Anda memerlukan eksposur yang besar, tetapi Anda tidak memerlukan media besar untuk mendapatkannya

Mendapatkan publikasi besar untuk menyebutkan atau menampilkan bisnis Anda dapat menghasilkan lalu lintas untuk situs web Anda, pendaftaran untuk program Anda, dan hal lain yang menjadi perhatian sebagian pengusaha – penjualan dan pendapatan. Masalahnya adalah sulit untuk masuk ke majalah online ternama. Tapi bagaimana jika ada cara untuk mendapatkan semua manfaat dari pers tersebut, tanpa menghabiskan waktu, uang atau tenaga? Bagaimana jika Anda dapat menghasilkan lalu lintas dan mendapatkan pelanggan secara gratis, atau sangat murah, dengan sedikit usaha? Saya melakukannya, dan inilah cara Anda melakukannya juga.

Terkait: 7 Alat Baru yang Akan Memperlancar Kampanye Pemasaran Anda

LinkedIn Pulsa.

Pada tanggal 29 September 2015, saya menerbitkan artikel tersebut “Bagaimana Menjadi Bugar Menyelamatkan Hidup dan Bisnis Saya” di Forbes. Lalu saya menyalin dan menempelkan teks yang sama persis dan mempublikasikannya di jaringan LinkedIn Pulse. Hanya kontributor yang dapat memposting di Forbes. Siapa pun bisa memposting di LinkedIn, jadi ketika saya memposting di sana, saya bukan orang yang istimewa. Menurut Anda, di manakah postingan tersebut mendapat lebih banyak perhatian? Jumlah penayangan terbaru menurut Forbes: 2.759 berbanding 13.967 untuk Pulse. Saya dapat menambahkan bahwa ada juga 221 komentar di Pulse, dan tidak ada satu pun komentar di Forbes. Apakah ini berarti Pulse akan selalu mengalahkan publikasi besar? TIDAK. Dalam kebanyakan kasus, publikasi besar akan mendapat lebih banyak eksposur. Intinya adalah itu Anda Anda bisa mendapatkan penayangan konten Anda di Pulse sebanyak yang saya dapatkan, dan dalam beberapa kasus, performa Anda di Pulse akan lebih baik dibandingkan jika Anda mendapatkan konten tersebut di publikasi besar. Perlu lebih banyak bukti bahwa Anda bisa mendapatkan eksposur yang bagus di Pulse? Pada bulan November saya memposting ” Haruskah wanita bersandar atau haruskah kita semua bersandar?” di Pulse, mempertanyakan gagasan bahwa masyarakat kita membutuhkan perempuan untuk bekerja lebih banyak, sama seperti kita membutuhkan laki-laki untuk bekerja lebih sedikit. Postingan tersebut kini telah dilihat 73.769 kali dan 178 komentar.

Terkait: 6 taktik pemasaran media sosial yang memberi Anda hasil terbaik

Jika Anda ingin konten Anda mendapat eksposur yang bagus di Pulse, memahami algoritma yang digunakan LinkedIn untuk memilih postingan mana yang akan ditampilkan adalah kuncinya. Di dalam sebuah postingan di blog Andy Foote, LinkedInSightsGericke Potgieter atau Rekayasa Pengetahuan Artifex berbicara tentang bagaimana dia menganalisis 561 postingan teratas yang muncul di 48 saluran Pulse. Temuannya menunjukkan bahwa keterlibatan penonton adalah kunci untuk ditampilkan. Dia menyarankan agar Anda memfokuskan postingan Anda pada saluran tertentu, audiens tertentu, dan terlibat dengan audiens Anda saat mereka mengomentari postingan Anda. Yang juga bermanfaat dalam hal ini adalah postingan John White “Cara menampilkan artikel Anda di LinkedIn Pulse,” di mana dia berbagi bagaimana dia menampilkan lebih dari 80 postingannya di LinkedIn Pulse.

Komunitas BuzzFeed.

BuzzFeed tidak diketahui banyak orang bagian komunitas di mana siapa pun dapat membuat dan memposting akun. Ketika salah satu klien agensi saya Jenggot terbakar menolak postingan blog yang saya buat dengan alasan bahwa itu melibatkan politisi dan mereka menjauhi segala sesuatu yang bersifat politis (mungkin pilihan bijak), saya mendapat izin mereka untuk mempostingnya sebagai ide pemasaran yang ditolak di Komunitas BuzzFeed dan begitulah cara postingannya “Seperti apa penampilan calon presiden AS tahun 2016 yang berjanggut?” muncul.

