Apa yang dibutuhkan bisnis Anda untuk menghindari kemarahan Google

Ketika Anda mendengar kata “penguin” atau “panda”, Anda mungkin teringat akan binatang-binatang cantik yang Anda lihat saat kunjungan terakhir Anda ke kebun binatang. Namun, jika Anda terbiasa dengan pembaruan algoritme Google yang terus-menerus, istilah-istilah ini memiliki arti lebih dari sekadar hewan hitam-putih yang lucu.

Pembaruan algoritma Google bisa saja berdampak buruk pada situs web Anda. Jika Anda menyadari peringkat mesin pencari situs web Anda tiba-tiba turun, Penguin atau Panda bisa jadi penyebabnya. Dan kemungkinan besar Anda bahkan belum menerima peringatan atau pemberitahuan dari Google.

Saya bergabung untuk membantu perusahaan senilai $1 miliar pulih dari denda besar Google – dan saya telah membantu banyak perusahaan sejak saat itu. Setelah situs mereka habis oleh Google, perusahaan tiba-tiba melihat peringkat mereka turun, yang secara langsung berdampak pada keuntungan mereka.

Terkait: Evolusi Pembaruan Utama Algoritma Pencarian Google (Infografis)

Tujuan saya dalam artikel ini adalah untuk mengajari Anda, seperti yang saya ajarkan kepada perusahaan tersebut, cara mengidentifikasi apakah situs web Anda terkena dampak negatif dari penalti Google dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk memulihkannya. Saya akan membahas tentang praktik terbaik untuk mengambil tindakan proaktif selama masa sulit ini sehingga Anda tidak terus memikirkan hal-hal negatif – namun terus mengembangkan bisnis Anda.

Apa sebenarnya Penguin dan Panda itu?

Jennifer Slegg dari thesempost.com menulis artikel bagus tentang ” Memahami Google Panda.” Slegg menjelaskan Google Panda sebagai “salah satu filter peringkat mesin pencari yang berupaya menurunkan peringkat halaman yang dianggap berkualitas rendah. Situs dengan kualitas lebih tinggi dan konten berharga akan naik dalam hasil pencarian. Namun ini adalah salah satu algos yang paling sering disalahpahami. Statistik pencarian memberikan wawasan tentang berbagai cara Anda dapat terkena pembaruan algoritme Panda dan cara mencegahnya.

Pinguin, menurut Negara Mesin Pencariyang diluncurkan pada bulan April 2012 untuk “menangkap lebih baik situs web yang dianggap melakukan spam pada hasil penelusurannya, terutama situs yang melakukannya dengan membeli tautan atau memperoleh jaringan tautan yang dirancang terutama untuk meningkatkan peringkat Google.”

Barry Schwartz melaporkan dilaporkan pada bulan Januari 2016 bahwa Panda kini dimasukkan sebagai salah satu algoritma pemeringkatan inti Google. Akan ada nada serupa untuk Penguin, menurut Schwartz. “Kami tahu bahwa algoritme Penguin berikutnya harus merupakan versi real-time dan dengan algoritme real-time, algoritme tersebut tidak dikeluarkan sesekali, melainkan dijalankan sepanjang waktu. Jadi hukuman dan pemulihan Penguin baru akan terjadi setiap saat.”

Masalah saya dengan pembaruan algoritma Google.

Google perlu memastikan bahwa webmaster tidak memanipulasi algoritma pencarian intinya. Jika tidak, situs web yang tidak layak akan menempati posisi teratas mesin pencari.

Jika tidak ada hukuman untuk insider trading, akankah ada orang yang mengambil keuntungan dari informasi rahasia mengenai perusahaan publik? Sangat. Ini bukan berarti SEC menangkap semua orang, namun pedagang yang mencoba memanipulasi sistem mengetahui bahwa ada penalti dan risiko jika mereka tertangkap.

Hal yang sama berlaku untuk Google dalam cara mereka memantau hasil pencariannya. Jika mereka melihat situs mencoba memanfaatkan algoritme mereka, mereka perlu mengambil tindakan.

