Apakah Anda memiliki privasi? Pengiklan harus mengesampingkan pengaturan ‘jangan lacak’ secara online
Industri pelacakan online sangatlah kikuk, seperti yang ditunjukkan dalam contoh kecil grafik yang memantau aliran informasi antara pengiklan dan penerbit. (Mitra Luma)
Tiga grup periklanan besar telah mengumumkan rencana untuk melawan, memprotes, atau sepenuhnya mengabaikan pengaturan “jangan lacak” yang dirancang untuk melindungi privasi online Anda.
Fitur jangan lacak dimaksudkan untuk mengatur jaringan luas pemasar dan pengiklan yang telah membangun industri bernilai miliaran dolar dalam mengumpulkan nomor telepon, alamat email, dan data pribadi lainnya secara online. Itu dibangun ke dalam browser terbaru dari setiap produsen besar, termasuk Internet Explorer, Firefox dan Chrome.
Namun keputusan Microsoft yang ramah konsumen untuk mengaktifkan fitur ini secara default di IE 10 telah memicu perdebatan mengenai topik ini — dan membuat marah industri periklanan.
Aliansi Periklanan Digital, yang mengklaim mewakili lebih dari 5.000 perusahaan, mengumumkan rencana pada hari Selasa untuk abaikan saja tanda privasi di Internet Explorer.
“DAA tidak mewajibkan perusahaan untuk mematuhi sinyal DNT yang dibuat oleh produsen browser dan ditetapkan oleh mereka di browser,” kata kelompok itu dalam sebuah pernyataan. “Mekanisme ‘jangan ikuti’ yang ‘default’ memberikan konsumen dan dunia usaha ketidakkonsistenan dan kebingungan, bukannya kenyamanan dan keamanan.”
Lebih lanjut tentang ini…
(tanda kutip)
Beberapa pakar privasi dengan cepat mengibarkan bendera merah.
“Aliansi Iklan Digital mencoba untuk membunuh, bukan melacak,” kata Jeff Chester, direktur eksekutif Center for Digital Democracy, sebuah badan pengawas privasi. “Pengumumannya hari ini untuk menghukum Microsoft karena mengutamakan konsumen adalah tindakan ekstrem yang dirancang untuk memberdayakan perusahaan-perusahaan miskin yang peduli terhadap privasi.”
Konsumen menginginkan dan mengharapkan perlindungan privasi yang kuat, kata Brendon Lynch, kepala petugas privasi Microsoft, dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email ke FoxNews.com. Dengan kata lain, perusahaan tidak punya rencana untuk mundur.
“Survei Microsoft baru-baru ini terhadap konsumen AS dan Eropa menunjukkan 75 persen pengguna PC ingin Microsoft mengaktifkan, bukan melacak. Hal ini menegaskan kembali keputusan kami untuk mengaktifkan DNT di bagian ‘Pengaturan Ekspres’ pada pengalaman pengaturan Windows 8,” katanya.
“Transparansi dan pilihan memandu pendekatan kami.”
Namun grup iklan lain telah bergabung dengan tren yang meningkat; Biro Periklanan Interaktif menyatakan mendukung penuh posisi DAA. Dan surat terbuka dari Asosiasi Pengiklan Nasional kepada CEO Microsoft Steve Ballmer pekan lalu mengatakan langkah perusahaan tersebut akan “merusak inovasi dan kepemimpinan Amerika.”
“Microsoft mengumumkan pada bulan Mei tahun ini bahwa mereka tidak membangun secara default pada browser Internet mereka yang akan datang… tindakan ini mengejutkan keanggotaan ANA,” kata surat itu.
“Pengumuman Microsoft disambut dengan kemarahan, pertentangan, dan pernyataan bahwa tindakan Microsoft salah. Seluruh ekosistem media mengutuk tindakan ini,” tulis dewan ANA.
Meskipun pengiklan dan pemasar marah, konsumen tentu saja ingin membatasi informasi yang dikumpulkan. Survei Berkeley baru-baru ini mencatat bahwa mayoritas Orang Amerika tidak ingin dilacak online, Forbes menunjukkan.
Electronic Frontier Foundation menganjurkan keseimbangan yang cermat antara melindungi hak-hak konsumen dan “melestarikan inovasi”, yang menyiratkan bahwa langkah Microsoft mungkin sudah melampaui batas.
Namun situs web EFF menjelaskan cara mengaktifkan fitur jangan lacak di peramban modern. Dan halaman web di situs web Microsoft memungkinkan Anda menguji apakah browser Anda memiliki set preferensi jangan lacak.
Jika Anda mengkhawatirkan privasi Anda saat online, pertimbangkan untuk mengambil langkah lebih jauh dan menginstal Abine’s JanganTrackPlus tambahan. Ini secara aktif mencegah perusahaan mengambil data pribadi.
