Akankah Anda mengizinkan ponsel diputar di bioskop seiring bertambahnya usia generasi yang kecanduan teks?
Ribuan anak-anak akan memenuhi bioskop akhir pekan ini untuk menonton “The Jungle Book” yang beranggaran besar dan penuh CGI, dan bagi banyak dari mereka, hampir mustahil untuk mematikan ponsel mereka.
Itu sebabnya jaringan film AMC mengumumkan minggu ini bahwa mereka mengibarkan bendera putih pada penggunaan ponsel di bioskop dan mencari cara agar iPhone dan Galaxy S7 pelanggan tetap menyala selama film favorit mereka.
Reaksi keras dari usulan mereka sangat cepat dan ekstrim.
Kecaman tersebut menyebabkan AMC menarik gagasan tersebut, namun tidak menyerah.
“Kami tahu bahwa sebagian besar audiens tidak menginginkan SMS,” kata AMC dalam sebuah pernyataan. “Jika ada, kami hanya akan mengupayakannya sedemikian rupa sehingga kami dapat yakin bahwa SEMUA tamu kami akan sepenuhnya menikmati pengalaman menonton film di AMC.”
Meskipun AMC menjamin bahwa mengizinkan pengiriman pesan teks tidak akan menghalangi pengalaman penonton, dengan persaingan yang dihadapi bioskop dari ponsel pintar dan layanan streaming, pengiriman pesan teks yang disetujui di film mungkin tidak dapat dihindari.
“Saat Anda menyuruh anak berusia 22 tahun untuk mematikan telepon, jangan merusak filmnya, tolong dengar mereka memotong lengan kiri Anda di atas siku,” CEO baru dan presiden AMC Theaters Adam M. Aron kata Variasi. “Anda tidak bisa menyuruh anak berusia 22 tahun untuk mematikan ponselnya. Itu bukan cara mereka menjalani hidup.”
Aron dan AMC punya alasan untuk mengkhawatirkan para penonton bioskop muda yang lebih suka menonton film di rumah, sehingga mereka bisa tetap menggunakan ponsel.
Pada tahun 2015, orang Amerika berusia 18-24 tahun merupakan 10 persen dari populasi dan membeli 14 persen dari seluruh tiket film yang terjual – turun 16 persen dari tahun 2014, menurut analis Piper Jaffray & Co., Stan Meyers.
Jumlah pemilik ponsel pintar yang menggunakan ponselnya untuk menonton film atau TV melalui layanan berlangganan berbayar meningkat dua kali lipat pada tahun lalu dari 15 persen pada tahun 2012 menjadi 33 persen pada tahun 2015, Berdasarkan Sebuah studi oleh Pew Research Foundation. Orang dewasa muda lebih cenderung menggunakan perangkat seluler mereka untuk streaming film dan TV; 52 persen pemilik ponsel cerdas berusia 18-29 tahun pernah menggunakan ponselnya untuk menonton hiburan melalui layanan berlangganan.
Satu lagi Studi bangku menunjukkan bahwa “satu dari lima orang Amerika – dan 36 persen penduduk berusia 18 hingga 29 tahun – mengakses internet ‘hampir terus-menerus’.” Bangku gereja laporan bahwa 88 persen remaja memiliki atau mempunyai akses terhadap ponsel pintar.
Dan mengizinkan ponsel diputar di bioskop bukanlah satu-satunya cara AMC merespons perubahan kebiasaan penonton bioskop. AMC mencoba bersaing langsung dengan layanan berlangganan online berbayar seperti Netflix dan Hulu Plus.
Berbagai laporan Anak perusahaan AMC di Tiongkok akan mencapai kesepakatan dengan sebuah startup bernama Screening Room yang akan menayangkan film-film baru yang dirilis di rumah-rumah penduduk dengan harga $50 per penayangan.
Itu berarti anak-anak dapat mengirim pesan teks sesuka mereka sambil menontonnya, kecuali ibu dan ayah melarangnya.
