ABC, CBS mencoba menjatuhkan Brian Williams dengan 2 pendekatan berbeda

Siaran berita malam di ABC dan CBS sama-sama mendapat dukungan dari pemimpin pasar Brian Williams dari NBC News, tapi itu adalah salah satu dari sedikit kesamaan yang mereka miliki.

Di belakang Diane Sawyer, ABC yang menempati posisi kedua membuat kemajuan dengan “Berita Dunia” yang menekankan keluarga Amerika, berita-berita yang menyentuh hati masyarakat dan semangat budaya. Scott Pelley telah mengungkapkan bahwa dia adalah seorang tradisionalis di “CBS Evening News,” yang membawakan acara besar yang menampilkan acara-acara besar nasional dan internasional.

“Nightly News” NBC tetap berada di peringkat pertama, seperti yang umumnya terjadi sejak akhir 1990-an, kecuali yang ditayangkan secara singkat oleh Charles Gibson di ABC. Perusahaan Nielsen mengatakan jumlah pemirsa NBC turun dibandingkan tahun lalu sementara ABC dan CBS meningkat, dengan ABC unggul dalam minggu ini di antara kelompok demografi utama berusia 25 berbanding 54 tahun pada bulan Juli untuk pertama kalinya sejak 2008.

Meskipun terdapat ramalan mengenai hari kiamat selama beberapa dekade, jaringan siaran berita malam tetap menjadi bagian penting dari lanskap televisi, yang secara kolektif menjangkau lebih dari 22 juta orang setiap malam hari kerja. Seringkali, siaran berita Williams lebih populer daripada acara primetime NBC.

Kini ada dorongan kreatif untuk membedakan siaran yang tadinya tampak bisa dipertukarkan.

“Kami menyadari bahwa lingkungan telah berubah secara signifikan,” kata James Goldston, wakil presiden senior berita ABC. “Lewatlah sudah hari-hari ketika siaran berita malam dapat berfungsi sebagai ikhtisar berita hari ini.”

Apa yang terjadi di malam hari sama isinya dengan pagi hari. “Good Morning America” ​​​​dari ABC melampaui “Today” dari NBC dengan pertunjukan semilir di puncak budaya pop dan pembawa acara yang memancarkan chemistry. CBS tetap berada di posisi ketiga, namun menguat karena berhenti meniru pesaingnya.

Tanda yang paling terlihat baru-baru ini dari pendekatan yang berbeda ini tidak terjadi pada malam hari, melainkan beberapa jam sebelumnya. Pada tanggal 22 Juli, ketika Pangeran William dan Kate Middleton dari Inggris menjadi orang tua untuk pertama kalinya, ABC menghentikan program reguler sore hari selama lebih dari satu jam untuk membicarakan tentang kelahiran tersebut, yang liputannya mencakup Barbara Walters.

CBS tidak ambil pusing dengan laporan khusus, penilaian yang lebih menonjol karena NBC melakukan hal yang sama seperti ABC. Pelley melaporkan berita itu di berita malam.

Presiden CBS News David Rhodes mengatakan bahwa “ini bukan kedatangan yang kedua kalinya.”

“Kami berusaha untuk tidak menjadi gila untuk menutupinya,” kata Rhodes. “Saya rasa kami tidak membuat pernyataan. Saya pikir pihak lain membuat pernyataan tentang diri mereka sendiri dengan melakukan hal itu.”

Goldston pandai dalam hal itu. ABC terjebak dengan cerita tersebut, dengan menayangkan laporan “Berita Dunia” pada Rabu lalu di mana Pangeran William berbicara tentang pengalaman menjadi ayah baru.

“Jutaan orang di Amerika tertarik dengan kelahiran bayi kerajaan,” katanya. “Itu berita. Kami hanya melaporkan beritanya.”

Dari hari ke hari, perbedaannya semakin teredam. Dalam 13 dari 23 hari kerja di bulan Juli, dua siaran berita malam tersebut menampilkan cerita yang sama, menurut konsultan berita Andrew Tyndall. Pada hari-hari tertentu ketika mereka tidak setuju, ABC memilih cerita yang lebih populis. Suatu hari, ABC memimpin dengan cuaca dan kebakaran hutan, sedangkan CBS memulai dengan politik Mesir. ABC memimpin hari lain ketika para wanita itu disekap di sebuah rumah di Cleveland, merilis pesan video; CBS memiliki laporan tindak lanjut atas kecelakaan pesawat di San Francisco. Pada 24 Juli, CBS memulai siarannya dengan berita ekonomi, sedangkan ABC membuka dengan memberitakan nama bayi William dan Kate.