Masalah besar saya adalah kurangnya transparansi. Ada banyak contoh di mana pemilik usaha kecil menghubungi saya tentang ketidakmampuannya menentukan peringkat di mana pun di Google untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis lokalnya.

Terkait: Apakah Google Mencoba Membunuh SEO?

Setelah melakukan beberapa penelitian saya akan menemukan thAlasan mengapa bisnis mereka tidak dapat diberi peringkat adalah karena tautan buruk yang dibuat ke situs web mereka atau pembuatan konten duplikat. Yang terburuk, pemilik bisnis tidak akan menyangka hal itu terjadi. Benar sekali, Google terkadang memberi tahu webmaster melalui konsol pencariannya jika situs mereka melakukan “tindakan manual”. Ada banyak kasus ketika tidak ada peringatan tentang penalti dan dibutuhkan seseorang dengan pengetahuan dan keahlian SEO untuk menemukannya.

Kembali ke skenario perdagangan orang dalam, bayangkan jika penasihat keuangan Anda memilih suatu saham dan memiliki informasi orang dalam tentang perdagangan tersebut. Rekannya bekerja di sebuah perusahaan publik dan dia tahu mereka akan mengorbankan pendapatan mereka yang akan datang. Dia melakukan perdagangan ini tanpa sepengetahuan Anda. Sekarang bayangkan jika SEC mendatangi Anda dengan panggilan pengadilan untuk perdagangan orang dalam. Apakah itu adil? Saya kira tidak demikian!

Google perlu menjadi lebih transparan dan memberi tahu semua orang apakah situs mereka terhambat oleh tindakan salah di masa lalu atau tidak. Pemilik bisnis mungkin telah mendaftar untuk paket backlink akun luar negeri senilai $50 ketika mereka mendengar promosi “hasil halaman pertama yang terjamin”. Jika anggaran Anda terbatas dan tidak punya waktu atau keahlian dengan SEO, ini mungkin terdengar seperti pilihan yang bagus, bukan?

*Catatan: Jangan pernah mendaftar untuk paket SEO yang menawarkan “hasil halaman pertama yang terjamin”. Ini adalah janji yang tidak realistis yang akan berdampak lebih negatif pada situs web Anda.

Pemilik bisnis ini sering kali tidak menyadari bahwa tindakan ini akan berdampak negatif pada peringkat pencarian mereka. Seorang pengacara di Phoenix mungkin berpikir bahwa membuat banyak halaman lokal di seluruh negara bagian Arizona adalah ide yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak eksposur di kota-kota lain, meskipun dia tidak memiliki kantor di lokasi lain tersebut. Dia tidak tahu bahwa dia akan diganggu oleh Panda karena kontennya dapat diduplikasi.

Jika Google hanya memberi tahu pemilik bisnis dan webmaster tentang tindakan yang mereka anggap berbahaya, webmaster akan mengambil pelajaran dan memperbaiki masalahnya. Sebaliknya, dengan kurangnya transparansi, pemilik bisnis tidak tahu bagaimana menyelesaikan masalah tersebut dan hal ini dapat mematikan bisnis mereka.

Bagaimana memulihkan ketika Google membuat situs Anda mogok.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk melihat apakah situs Anda terkena penalti Google atau tidak. Setiap situs dan skenario berbeda, jadi saya selalu menyarankan untuk berkonsultasi dengan ahlinya.

1. Periksa konsol pencarian.

Di dasbor Google Search Console, Anda akan melihat tab “Lalu Lintas Penelusuran”. Di dalam tab ini, pilih “Tindakan Manual”. Ini akan memberi Anda wawasan apakah Google telah memberi tahu secara langsung apakah situs Anda terkena tindakan spam web.

2. Periksa profil backlink Anda (Terkait Penguin).

Jika situs web Anda terhubung ke Google Search Console (sebelumnya Webmaster), Anda dapat “Unduh Laporan Tautan Terbaru Anda”. Ini akan menunjukkan kepada Anda semua backlink yang telah dibangun ke situs Anda. Jika Anda melihat banyak tautan berkualitas rendah di situs spam, ini merupakan tanda jelas bahwa Anda mungkin mengalami pembaruan algoritme berbasis tautan.

