengurangi output mereka, memusatkan sumber daya pada film yang lebih sedikit tetapi lebih besar. Ini berarti persaingan yang sedikit lebih sedikit di musim panas dan margin keuntungan yang dijaga lebih ketat. Musim panas mungkin tidak ada di bioskop, tetapi studio memiliki lebih sedikit bom profil tinggi daripada tahun lalu, musim panas yang memecahkan rekor tetapi bergejolak. (Ingat “Lone Ranger”?) Sebaliknya, studio bergeser untuk mendapatkan hasil yang lebih andal. Anggaran mungkin terlihat bagus di Hollywood, tetapi tidak terlihat bagus untuk pemilik teater.

— Dapatkan mereka tahun depan: “Ini akan terjadi tahun depan,” kata Nikki Rocco, kepala distribusi Universal. “Bisnis ini bersifat siklus.” Harapannya adalah pasang surut bisnis film yang konstan akan kembali ke box office buffo tahun depan. Tahun ini mungkin menawarkan dua franchise paling menguntungkan dalam film: “Star Wars” dan “Avengers.” Ketika “Avengers: Age of Ultron” dimulai pada 1 Mei, tidak ada yang diharapkan memecahkan rekor. Film “Avengers” pertama pada tahun 2012 adalah film musim panas terlaris sepanjang masa. Baru pada bulan Desember “Episode VII” tayang di bioskop, tetapi tidak ada yang membuktikan lebih dari “Star Wars” – seri di mana tiga film terakhir hampir dicemooh secara universal – bahwa semangat waralaba bertahan selamanya.