Apa itu ‘Healthonism’? 3 tren kesehatan yang muncul di tahun 2016

Pada bulan Desember, J. Walter menerbitkan Thompson Intelligence Masa depan 100Laporan tentang 100 tren yang harus ditonton pada tahun 2016. Kami sudah melihat sejumlah tren utama di sektor kesehatan: pemandangan baru, revolusi dalam perawatan wanita, dan afinitas yang berkembang antara olahraga dan minum yang kami sebut ‘kesehatan sonisme’.

Pemandangan baru

Konsumen mencari informasi produk secara online dan menjadi semakin skeptis terhadap merek arus utama. Lansekap kesehatan dan kecantikan menanggapi kekhawatiran tentang polusi industri dan racun, dan merek butik baru menggunakan merek dan pesan alami.

Merek Inggris Loha membuat produk kecantikan berdasarkan resep Afrika dalam kelompok kecil. Sebagai contoh, Haeckels, yang berbasis di kota pesisir Inggris Margate, sumber bahan-bahan alami seperti rumput laut dan menggunakan teknik pra-industri untuk menciptakan garis. Merek -merek seperti Yüli menggunakan teknologi kulit canggih dan penelitian botani untuk memastikan bahwa produk dapat bersaing dalam efisiensi serta etika. Mother Dirt adalah berbagai deterjen, sampo, dan kotoran yang mengandung bakteri yang bermanfaat.

Pergeseran ini menunjukkan konsumen yang percaya diri, terlibat, dan canggih yang mempertanyakan norma dan mengeksplorasi pesan yang disajikan oleh merek arus utama. Pandangan holistik konsumen tentang produk kecantikan – mereka melihat produk melalui lensa kesejahteraan fisik mereka dan juga lingkungan.

Revolusi Perawatan Wanita

Tampon Mendapatkan Make-Up-Moving Dari Kebutuhan Yang Perlewasan untuk Merayakan Makanan Tumpukan Gadis Keren. Tidak terlihat lagi dari ‘The 5th Wave’, sebuah thriller Hollywood baru di mana pahlawannya, Cassie, beristirahat dari aksi untuk mengambil beberapa tampon di sebuah toko.

Politik perawatan perempuan baru -baru ini menjadi berita utama tentang masalah yang terkait dengan akses dan kesetaraan gender. Pada 2015, media sosial mulai meletus dengan kemarahan peraturan pajak yang menunjuk produk perawatan wanita sebagai ‘kemewahan’ di Uni Eropa. Di Amerika Serikat, legislator negara bagian California baru -baru ini memperkenalkan RUU yang akan mengklasifikasikan produk -produk kebersihan wanita sebagai kebutuhan medis, yang akan membuat mereka bebas pajak.

Sementara Mega Brands telah lama mendominasi Tampax, Kotex dan Playtex industri kebersihan wanita, pendatang baru Lola, yang didirikan oleh gelar Dartmouth College Jordana Kier dan Alex Friedman, adalah pendekatan baru. Lola menghasilkan landai kapas hypo -allergenic sendiri, yang bebas dari aditif, sintetis, bahan kimia dan pewarna, dan berisi, tidak seperti merek arus utama, tidak ada serat buatan seperti poliester dan rayon. Lola berkomitmen untuk transparansi dan kenyamanan. Fitur lain termasuk merek minimalis dan model berlangganan intuitif dengan opsi untuk penyesuaian pengiriman.

Alternatif baru untuk pembalut tradisional dan tampon juga terjadi. Looncup adalah cangkir menstruasi ‘pintar’ yang bertujuan mendefinisikan kembali ‘menstruasi’ – ia berkomunikasi dengan aplikasi untuk mendeteksi dan menganalisis pola menstruasi.

Kesehatan

Beberapa milenium yang sadar kesehatan mengkompensasi konsumsi alkohol dengan antioksidan dan mixer yang sehat-yang mengencangkan olahraga dengan hedonisme, dan setelah semakin banyak peristiwa untuk minuman latihan.

Awal tahun ini, House of Voga London, yang menggabungkan yoga dengan gaya tari mode ekspresif tahun delapan puluhan, mengadakan pesta dengan klub malam Mayfair Bonbonniere. Voga Bonbonniere dimulai dengan kelas kelembaban satu jam sebelum melanjutkan dan menari di dini hari. Lokasi London Kensington dari Fitness Club Equinox menawarkan triwulanan setelah peluang gelap bagi anggota dan tamu mereka, yang diperlakukan dengan berbagai kelas yoga yang berbeda, instruktur gas, set DJ dan koktail dengan mempertimbangkan mahiki.

Studi 2015 yang diterbitkan di majalah Psikologi Kesehatan menemukan bahwa orang cenderung ‘minum lebih dari biasanya pada hari -hari yang sama seperti yang mereka lakukan pada aktivitas fisik lebih dari biasanya’, menurut para penulis.

Tren ini juga dapat dilihat pada beberapa produk minuman baru, dengan jus yang bergizi dingin menjadi kendaraan populer untuk koktail yang lebih sehat. Jus non-alkohol yang dicetak dingin oleh pembersihan merek AS adalah mixer koktail alami, kalori rendah yang dirancang untuk “mendukung gaya hidup yang seimbang dari minum yang bijaksana”. Wewangian termasuk Hotamelon Tequila Cleans dan RaspberryAddict Vodka Cleanse.

Konsumen terlibat dalam kesehatan dan kesejahteraan dalam kebiasaan yang kontradiktif, beragam, semua jalan dan menempatkan kebiasaan sehat bersama dengan kesenangan.

Di bawah kredensial Lucie Greene, dia adalah direktur global dari Grup Inovasi, Prakiraan Tren, Konsultasi, dan Inovasi Tren J. Walter Thompson. Dia juga seorang pembicara publik dan telah muncul sebagai ahli tren di CNBC dan Bloomberg TV, serta dalam publikasi cetak seperti New York Times dan The Guardian. Dia memiliki satu dekade pengalaman yang berkontribusi pada publikasi seperti Financial Times dan Vogue UK sebagai editor dan penulis. Dia juga seorang kolumnis kepemimpinan yang berpikir untuk kampanye.