Melewati berita utama hari ini adalah saat munculnya prioritas yang berbeda.

ABC secara teratur menyiarkan laporan rinci oleh Paula Faris yang memberikan nasihat konkrit tentang bagaimana keluarga dapat memperoleh tabungan; dia baru-baru ini berbicara tentang biaya trim yang termasuk dalam penjualan rumah dan biaya yang terkait dengan pengiriman seseorang ke perguruan tinggi. Seri “Uang Nyata” bukanlah “berita” melainkan nasihat praktis.

“Indeks Instan” harian Sawyer memuat sulih suara cerita-cerita seperti studi tentang pernikahan yang sukses dan perusahaan soda yang membela penggunaan pengganti gula. Dia menunjukkan klip video seorang ibu beruang panda menyambut kembali bayinya dan seorang nenek yang kebingungan melemparkan minumannya ke pengantin wanita alih-alih confetti.

“Di akhir siaran, masyarakat tidak hanya merasa berdaya, lebih cerdas, dan tercerahkan, mereka juga mengetahui hal-hal menarik yang sedang terjadi di dunia, yang sedang dibicarakan orang,” kata Michael Corn, eksekutif “World News” produsen. .

Di CBS, “kami ingin mendapat berita sepanjang siaran,” kata produser eksekutif Patricia Shevlin. Itu tidak berarti semua protein dan tanpa hiasan: klip panda juga berjalan di CBS. Namun saat ABC memerankan Jennifer Garner dan Halle Berry yang menangis dan memberikan kesaksian mendukung undang-undang California yang membatasi paparazzi, CBS mengabaikan para selebriti tersebut.

Analisis isi Tyndall juga menggambarkan prioritas. Misalnya, ABC menghabiskan waktu dua kali lebih banyak daripada CBS untuk cerita cuaca musim dingin dan menyukai cerita tentang pemenang lotere. CBS memberikan waktu tayang sekitar empat kali lipat untuk berita mengenai pengendalian senjata dibandingkan ABC, dengan lebih dari dua kali liputan mengenai Suriah. CBS menghabiskan 47 menit untuk perselisihan anggaran federal dan menyita 18 menit ABC.

“Saya tidak berpikir orang-orang menonton CBS News karena masakan, konser, dan kabar terbaru tentang kerajaan,” kata Rhodes. “Mereka mengawasi kita dari berita Washington, liputan internasional, kesehatan dan ilmu pengetahuan.”

Pemirsa CBS naik 7 persen tahun ini menjadi 6,4 juta orang per episode, kata Nielsen. Namun, CBS turun 2 persen di antara kelompok demografis berusia 25 hingga 54 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa “CBS Evening News” memenangkan kembali banyak pemirsa tradisional — orang-orang yang pernah menonton Walter Cronkite, tidak hanya membaca tentang dia — lebih dari sekadar mendapatkan pemirsa baru.

Pemirsa ABC naik 3 persen menjadi 7,6 juta, sedangkan NBC turun 2 persen menjadi 8,4 juta.

Goldston mengatakan ABC beroperasi dengan asumsi bahwa sebagian besar pemirsa mengetahui berita utama ketika mereka menonton dan mencari sesuatu yang baru. ABC menekankan hal-hal eksklusifnya sendiri, memimpin “Berita Dunia” bulan lalu ketika Robin Roberts mewawancarai seorang juri dalam persidangan George Zimmerman dan minggu lalu mengubah siaran pada menit-menit terakhir untuk laporan Brian Ross mengenai serangan pesawat tak berawak di Yaman.

Shevlin mengatakan CBS berharap pelaporan langsung dapat membawa pemirsa ke dalam berita hari ini – terkadang secara harfiah, saat Pelley memulai berita besar.

“Kami memiliki lebih dari 140 karakter,” katanya.