Seperti Pulse, postingan komunitas juga dapat ditampilkan, namun saya tahu karena cerita di balik artikel yang saya sertakan, yang tertaut ke situs web klien kami, bahwa hal ini tidak mungkin terjadi dan oleh karena itu saya menghabiskan sejumlah token, hanya beberapa ratus dolar , di iklan facebook. Dengan menggunakan fitur penargetan demografis Facebook, saya dapat menciptakan audiens yang membagikan postingan tersebut dan memberikan jangkauan yang luas. Hasil? 109.000 penayangan dalam 30 hari pertama, dengan jumlah lalu lintas yang masuk ke situs web klien kami.

Jika Anda tidak ingin menggunakan cara berbayar untuk menghasilkan lalu lintas di Komunitas BuzzFeed, baca postingan Matthew Barby “Bagaimana Saya Berhasil Menjadi Sampul BuzzFeed Dua Kali, Dan Bagaimana Anda Juga Bisa.”

Berbagi Slide.

SlideShare seperti YouTube untuk PowerPoint. Kedengarannya menarik? Anda mungkin terkejut betapa banyak lalu lintas yang dapat Anda hasilkan dengan membuat dek slide sederhana dan mempostingnya ke situs web. Sekali lagi, seperti Pulse dan Komunitas, kuncinya (kecuali Anda ingin membayar untuk mempromosikan konten Anda) adalah untuk diunggulkan. SlideShare menggunakan kurasi manual untuk memilih kumpulan slide mana yang akan ditampilkan, namun tidak ada rahasia – mereka memberi tahu Anda dengan tepat apa yang mereka cari di dek geser, Tentu saja. Tapi seberapa mudahkah sebenarnya? Begitu mudah deck chip saya ditampilkan 7 kali berturut-turut, menghasilkan lebih dari 75.000 tampilan dan ribuan klik ke situs web dan pembagian sosial saya. Dek selip saya yang berkinerja terbaik “Tips Orang Dalam Media: Dapatkan Pers Besar dengan Waktu Minimal,” telah dilihat lebih dari 17.000 kali.

Terkait: 5 hal yang tidak boleh dilupakan pengusaha tentang media sosial

Apa saus rahasiaku? Grafisnya tidak mewah, sebenarnya dek saya sebagian besar berupa teks hitam dengan latar belakang putih. Saya tidak menghabiskan banyak waktu pada setiap presentasi. Saya bahkan tidak menggunakan desain unik setiap saat. Apa yang saya lakukan adalah sebagai berikut:

• Gunakan desain yang sangat sederhana namun menarik dan menonjol.
• Menjadikannya sangat mudah berdasarkan slide intro untuk mengetahui apa yang Anda dapatkan.
• Statistik dan grafik menarik disertakan.
• Menyusun konten saya sebagai tip yang dapat ditindaklanjuti.
• Saya menyampaikan poin-poin saya dengan singkat dan langsung pada sasaran.
• Setelah saya selesai, saya berbagi dengan gila-gilaan di media sosial dan memastikan untuk menandai SlideShare.

Manfaat ekstra.

Jika satu-satunya manfaat yang Anda terima dari upaya Anda adalah seperti yang saya uraikan di atas, itu sudah cukup untuk membenarkan waktu dan upaya yang diperlukan untuk terlibat dalam bentuk pemasaran konten ini. Namun memproduksi konten ini juga akan meningkatkan upaya SEO Anda, menghasilkan lebih banyak peluang pemasaran seperti menjadi pembicara, dan bahkan dapat menghasilkan liputan media besar yang Anda cari. Jadi mulailah dengan menulis postingan blog hari ini, salin ke LinkedIn Pulse (dan Sedang, selagi Anda melakukannya), lalu ubah menjadi dek slide dan poskan ke SlideShare. Dalam beberapa jam, Anda dapat memiliki konten berharga di berbagai tempat yang menghasilkan prospek untuk Anda dan bisnis Anda.