Rekomendasi saya adalah menelusuri setiap tautan dan menambahkan tautan apa pun yang Anda anggap berkualitas rendah ke file excel. Mulai daftar ini yang dikumpulkan oleh pakar SEO. Jika Anda mengonfirmasi bahwa tautan Anda tidak disetujui, Anda perlu membuat file .txt dan mengunggah tautan Anda ke konsol pencarian Google melalui proses ini. Marie Haynes, yang menulis untuk Moz, telah memberikan panduan yang bagus menggunakan alat penolakan Google.

Terkait: Cara menemukan, memperbaiki, dan mencegah ‘Link Rot’

3. Analisis konten di website Anda (terkait Panda).

Apakah ada konten duplikat di situs web Anda? Bisakah Google melihat beberapa halaman yang Anda buat berkualitas rendah dan manipulatif? Akan sangat sulit untuk menentukan apakah situs Anda telah dimanipulasi dengan algoritma berbasis konten, yang sering disebut sebagai Panda.

Saya akan merekomendasikan berbagi situs Anda dengan seseorang yang berpengetahuan dalam optimasi mesin pencari dan pemasaran digital sehingga mereka dapat memberikan analisis apakah konten tersebut mungkin tampak manipulatif atau duplikatif. Jika Anda memiliki banyak halaman di situs web Anda, Anda dapat menggunakan perangkat lunak seperti Katak Berteriak untuk melakukan pemindaian di situs Anda dan dengan mudah mengatur struktur konten di setiap halaman situs web Anda.

4. Lihat riwayat perubahan.

Setiap tahun, Google mengubah algoritma pencariannya antara 500 dan 600 kali. Meskipun sebagian besar perubahan ini kecil, terkadang Google merilis pembaruan algoritme besar – seperti Google Panda dan Google Penguin – yang memengaruhi hasil penelusuran secara signifikan.

Moz mendaftarkannya perubahan algoritmik yang besar yang memiliki dampak terbesar pada penelusuran. Jika Anda melihat situs Anda turun peringkatnya sekitar salah satu tanggal tertentu yang dirinci dalam pembaruan riwayat perubahan Moz, akan lebih mudah untuk mengidentifikasi penalti yang terjadi.

Fokus pada pengembangan bisnis Anda.

Seringkali saya melihat pemilik bisnis terobsesi dengan penalti Google. Dan mereka memang benar dalam melakukan hal tersebut—hal ini dapat memberikan dampak yang dramatis terhadap keuntungan mereka. Pastikan untuk mengambil tindakan yang tepat untuk membersihkan situs Anda sehingga saat berikutnya Google membuat perubahan besar pada algoritme—atau jika pembaruan dilakukan lebih real-time—situs Anda memiliki kemungkinan pemulihan yang tinggi.

Saya juga menyarankan Anda mencoba memperkuat bisnis Anda di masa sulit ini. Hadiri lebih banyak acara networking jika prospek organik Anda menurun. Lebih terlibat dalam berbicara di depan umum dan seminar yang berkaitan dengan industri Anda. Tulis artikel yang lebih mendalam tempat Anda berbagi keahlian industri untuk mengarahkan lalu lintas rujukan berkualitas tinggi kembali ke situs Anda. Berinvestasilah dalam pemasaran media sosial dan Google Adwords untuk mencoba dan menemukan pesan mana yang akan menghasilkan lebih banyak prospek untuk Anda dengan harga yang menguntungkan.

Dengan mengambil semua langkah proaktif di atas, bisnis Anda akan diperkuat pada saat situs Anda pulih dari salah satu pembaruan algoritma inti Google. Pada akhirnya, itulah yang ingin dilihat Google. Lalu lintas alami datang dan tertaut ke situs Anda berdasarkan berbagai inisiatif pemasaran dan bisnis yang dilakukan.