Anak di bawah umur mendapatkan iklan alkohol langsung di ponsel cerdas

– Anak-anak berusia 13 tahun dapat dibombardir dengan iklan harian dari industri alkohol di media sosial, dan meskipun Twitter memiliki gerbang usia yang memblokir pembaruan langsung ke telepon untuk pengguna di bawah umur, Instagram tidak memilikinya, menurut sebuah studi baru.

“Saya terkejut dengan temuan ini, mengingat teknologi gerbang usia tersedia di platform media sosial dan dapat dengan mudah diterapkan,” kata penulis utama Adam E. Barry, dari Texas A&M University di College Station, Texas.

Asosiasi perdagangan industri alkohol Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) telah mengeluarkan peraturan mandiri yang menyatakan bahwa komunikasi pemasaran digital ditujukan untuk orang dewasa dalam usia legal untuk membeli dan hanya boleh ditempatkan di media yang setidaknya memiliki 71,6 persen audiens. diperkirakan berusia di atas usia legal, dan laman pengiklan merek harus memerlukan verifikasi usia oleh pengguna sebelum interaksi penuh dimulai.

Berdasarkan hasil studi baru di Twitter dan Instagram, industri ini tidak mematuhi pedoman pengaturan mandiri ini, kata Barry.

“Meskipun mengekspos anak di bawah umur pada iklan/promosi minuman beralkohol bukanlah hal yang ilegal, saya yakin tidak etis jika dengan sengaja mengekspos anak di bawah umur pada iklan minuman beralkohol, karena iklan minuman beralkohol mempengaruhi kemungkinan anak muda untuk mulai meminum minuman beralkohol atau tidak. dibandingkan jumlah peminum yang mengonsumsinya,” katanya kepada Reuters Health melalui email.

Para peneliti menyiapkan 10 profil Twitter dan 10 Instagram untuk pengguna fiktif berusia 13, 15, 17, 19, atau 21 tahun. Dengan menggunakan profil ini, para peneliti mencoba berinteraksi dengan konten iklan alkohol dengan mencoba me-retweet, mengomentari, atau membagikan postingan industri alkohol atau mengikuti konten alkohol. pos industri. profil Instagram dan Twitter resmi untuk 22 merek alkohol selama satu bulan.

Semua profil tersebut dapat mengakses, melihat dan berinteraksi dengan konten industri alkohol, para peneliti melaporkan dalam jurnal Alcohol and Alcoholism.

Di Twitter, profil yang dibuat untuk anak-anak di bawah 21 tahun tidak boleh mengikuti atau menerima materi promosi dari merek minuman beralkohol. Namun dua profil untuk pengguna berusia 21 tahun ke atas menerima hampir 2.000 tweet terkait alkohol, jika digabungkan, selama satu bulan.

Tidak ada batasan usia untuk Instagram, dan semua profil di bawah umur dapat mengikuti akun merek alkohol dan menerima rata-rata 362 iklan selama penelitian. Pembaruan promosi paling sering terjadi pada hari Kamis dan Jumat. Akun Instagram merek alkohol merespons langsung komentar pengguna di bawah umur.

Selama penelitian selama sebulan, semua anak di bawah umur diprofilkan oleh pengiklan, perwakilan, atau penggemar alkohol di luar 22 merek alkohol yang termasuk dalam grup asli.

“Setidaknya, semua media sosial harus menerapkan teknologi yang dibatasi usia karena mudah digunakan dan selaras dengan keinginan industri untuk mencegah remaja di bawah umur terpapar iklan alkohol,” kata Barry.

Ia mencatat bahwa meskipun Twitter melarang generasi muda untuk mengikuti merek minuman beralkohol, terdapat akses yang tidak terbatas untuk melihat, berinteraksi, dan berbagi konten yang diposting di Twitter.

Para peneliti hanya mengakses profil pengujian mereka di ponsel pintar, sehingga pengalaman pengguna di perangkat lain mungkin berbeda, catat mereka.

Iklan alkohol melalui media tradisional memang mempengaruhi perilaku minum remaja, dan penelitian mengenai pengaruh pemasaran digital mulai menunjukkan hasil yang sama, kata Barry.

“Temuan kami menunjukkan bahwa anak muda yang mengikuti merek alkohol di Instagram setiap hari dibombardir dengan iklan/promosi alkohol langsung di ponsel mereka,” katanya.

Namun situs jejaring sosial terutama digunakan oleh orang dewasa, dengan 88 persen pengguna Instagram dan 91 persen pengguna Twitter berusia 21 tahun ke atas, menjadikan platform ini saluran yang cocok untuk pemasar minuman beralkohol, menurut Lisa Hawkins, wakil presiden Urusan Masyarakat untuk Distilled Spirit Dewan.

“Kode Dewan Distilled Spirits dan pedoman sukarelanya berada di atas dan melampaui undang-undang atau peraturan apa pun yang berkaitan dengan iklan alkohol,” kata Hawkins kepada Reuters Health melalui email. Berdasarkan pedoman tersebut, perusahaan minuman beralkohol menargetkan iklan mereka kepada orang dewasa berusia 21 tahun ke atas.

DISCUS mendorong Instagram untuk menerapkan teknologi pembatasan usia yang efektif seperti Twitter untuk memungkinkan interaksi langsung dengan pengguna dalam usia pembelian yang sah, kata Hawkins.

“Meskipun ada klaim bahwa iklan menyebabkan remaja meminum alkohol, data pemerintah menunjukkan bahwa konsumsi minuman beralkohol di bawah umur terus menurun selama tiga dekade terakhir, dan berada pada titik terendah dalam sejarah,” katanya.

Juru bicara Instagram Beth Gautier mengatakan kepada Reuters Health bahwa Instagram tidak menanyakan usia saat mendaftar, jadi kecuali akun tersebut ditautkan ke akun Facebook, perusahaan tidak dapat mengetahui siapa yang masih di bawah umur dan siapa yang tidak.

Dia mengatakan Instagram memang menerapkan sistem gerbang usia setelah tim Barry mengumpulkan data aslinya.

Untuk iklan bersponsor, Gautier menulis dalam email: “Kami menggunakan data usia yang disediakan oleh Facebook, perusahaan induk kami, untuk memastikan bahwa hanya mereka yang berusia di atas legal untuk meminum minuman beralkohol yang melihat iklan bersponsor. Untuk konten ‘organik’ (akun, komentar, dll.) , ketika seseorang mencoba mengakses akun merek alkohol, kami melihat usia terkait dari pengguna Facebook (di latar belakang) untuk memungkinkan mereka melihat usia akun tersebut, kami secara otomatis menampilkan kotak dialog yang meminta mereka untuk mengonfirmasi status usia mereka.”

SUMBER: http://bit.ly/1QjpLYc Alkohol dan Alkoholisme, online 22 November 2015.